贾赞钎

摘 要：随着当前市场经济的有序发展，我国的市场经济呈现出一片欣欣向荣的景象。企业想要最大程度的盈利，需要制定科学合理的价格策略，其产品的市场定价测策略能够体现商家的市场营销水平。所以价格策略的确定一定要以科学规律的研究为依据，综合市场以及消费者等众多方面都可以接受的条件为基准，进行相应商品定价方法的决策。

关键词：市场营销;价格策略;定价方法

关于产品的价格策略，需要根据消费者各自不同的支付能力，以及产品的实际效果和其心理预期的价格情况相结合，综合市场竞争、消费者预期以及产成品投入等多方面的问题进行合理的定价，从而在符合市场规律的前提下，实现企业经营的最大利润定价方法。

一、 成本导向定价法

在企业的实际经营过程中，多是以产品的单位综合成本为定价的基本依据，再附加上预期的营业利润来进一步确定售卖价格的成本导向定价法，是当前中外企业最多使用也是最基本的定价方法。在成本导向定价法的基础之上，现在人们又根据自己的实际需要进行加工和演化，形成了一系列的衍生定价方法。如，总成本加成定价法、目标收益定价法、边际成本定价法、盈亏平衡定价法等几种更加具体的定价方法。依靠成本为基本的定价准则，可以明确企业生产经营过程中的实际成本以及综合费用的使用，能够进一步确定实际的定价区间，最终结合市场的导向以及利润的预期，可以确保最为稳妥的经营方式。……