杨雯博

摘 要 微信作为活跃的网络社交自媒体之一，网民规模庞大，对于公众号的内容传播，网民的点击、转发、点赞、评论等都在传播影响力上有着深刻的塑造，其中，“议程设置”作为经典传播学分析框架，可以作为一个重点的切入口来分析网民在公众号内容传播影响力上所发挥的作用，尤其探究其对社会产生不良影响的消极作用。

关键词 微信公众号；议程设置；意见领袖；消极作用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0112-02

1 微信公众号影响力及传播生态

微信已成为全民级移动通讯工具。2019年1月9日，微信发布的《2018微信数据报告》显示：数据截止到2018年9月，每个月有19亿多用户保持活跃。

根据《2017年微信经济数据报告》和《2017微信用户研究和商机洞察》数据，截至2017年底公众号已超过1 000万个，其中活跃账号350万，月活跃粉丝数为7.97亿，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。

根据领库排行榜发布的《2019年3月中国微信公众号影响力数据报告》，3月份阅读榜TOP20中，位居第一的“人民日报”累计达4 880万次阅读。在看榜TOP20高居榜首的是“人民日报”，总在看数为335.5万个。互动榜TOP20中，“言江”位居第一，互动率①达15.59%。这些公众号在内容传播上具有不可估量的影响力。

微信将人际传播、群体传播、大众传播这三个层级的传播对等地聚合在一起，三者之间实现了无缝连接，全面贯通。②公众号的推送模式便于懒用户阅读，而朋友圈和微信群可以扩散和放大公众号的信息传播。

2 微信公众号议程……