李松 秦荣廷

体验经济是服务经济的延伸，也是当今盛行的一种潮流，铜梁区紧密结合现实状况，发展乡村体验旅游。文章运用SWOT分析法，找出在发展乡村体验旅游中存在的优势、劣势、机会和威胁，并根据相关结果提出相应对策，旨在促进当地经济发展。

引言

在如今观光旅游、休闲度假旅游的大力发展下，旅游消费者对于传统的观光型旅游逐渐失去了兴趣，他们更喜欢极具体验性，并且能使自己感受到高兴与愉悦的新型旅游产品。重庆市铜梁区则结合当地实际情况，大力发展乡村体验旅游。

一、重庆市铜梁区概况

铜梁区位于重庆西北部，在重庆主城和潼南区之间，是革命烈士邱少云的故乡和铜梁舞龙、龙灯的发源地，幅员面积1 343平方公里，森林覆盖率33%，常住人口68.72万人。具有丰富的野生动植物资源，矿产资源;拥有六条主要河流，储水量非常丰富。目前，全区已创建13家A级景区，星级农家乐24家。

二、重庆市铜梁区发展乡村体验旅游的SWOT分析

（一）优势分析（Strengths）

1.地理环境优越

（1）成渝环线高速西北通四川省遂宁市、东南连接重庆市主城区，且距离重庆主城66公里，自驾通往成都也仅需3个小时;三环高速连通永川、合川等地，交通非常方便。正在规划建设的兰渝高铁和成渝中线高铁将重庆和四川紧紧连接起来。（2）下辖5个街道、23个镇，多以乡镇为主，常用耕地占地面积达铜梁区总面积的30%，非常适合发展乡村旅游。（3）地形大多以丘陵为主，城中发展区地势较为平坦，具有丰富的发展空间;亚热带季风性湿润气候，年温差不大，空气湿润，雨量丰富，常年基本上不下雪，非常适宜生活居住。

2.经济发展迅速

（1）经济发展。2015年铜梁地区生产总值308.2亿元，到2018年高达450亿元，短短三年时间增长46%，在这个经济高速发展的城市，人们的生活逐渐变得富裕，但是随之而来的是工作压力逐渐增大，生活乐趣逐渐减少。在当今观光旅游产品、休闲度假产品增多的情况下，已渐渐不能满足人们的需要，在城镇生活，被现代化产品包围的人们，更想要返璞归真，回到从小生活的村庄，乡村体验旅游随之兴起。（2）乡村振兴。政府大力发展新型农村集体经济，到2018年，共对300公里道路沿线实施绿化工程，乡村道路建成310公里，对834户农村危房进行了改造，农村厕所改造率达80%，预计今年底将解决50万乡村人民的自来水问题。

3.物产业多元化

在西郊示范片，将柑橘基地、桂花基地、草木基地、有机农场、畜牧场及荷花园等产业基地，与奇彩梦园、玄天湖等景区景点串联起来，并且在沿线科学搭配常绿、开花、变叶树种200余万株。以如此多元化、灵活多变的方式，将农产业与旅游产业相结合，与铜梁区实际情况相符合，也满足了当今旅游消费者对乡村体验旅游的需要。力求把此景区打造成既合理发展旅游业，又能带动当地人民致富的“绿道经济”。

（二）弱势分析（Weaknesses）

1.景区景点影响力较弱

受地区经济发展的影响，近几年铜梁经济逐渐提高，开始大力发展旅游经济，例如，铜梁龙温泉、巴岳山、安居古镇、玄天湖等，都尚处于初步发展阶段，缺乏像“乐山大佛”那种在全国范围内极具知名度的景点。并且旅游景点大多以乡土风情观光为主，缺乏互动性和参与性，西郊示范片发展也尚不充分。

2.基础设施配备尚不完善

各乡镇景区之间没有建立直接通道，同时配备的加油站和道路服务等基础设施相对欠缺。城市公交线路与通往各乡镇之间线路缺乏，停车位的规划较少。景区中的游客服务中心、观光车和纪念品销售所等配置不全面。农家乐、景区酒店等餐饮住宿不完善。

3.旅游对外宣传力度不够

目前，铜梁区乡村旅游对外宣传力度不够，宣传手段比较落后，多依靠于电视广告、杂志、报刊以及区内广告牌，形式单一，创新力度不够。在周边地区的知名度较低，无法引起人们的关注，无法引起人们对此处的好奇心。

4.旅游发展专业人员匮乏

对旅游开发、营运、管理及服务等各方面人才的引进较少，在一些高层的旅游决策、营销模式都尚缺经验，缺乏创新力度。由于目前大多旅游从事人员都是半路出家，没有过硬的专业素质，经不起考验。铜梁地区的经济刚发展起来，时间不长，是从农村过渡到城市化的区域，高素质的当地居民比重较少，造成旅游服务水平跟不上发展。

（三）机会分析（Opportunities）

1.政府較为重视

政府以西郊示范片为引领，推进乡村振兴落地落实。在项目建设过程中，政府极为重视，调动全区各级部门为之行动，以“先富带动后富”的理念，大力发展示范点，重点支持影响力较强、经济效益好的产业，然后再分散发展各个小型产业，力求形成一条完善的乡村旅游产业链，使景区、居民同发展。

2.基础设施提升

在资金上，政府大力支持，投资约6亿元，对旅游饭店、旅游交通、旅游道路、便民服务站、农产品交易所以及农事体验馆等基础设施进行集中规划建设。

3.体验需求增加

近几年，我国对乡村体验旅游的需求不断增加，特别是年轻人群和高收入人群，他们想要在消费中寻求价值认同和身份认同的感觉，越来越喜欢返璞归真的生活方式。

从游客心理上看，在旅游消费时，越来越在意自我体验、情感寄托和心灵满足，传统观光型旅游资源已不能满足消费者的需求，特别是针对现在逐渐增加的生活压力、精神压力，广大旅游消费者更加关注旅游景点的参与性，与自我身心产生共鸣的程度。

从旅游形式上看，旅游消费者个性化需求不断提高，他们更愿意参与到旅游产品设计中来，越来越希望旅游企业加快改造进度，不断开发出更加贴近人们生活的旅游产品。

（四）威胁分析（Threats）

1.居民观念老化

部分干部和群众眼光不够长远，没有意识到发展乡村体验旅游将会带来的长期社会效益，而只是装模作样，并且还具有一些素质低下的人，恶意损坏公共财物，私自偷取公共消耗类物品据为己有等各种因素，制約发展效率。

2.景区重游率低

目前，该区乡村旅游产品缺乏特色化旅游纪念品，定制的个性化服务也比较欠缺，这对重游率的增加造成了威胁，需要不断创新景区经营、管理模式，不断提供更优质的服务，让旅游消费者得到宾至如归的感受，着力提升重游率。

三、促进重庆市铜梁区发展乡村体验旅游的对策

（一）加快自身建设，提升基础设施建设

建设各乡镇景区之间直接通道，合理配置加油站和道路服务等基础设施。在各景区之间设立完善的公共交通路线，对于面积较大的景区多提供观光车、观光船等，增加停车位的规划。多扶持景区附近，且具有影响力的农家乐等餐饮产业，多配备各种档次的住宿环境。大力提升乡镇景区的可进入性、可滞留性。

（二）强化文化内涵，提高地区品牌影响

大力发扬铜梁龙文化，开发旅游产品、纪念品，结合安居古镇、邱少云纪念馆等富有文化底蕴的地区，提升铜梁在全国各地的影响力，不断增加铜梁区外的游客进入量，提高重游率，各类旅游景点也将随之兴起。

（三）注重人才建设，确保地区持续发展

上级领导应加强对管理人员的管制，杜绝出现靠关系上任的现象，所有岗位皆有能力者任之，提高薪资待遇，从各地区发掘专业人才。重视员工培训，重视客服务员工的形象和服务质量的提升，这是能否能给旅游消费者留下好印象的重要因素之一。

（四）增加人民收入，提高群众的满意度

在发展乡村体验旅游的基础上，与当地村民形成合作社，促进蔬菜、水果、渔业以及养殖业等农业发展。既满足了旅游者体验乡土风情的需求，也带动了当地村民的收入，人民对发展旅游业的美誉度不断增加，力求使人民把当地旅游发展当作自己的产业来发展的美好景象。

（五）体验性再加强，形成长期的回头客

创新旅游形式，结合铜梁区实际情况，开发新型旅游产品。例如“我的小庄园”，通过菜地领养制的方式，让旅游消费者可在休闲娱乐的同时，自己种植，自己经营，能亲身参与其中，同时能大大提高景区的重游率。

（作者单位：重庆文理学院旅游学院）