徐伟波

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）3-054-01

摘 要 国企中党建宣传工作一直以来都是所有党建活动的重中之重。在新媒体潮流日趋发展的过程中，我们要跟进时代的步伐，创建出具有国企特色的党建宣传活动。下文通过分析在党建宣传工作中新媒体应用的难题与对策，一定程度上为新时期的媒体宣传工作提供了转变的理论依据。

关键词 新媒体 党建宣传 党员 基层党组织

一、党建宣传工作中面临的难题

（一）传统宣传模式与新模式的转型碰撞

现今大多数国企采取的宣传模式，仍是板报、专题党课以及心得体会等传统模式，在与新兴媒体平台的融合转型过程中，往往会出现一定的落差和断层。新媒体平台如微信公众号、微博、抖音、今日头条等，大多具有信息碎片化、及时性、个性化等短时讯息的特点，而传统宣传模式的特点则是长效性和完整性，并常常作为综合总结的形式出现。传统宣传模式中的内容大多中规中矩，很难做到与时俱进，无法全方位匹配当下党员的生活节奏，二者在进行信息转换的过程中，旧媒体很难做到在线实时的进行党建宣传，极大干扰了党建宣传工作应有的时效性和号召影响力。

（二）受众对宣传工作重视程度不足

现阶段国企党员的人员组成中，80后、90后党员的占比在不断提升，但仍旧是以35岁以上的人群为主，基于传统的思维模式，对新兴媒体的宣传平台往往存在着一些偏见，认为新媒体的范畴和性质仍旧是以休闲娱乐、负面舆论风气、不当言论、边缘性思想观念和刺激性、消极丑恶为主要内容。与此同时，大部分人认为党建宣传工作只是形式主义，并没有什么实质性的作用，在宣传队伍的管理建设上也过于松懈，缺乏主动性，未能及时组建团队并熟练运用社交网络、微博、手机报、微博、新闻客户等新媒体，宣传能力依旧止步于旧宣传模式，党建工作的宣传力度不达标，宣传效果难以达到理想状态。

（三）缺乏成熟合理的运营机制

部分机构缺乏党建工作宣传方式的长期规划，在党建宣传工作上缺乏组织管理，指导工作的力度也不到位，宣传方式不能推陈出新，尚且无法建设科学高效的党建宣传评价管理和考核激励机制。部分党建宣传人员在活动开展的过程中，无论在形式还是内容方面都很难体现出新鲜的思想观念和时代意识。虽然相关人员已经在运营党建宣传的微信、微博平台以及新闻客户端账号，但无论是推送内容还是发布频次及数量，都少有自身特色，缺乏创新精神，受宣党员也因此容易感到疲倦、厌烦和排斥的情绪。

二、针对以上难题提出的整改对策

（一）新兴媒体宣传平台与传统党建宣传方式的整合与互补

一是综合整理各级党建宣传资源，完善健全新媒体平台的信息传播机制，完成新媒体平台与传统平台的媒体资源共享。除了传统的媒体党建宣传之外，党建宣传机构还可以协调各种传播渠道，实现相关信息的共享和传播最大化。在对外交流层面，有效地将党建宣传有关信息与智能手机、互联网、内网内刊等相结合，建立起一个立体、多元、互动的党建宣传平台。第二，以新媒体时代作为打造党建宣传工作的品牌契机，鼓励各部门建立微信、qq群和个站，定期发布正能量信息及新闻评论。第三，建立党组织、宣传部门、纪检监察部门、党委（组）、党支部之间的沟通，协助党的宣传机制建设，广泛运用新媒体和传统媒体，听取党员和基层党组织意见和建议，建立健全网络采访、信息收集等党建宣传辅助机制，并对党员满意度进行调查。

（二）转变现有的党建宣传工作方式

一是党建宣传思想要从“再集中”到“再分配”。传统的宣传方式习惯于集中时间和人员，通常通过进行积极的教育类活动，这种方式实际上并不容易为大多数党员接受。现有党员大多依赖互联网，并习惯了在微博微信等平台进行新媒体的社交互动。他们对集中型教育活动和长篇大论的文件兴趣度不高，并对强制性组织的学习活动怀有抵触心理。二是统一党员全年或某段时间内的宣传活动主题，交由党支部在本区和本单位的党建活动中进行落实，实现党建活动与宣传教育的有机结合，抓住重要信息主动进行公开。

（三）多视角多方法强化建设党建宣传部门

首先，党建部门要明确把握新老媒体融合的发展态势，完备整合资源，积极创建新媒体平台宣传工作队列，着力加强党建宣传工作中的干部培训机制，丰富党政干部的政治素养、工作热情和业务能力。了解同行业单位宣传工作开展过程中的流程和经验，以及当地基层党组织的建设宣传方式。其次，宣传人员必须更积极地思考，调整具有优秀工作能力和计算机网络技术同志的岗位，加入党建宣传队伍，为基层党组织增强党建宣传队伍的力量。

三、结语

如何克服新媒体时代宣传工作面临的难题，是每一个党建队伍都应该认真思考并总结反思的。新旧宣传模式的转型与宣传队伍的建设，直接关系到党建宣传工作的成功度与影响力。笔者针对党建宣传过程中经常出现的一些问题，提出了切实可行的整改对策，让党建宣传工作能够为国企环境提供切实有力的帮助。

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