赵春雨

全球运动鞋市场规模

2018年1343.1亿元增加至2019年1460.9亿元

近日，欧睿国际发布了一份数据报告，报告中显示球鞋市场仍持续火爆，全球运动鞋市场规模将从去年的1343.1亿美元增至1460.9亿美元，预计2020年球鞋市场规模将达到1589.5亿美元。

五月的第一个周六，刚刚看完电影的小黄打开手机，耐克官方App SNKRS的推送显示，他抽到了Travis Scott x Air Jordan 1的购买资格。

小黄欣喜若狂，立刻截图发了一个朋友圈，5分钟之内，他收获了32个赞，评论的好友们都难掩羡慕的语气。

这双售价1299元的AJ1，目前在二级市场上已经炒到了近7000元的高价，倒手一卖，小黄就能赚到几个月的生活费。但小黄不会卖掉这双鞋，这款限量联名鞋他盯了很久，其上印着的耐克logo与普通款方向相反，俗称“倒勾”，比一般配色的AJ1要稀有很多。在懂行的Sneaker（球鞋发烧友的自称）眼里，这是身份的象征。

背后推手

小黄带记者来到Air Jordan的重庆北城天街店，今天他有机会买到第二双限量发售的Air Jordan。

重庆排队买鞋的队伍终于能进商城里面，小黄不用再淋着雨吹着风，盼着店员叫号了。他向我们讲述印象最深刻的一次排队。上百人被安排在大厅正中间的指定区域里，排队的年轻人虽多，但站在队伍中头发花白的老年人和穿校服的小学生，成为了整个队伍中冲击感最强的人群。

“那些叔叔阿姨都是工作室现场喊去临时排号的，一股是100块钱雇一个人，倒手就能赚500～600块钱。”小黄眉飞色舞地向记者讲述排队的趣事。他和一个小学生聊天，惊奇地发现对方是“真买鞋”的Sneaker，“虽然现场没有他穿的号，但是那双AJ1芝加哥排到的话也能卖2000元左右。他就是冲这个来的。”

除了重庆，小黄还在武汉、广州、上海和西安的Air Jordan店排队买过鞋。

有资格在现场排队的人，都是通过线上抢位后在平台中签的。1000多人报名，平台抽80人现场拙签，最后能买到鞋的只有30人。

线下抽签和App抽签都是官方渠道，这是球鞋的一级市场。虽然很多时候排队和抽签都是无用功，但大家仍愿意守着点报名，购买官方渠道的球鞋。原因很简单，官方渠道不仅保证正品，而且是最便宜的。

一级市场以“供不应求”的销售模式定价卖鞋，二级市场则完全根据供需关系自愿交易。在二级市场。球鞋变成一种具有良好收益性和流动性的资产。从国外的StockX到国内最火的毒App，都是球鞋市场的“股票交易所”。

二级市场的主体商品，通常是Air Jordan的球鞋。它是耐克于1985年推出的子品牌，为篮球之神迈克尔·乔丹量身定做，目前已发售了30代正代产品和其他几条产品线，每一款正代产品都有不同的配色。其中。1代、3代、4代、6代、11代和13代，因为款式经典、配色丰富而深受喜爱。一些配色因其发售量稀少。或年代久远而价值倍增。

为了进一步挑逗起年轻人的消费欲望。耐克还与一些艺术家、潮牌、设计师等合作推出联名款，前文所述的TravisScott x Air Jordan 1就是其中之一。

一方面，联名鞋款凭借独特设计给人带来具有冲击力的视觉感受，让球鞋本身的辨識度更加明晰。符合年轻人的审美特点；而另一方面，诸多娱乐圈明星经常穿着联名球鞋参加各类活动，成功吸引年轻人的目光。因此，这一系列球鞋拥有超高的关注度和人气。又因为这些球鞋发售数量有限，稀有度高，市场价格不断攀升。

除了Air Jordan。耐克的Air Force系列、Air Max系列，阿迪达斯的Yeezy系列、Super Star系列，各品牌的NBA球星签名款，也都有一定的人气，存在着规模不等的二级市场。

炒鞋者

球鞋二级市场创造了一个独特的生态系统，这个系统能够让球鞋爱好者们源源不断地购买相关产品。而在二级市场中。个人和相关平台所获得的收益也是巨大的。

19岁的二手球鞋交易者Joker说。他出售包括Yeezy在内的大量联名合作款球鞋。在每次的交易中，他会卖出20到40双鞋子。价格是零售价的1.5倍左右。而如果是特别稀有的球鞋款式，则售价更高，例如Air Jordan 3 Retros球队限量款系列每双售价被炒到16000元以上。

除此之外，散户和工作室也是球鞋市场的一部分。

散户大部分都是大学生，时间充裕，可以按时按点地守在酋发平台前。湖北工业大学大三学生小恳告诉记者，自己本身喜欢鞋子，也很爱买鞋。半年前偶然参与球鞋抽奖活动，接触到了球鞋市场，就利用空闲时间捣鼓一下自己喜欢的东西。

小恳的货源主要来自国外折扣网站用外币卡转运回国，或者StockX等平台购买，一般在发售限量版球鞋时。他都会熬夜刷各种买鞋的App，申请多个小号同时排队，抢到和自己鞋码不符的或者不喜欢的，就会转手卖给球鞋爱好者。他还经常做一些活动在朋友间传播推广，运气好抢到的限量球鞋数量多时，会用转发抽奖的方式宣传自己的微店。小恳透露。最近半年，他的收入已达10万元。

散户是随心随性，而工作室截然不同。

有时逛街会看到，一些球鞋专卖店开业或者一些球鞋展，第一反应都会认为球鞋品牌商为了吸引更多的球鞋爱好者来做一场秀，其实背后真正的“老板”不是品牌商，而是球鞋工作室。

一家很不起眼的球鞋售卖点，坐落在重庆北仓的小巷里。记者了解到，这家店的主人是一个三十几岁的球鞋爱好者，最初只是喜欢球鞋，但现在已经和NIKE签订合作协议，成为耐克的直销店铺。他告诉记者，近两年他的工作室在重庆组织了两次球鞋展。邀请了世界顶级的球鞋收藏者来到现场交流，在今年四月的展上，他邀请的嘉宾带来了乔丹本人上脚并附带亲笔签名的AJ1芝加哥，让球鞋爱好者们惊叹不已。在外网上，这种稀有度的球鞋可以拍出10万美元的高价。