尽管网络直播的生存环境开始受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。

互联网上的新旧交替总让人有些猝不及防。2018年年初还是“直播答题”的天下，不过随着短视频平台迅速崛起，以及自身盈利模式的固化，曾经一时间风光无两的直播，一夕之间仿佛换了人间，放缓了吸粉的步伐。

2018年6月，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络直播用户规模达到4.25亿，较2017年年末微增294万，用户使用率为53.0%，较2017年年末下降1.7个百分点。增速大幅度放缓。随着网民数量饱和，用户增长大规模放缓，流量日趋昂贵，直播红利趋于到顶。

尽管网络直播的生存环境开始受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。一方面，行业深度洗牌，流量资源将向头部集中，直播行业的用户红利逐渐消退，长尾端中小直播平台将进一步被挤出;另一方面，“直播+”将成为最清晰的市场主线。

直播行业下半场开启

2016年，直播行业大兴，随着电竞行业的崛起，实时转播也开始变得水涨船高，直播风口一时风头无两。不过3年时间，直播行业走向寒冬，风口消失，浪潮退去。

如果说2016年和2017年淘汰的主要是一些色情违规、无特色的小型直播平台，那么2018年没有充足现金流、缺乏造血能力的中尾部直播平台也都遇到了生存困境，许多平台已经退出。……