赵阳

摘  要  作为小众亚文化的洛丽塔文化，借助新媒体技术的发展，通过对洛丽塔文化的传播机制及消费符码的解构，打破固定亚文化圈层限定，对话大众主流文化，从而完成消费社会中商品服饰的编码过程。

关键词  洛丽塔;新媒体;消费;亚文化

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0084-02

洛丽塔最早出现于博纳科夫的小说《洛丽塔》中，小说中的洛丽塔是一个早熟、充满诱惑的少女。由此，洛丽塔这种文化符号在西方流行时，主要是指喜欢穿着性感服装，故作成熟的年少女郎。而我们现在所说的洛丽塔服饰文化起源于20世纪70年代的日本，是巴洛克和洛可可时代的服饰在日本的本土化演变的次文化，通过传统媒体的发酵及新媒体的传播，从世纪之交开始风靡日本的街头。

1  洛丽塔文化的形成与传播机制

1976年，世界上第一家经营洛丽塔服饰的服装店落地日本，充满青春与甜美气息的洛丽塔文化在原宿街头发出萌芽。洛丽塔服饰风格类似于偏向古典风格的少女装，这种风格是一种多元化的集合，它主要是聚合维多利亚时期精细风格服装，洛可可时期童装，以及朋克及西方哥特等次文化，而这些喜欢洛丽塔风格时装的女孩们，也被称作Lo娘。

洛丽塔之所以在日本流行开来，与日本青年范围中的另类文化有很大的关系。群体长期生活在高压的环境中，想要改变和突破，期待另一种生活。于是原宿文化应运而生，而洛丽塔文化最初正是受到原宿文化的影响。……