施天驰

【摘 要】随着现在科学技术和多媒体艺术设计的不断发展，平面设计（视觉传达设计）的表现形式也逐渐发生着变化与革新。它已经不仅仅局限于静态二维的如海报、包装、书籍、插画等表现形式，还开始出现从静态到动态的新转变。这些转变主要出现在交互设计和多媒体领域，如动态图标、动态标志和广告设计等。其中被最为广泛运用的形式便是动态GIF。本文通过综合案例的分析与对比，结合操作与运用实践进行论述，总结出平面设计中动态表现形式的产生、发展与前景。

【关键词】平面设计;多媒体;交互设计;静态;动态;GIF;Cnemagraph艺术

中图分类号：J524  文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0134-01

一、平面设计与多媒体艺术

虽然很多大学为了符合设计趋勢和学生需求都将平面设计更名为视觉传达，但视觉传达并不等于平面设计。视觉传达是一个与时俱进的学科，不仅包括了平面设计，还随着学术的革新与各种学科相互交叉，不断完善着自己涉及的领域。从字面意义上理解，视觉传达，即以“视觉”为主要语言和媒介，“传达”给人们一种美感或思想。正是因为这种庞大的定义，在当代的芝术设计背景下，视觉传达已经变为了“一科之下，万科之上”的学科，除了纯艺术这种囊括一切的艺术形式外，视觉传达就变成了第二大的学科，并涵盖了切与视觉有关的东西：影像、插画、拼贴、摄影、产品设计、装置、服装、环艺、建筑、VR、品牌、UX、绘画、游戏，这些都可以属于视觉传达。

如果说仅仅是传达信息，那直接用文字的形式同样可以传达，为何还需要如此多的媒介？这恰是设计师与文字工作音的一大重要区别同样是传递信息，但设计师主要以视觉图像作为媒介，而文字工作普主要以文字作为媒介。

平面设计首先就在维度上限制了其所涉及的领域，英语里一般叫graphic design——在一张画面里的视觉策降。而在国外，设计行业都是以不同的行业来区分设计涉及的颁域，如品牌视觉系统——branding、导视设计——wayfinding、包装设计——packaging等，graphic design都是以上不同方面所涉及的其中一个环节，在国内，平面设计却被认为是以上领域的统称，但在国外， visual communication——视觉传达，则又涵盖以上所有方面甚至更多，强调人与事物的交互性，词义更标准。设计学科起源于国外，有可能是为了向国际标准看齐，所以国内渐渐开始使用视觉传达一词，但如果要准确理解“视觉传达”四个字，还真不仅仅只是平面设计而已。

二、动态GIF图片和Cnemagraph艺术

2011年，来自纽约的一对艺术家夫妇KevinBurg 和 Jamie Beck 首创了这种效果。他们把时尚大片拍摄现场转成可循环播放的GIF图像，并且通過数字技术让面画只有一些局部在运动。于是，一种仿佛时间被静止的神奇效果诞生。很快，在2015年左右，Cinemagraph的运用迎来了大爆发。诸多品牌纷纷青睐于这种全新的视觉效果。《时代周刊》甚至描述Cinemagraph：“它创造了一个静谧而出神的瞬间，将粗制滥造的GIF提升为更为优雅的事物。”当然，国内的设计师和广告团队也第一时间跟上了潮流，Levis在新兴创意热店的帮助下，于2015年5月推出了国内首款Cinemagraph的商业运用。

Cinemagraph主要载体是GIF，本身具有图片小、易传播等优点而且制作难度并不复杂，所以成为当下最热门的效果之一。基于GIF格式制作而成的Cinemagraph是一门新兴的艺术，它是动态摄影和静态图片的完美结合，能够实现在静态画面中神奇的细微运动技术。Cinemagraphic是时下非常热门的创意摄影术。始于绍约的女摄影师 Jamie Becki和火伴 Kevin Burg。这一“不是视频又不只是照片”的艺术在时尚圏和新媒体营销中得到广泛的应用。国内的案例可以看LEWI"S的《LEV" SCOOLEANS“换”醒你的夏天》互动广告。我觉得这股风潮很快会在国内蔓延开了。早在2012年，诺基亚的 Lumia920820系列相机就有这一功能。当然除此之外，一些不错的移动端应用可以帮助我们愉快地制作Cinemagraphic。这种细微的运动感让许多第一次接触Cinemagraph的人都察觉不出它是个GIF格式作品，常常被误认为是一个视频或者静态的图片，它不论是在静态表现还是动态呈现上都超越了传统的GIF作品，为GIF开创了史无前例的新时代。

Cinemagraph是动态摄影以及静态图片的结合，Cinemagraph作品能够实现的是在静态画面中神奇的细微运动技术。Cinemagraph的制作最重要的部分是你需要有一段可以循环播放的视频。比如运动的列车，乘客静止而窗外景色在移动;又比如视频中女孩坐着不动而微风轻轻吹起她的秀发或衣角等等。诸如此类的视频素材有两个方法可以获得：一种是自己拍摄;另一种电影里截屏。

三、结语

平面设计如何增强可读性，使信息传达发挥最大的功能是一个设计界一直以来长期研究的问题。我认为只有让多媒体设计来适应人们的视觉习惯和特征，在统一和秩序中寻找突破。任何一个多媒体设计，都应打破传统的视觉规律，以视觉的变化来引导信息传递。在充分发挥功能性的同时还应满足视觉审美的需求，做到美观和均衡。Cinemagraph有一种引人入胜的魔力，是数字时代以来最具创意的原创效果之一。它的制作技巧实在算不上复杂，但是好的作品依然需要优秀的创意作为内核支撑。相信在一静一动的微小时空之间，依然可以创造出无限的可能。