李晶

二十一世纪的第二个十年，由互联网技术飞速发展推动的传播形态改变、传播生态链再塑，给宣传工作的理念、策略和路径带来了巨大的、颠覆性的变革。互联网和移动互联网构建的新媒体时代的信息传播，形成N点、N中心、多途径发散、多信息圈叠加的特点。继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式多、互动性强的先天优势，发出越来越强的声音。新媒体的迅猛发展给人们的生活工作带来全新景观，不仅深刻改变了传播方式，同时深刻改变了人们的行为方式。作为时代演进过程中一个醒目的标志，新媒体技术革新强劲、产业发展持续壮大、应用领域方兴未艾，在宣传中越来越扮演不可替代的重要作用。本文通过分析新媒体传播特点和开发区肩负的时代使命，对开发区在新媒体时代的宣传工作路径选择进行初步探讨。

一、新媒体传播特点分析

由于技术的一日千里将传播路径推上令人眼花缭乱的“立体模式”，新的传播理念、传播手段和传播平台持续涌现，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如网络、微博、微信、博客、视频、论坛、APP、移动电视、桌面视窗、数字电视等等，相对于报刊、广播、电视、户外四大传统意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”——也就是当下生活工作已经须臾离不开的新媒体。

关于新媒体的定义，目前仍在不断更新和调整中。……