王浩镔 孙文福

山东省临沂市是红色文化旅游的富矿区，但多零散于广袤的乡村。红色文化旅游，与乡村民俗旅游、休闲旅游、生态旅游等多元化的融合发展，齐力互促，才能逐渐消解红色旅游开发中存在的内涵彰显浅简、品牌影响力不足、产品形式单一等问题，优质提升产品内涵和质量，转型迭代，助推乡村发展振兴。

引言

发展红色旅游是弘扬红色传统、传承红色基因的重要文化基因传承工程。乡村振兴战略是十九大报告中提出的重大战略，红色旅游产品融合发展及优质提升，是实现乡村振兴的重要抓手。山东省临沂市是全国著名的革命老区，拥有众多品位高、内涵丰富的红色旅游产品，其发展正处在转型升级的关键期，如何在乡村振兴这一重大机遇下，实现红色旅游产品融合优质发展提升，是一个亟待解决的问题。

一、山东临沂红色旅游产品赋存分析

（一）赋存概况

作为全国著名的革命老区和红色根据地的临沂市，被列为全国红色旅游重点城市和红色旅游精品线。临沂市政府历来高度重视红色旅游的发展，形成了一批具有一定影响力的红色品牌和红旅产品。临沂市红旅产品赋存种类丰富，主要依附于抗日战争时期和解放战争时期所形成的遗址地、纪念碑等，承载着以“水乳交融、生死与共”的沂蒙精神为内涵及众多革命故事和作品的典型榜样案例。

（二）特色与内涵

1.突出文化主题

临沂市红旅产品突出红色文化主题，开发以沂蒙精神为内涵、以亲情沂蒙为特色的临沂红旅产品，增强“亲情沂蒙、红色临沂”形象品牌的影响力和号召力，推动临沂市红旅产品品质提升、品牌提升。

2.注重区域联动

临沂市红旅产品实行重点发展核心景区，将核心景区串联，注重市场营销方面协作，形成连贯的红色旅游线路。临沂市已打造经典红色8条一日游精品线路，5条二日游线路，3条三日游线路，已进入国内200余家旅行社销售网络。

3.强调融合发展

临沂市注重将红旅产品开发，同生态环境、乡村休闲、历史文化等多种旅游要素融合发展，形成一批红色主题鲜明、形式多样、辐射面广的红旅产品，以满足人们日益增长的多样化市场需要。

二、山东临沂红色旅游产品发展现状分析

（一）发展现状

1.规模效应和经济效益逐步体现

临沂市红旅产品发展渐成规模，在“亲情沂蒙 红色临沂”的品牌主题架构下，提出“一心三线七区”的红色旅游发展空间格局，红色旅游经济效益凸显。据临沂市旅发委统计，近年来临沂红色旅游在游客接待量、消费总额上持续走高。2017年旅游产业增加值占GDP、服务业增加值比重分别超过15%和30%，对财税贡献率超过10%。临沂市拥有众多类型丰富的旅游产品，其中，红色旅游在接待量和消费总额上超过六成之多，占据重要地位。旅游业已成为临沂市国民经济战略性支柱产业，红色旅游已成为拉动临沂市旅游业快速发展的新引擎和临沂市经济发展的新增长点。

2.发展模式基本形成

临沂市红旅资源丰富，走出一条以沂蒙精神为内涵的独特发展之路，发展模式可概括为主题+双轮驱动模式，該模式表述为：弘扬沂蒙红色精神，彰显爱党爱国情怀，以人民为本，市场配置整合创新，资源融合统筹发展。在此模式的推动下，临沂市红色旅游发展势头良好，取得较高成绩。

3.品牌效应开始显现

“亲情沂蒙 红色临沂”品牌初具。临沂市被列为全国8个红色旅游重点城市之一和30条红色旅游精品线，孟良崮战役遗址、华东革命烈士陵园、八路军115师司令部旧址、新四军军部旧址、沂蒙红色影视基地等5个景区被列入全国红色旅游经典景区名录。

（二）临沂红色旅游产品发展面临的问题

1.城市品牌影响力不足

临沂市虽重视品牌建设，但仍有较大差距。据人民网舆情监测室发布的《2017年红色旅游影响力报告》及2017年“红色旅游城市品牌影响力排行榜TOP30”榜单，从四个维度出发，对红色旅游品牌影响力进行全面、系统分析，临沂并未入单，可见临沂市红色旅游品牌彰显力仍有待提升。

2.产品配套设施不完善

临沂市红旅产品主要依托于沂蒙红色革命老区，经济发展相对落后。通过实地调研发现，景区配套设施不完善，通往各红色旅游景点的道路等级较低，景区的交通指示牌和旅游导览牌的数量不足;景区讲解人员普通话水平参差不齐。

3.开发管理专业人才缺乏

临沂市红旅产品多处在偏远的乡村地区，高端旅游管理人才流失严重，造成景区发展实力不强、后劲不足。临沂市不少红旅区的管理人员文化程度不高，专业化服务水平和服务意识不高。

三、乡村振兴视角下临沂红色旅游产品融合发展优质提升的主要策略

在乡村振兴战略实施的大背景下，在中国旅游业向优质创新旅游发展转型的新契机下，深挖临沂市的红色文化内涵，因地制宜，促进临沂红旅产品的融合发展优质提升，助力革命老区乡村振兴和经济社会发展。

（一）完善产品配套设施，增加旅游体验感

《乡村振兴战略规划（2018-2022）年》指出，把基础设施建设重点放在农村，持续加大投入力度，加快补齐基础设施短板，促进城乡基础设施互联互通，推动基础设施提挡升级。红色旅游的优质发展提升应以此为契机，完善乡村配套设施和服务体系建设，改善旅游体验。

1.强化政策扶持，引入市场机制

各级政府应提供相应的政策扶持，优化旅游投资环境，引入旅游企业集团参与景区及产品开发经营，完善相关配套设施建设，以市场为导向，发挥市场作用，从根本上提升红色旅游品牌的竞争力和影响力。

2.升级产品配套设施智能化，增强旅游体验

充分利用最新的科技手段进行配套设施智能化建设，提升档次，增加游客旅游参与度和体验感，如增加时尚元素沉浸式体验，包括微游互动和VR体验等;打造红色纪念品手工DIY馆等，引导游客参与红旅纪念品的设计与制作，进一步赋予红色旅游产品强大生命力。

（二）深挖产品精神内涵，扩大宣传力度

红色精神是在一定的历史时期经过锤炼和升华而形成的民族精神，是中华民族极其重要的精神财富，每一个红色精神产品都是一个常学常新的活教材。红旅产品开发需要不断深挖精神内蕴，不断扩大宣传力度和影响力，达到优质提升的目的。

1.深入发掘产品精神内涵，产品形式再赋能

通过对红色历史资源深挖其精神内涵性强的红色旅游产品，改变简单的文字叙述和图片展示等展览方式，将红旅产品着力与精神文化相结合，与多种旅游形式相结合，如建设红色乡村生态体验剧场，将文化和生活体验一体化。

2.创新营销策略，扩大宣传力度

以红旅资源为依托，创新产品营销策略，线上线下宣传相结合。紧跟线上宣传潮流，使用最火的创新宣传形式，如借助“抖音”、微信等新自媒体平台推广红旅产品，鼓励游客参与、制作、分享。创新线下宣传方式，通过红旅产品推介会和舞台剧等进行宣传，如近期原创民族歌剧《沂蒙山》的全国范围巡演，反响强烈。

（三）推进人才队伍建设，提升服务水平规范化

《乡村振兴战略规划（2018-2022）年》指出，强化乡村振兴人才支撑。实行更加积极、更加开放、更加有效的人才政策，推动乡村人才振兴，让各类人才在乡村大施所能、大展才华、大显身手。旅游人才队伍建设已成为旅游业优质发展的重要途径。应更加注重红旅产品的开发管理及经营人才队伍建设，提升旅游服务人员的专业化和规范化水平。

1.深化运行机制改革，引进专业人才

深化红旅产品运行机制改革，不断优化产品开发和管理人才结构。引进具有卓识远见、能为产品开发和管理提供建设性意见的创新型专业人才，为红旅产品发展提供顶层设计;定期开展专题专项培训班，培养一批素质高、站位准的旅游从业人员。

2.制定服务标准，建立监督机制

为提升红旅产品的相关服务标准化水平，应制定相关服务标准，包括基础设施、讲解员和导游员服务标准及工作规范，建立相关监督机制，及时纠正旅游服务过程中存在的问题，提高红色旅游产品相关服务管理能力和监管水平。

四、结语

乡村振兴和红旅产品的互动优质提升之间有着密不可分的联系。乡村振兴战略为红旅产品的优质发展提供了新的机遇，红旅产品同样也成为推动乡村振兴的重要动力之一。临沂市作为全国著名的革命老区，应充分弘揚沂蒙精神，深刻总结红色旅游产品开发中存在的问题，深挖红色文化的精神内涵，扩大宣传力度，创新宣传方式，加大基础设施建设，引进旅游管理创新人才，借助乡村振兴战略的新契机，真正实现临沂市红色旅游产品融合发展及优质提升。

（作者单位：沈阳师范大学旅游管理学院）