丁涛

[摘要]当前时代下，大数据已经成为了非常热门的一个话题，并且对于各个行业的发展都产生了深远的影响。对于新闻传播业的发展来说，大数据技术的应用实现了对整个行业发展的进一步推动和改进。我们应该对于相关技术进行科学合理的应用，更好的结合新闻传媒业的特点，发挥技术的优势，带动行业的发展和进步。本文就从大数据背景下，分析了新时期新闻传媒业发展的相关问题。

[关键词]大数据 新闻传媒 影响分析

1引言

對于当前新闻传媒行业的发展来说，大数据的应用为其带来了很大的变化。整体媒体工作开展中，相关的内容、方式都发生了很大的变化。面对新的环境的影响，新闻传媒发展的过程中，应该给予更好的适应，在应对挑战的同时，抓住时代的机遇，更好的为新闻传媒业的发展注入强大的活力。

2大数据对新闻传媒业的影响分析

在当前大数据时代下，数据已经成为了非常重要的资源。各行各业的各个行为都在产生着不同的数据，并且这些数据被存储、整合、应用与分析，发挥着不同的价值。对于当前社会经济的发展来说，大数据技术应用所带来的冲击和影响是十分深远的，新闻传播业更是如此。

在新闻传播业发展的过程中，其内容和产品发生了很大的变化。当前时代下，每个人都能够成为信息的传播者和发布者，我们只需要通过利用手机、电脑等设备，就可以随时随地的进行信息的发布和传递。对于媒体从业者来说，在发生新闻事件时，其已经很难占据明显的实效性优势了。在当前大数据时代下，传统意义上的独家新闻已经成为了过去式，新闻媒体面对新闻内容时效性方面的挑战越来越高，优势也被不断缩短。对于媒体新闻产品来说，其新闻报道的数据量相对有限，这在海量信息的包围下，很容易被淹没在其中。网络上的每个人都能够以几乎为零的成本来生产各种不同的内容，这对于新闻传媒专业机构所产生的信息来说，体量上的差异是十分明显的。在这样一个环境下，新闻内容的影响力会受到很大的影响。面对大数据时代的这一信息方面环境的变化，新闻传媒发展中对于自身产品的调整和改进，成为了决定其生死存亡的关键。对于新闻传媒业从业人员来说，在当前大数据时代下，其自身不仅要具备良好的传统传媒行业的知识和专业技能，同时其也应该具备数据分析、挖掘以及整合利用方面的能力。大数据时代下，数据信息的开放性得到了进一步的提升，相关机构本身应该对于数据进行更好的利用，这样才能在时代发展当中站稳脚跟。

在当前大数据发展背景下，新闻传媒工作在实际开展中，相关的数据内容呈现着更强的个性化发展趋势。不同的数据资源的利用，这让新闻传媒工作具备了一个新的工作空间和环境，很多编辑工作的开展都能够突破时间和空间方面的限制，这相对于以往来说，信息的获取渠道变得更加畅通，整个信息发布和传递的及时性也得到了进一步的提升。对于受众来说，通过大数据的发展，其也能够获得更加个性化的信息推送方面的服务，其信息的获取难度也大大降低。在当前大数据发展背景下，新闻传媒工作在实际开展的过程中，我们也能具备一个更加丰富的素材和资源，这样整个新闻传媒工作的开展水平也可以得到更好的提升。可以说，大数据发展背景下，新闻传媒工作的开展环境发生了很大的变化，同时其也获得了更多的发展契机和环境。在当前新发展时期下，大数据技术所带来的影响和变革是十分深刻的。我们应该放开眼界，对于相关技术的应用给予更多的重视和认可，结合实际情况做好适应和支持，这样才能更好的让新闻传媒业的发展具备更强的时代适应能力。

3大数据环境下新闻传媒业的发展思路

第一，利用大数据对于新闻的传播方式进行改进。上网者自身无论是浏览信息或者是发布信息，其行为都会留下痕迹，这些都是非常重要的浏览数据。浏览数据本身可以对于上网者自身的喜好和需求进行展现。通过分析相关数据，我们就可以为他们提供精准的信息方面的推送和服务，这样信息的传播方向就能够得到更好的确定，精准传播下，整个信息的传递效率也可以得到大幅度的提升。对于信息的接收者来说，这种精准的推送服务也减少了他们获取相关信息所需要花费的时间，这是一种共赢的服务。随着当前大数据技术的进一步发展，对于上网者行为、喜好的分析可以变得更加精确，其信息推送方面的服务水平也能得到更好的提升。另外，利用大数据分析受众的需求，提升其整体的体验。在新闻传媒业发展的过程中，新闻传媒机构本身可以结合大数据技术，对当前信息受众者的信息需求、习惯、数据等，对其信息的偏好和信息受众者的标签进行获取。在当前市场竞争日趋激烈的环境下，新闻传媒机构需要确保自身具备足够的信息供应能力，能够真正的能够为信息受众者提供针对性的信息方面的推送。大数据技术的应用环境下，新闻传媒机构也可以为信息受众者提供个性化的服务，这对于提升市场服务的水准来说是很有必要和帮助的。企业通过大数据技术应用的分析，我们可以让实际信息受众行为方面的有效掌握，为他们量身制定信息方面的服务，促使用户获得更好的信息受众体验，让用户自身粘性得到有效的提升，这对信息传媒业的发展和相关机构品牌形象的树立来说是十分有必要的。

第二，正确而引导舆论。相对于传统的环境，当前信息网络环境下，信息传播控制的难度大幅度提升，很多信息内容都是没有经过筛选和甄别就进入到网络当中，一些不良信息难免会影响到很多网民，进而打造信息的失真，产生一系列舆论方面的问题。在一些突然的社会热点问题和敏感问题的背景下，网络环境当中的负面信息会造成很大的影响，甚至可以回造成负能量遍布的情况。这种开放性的网络环境空间下，我们应该在新闻传媒业发展的过程中给予正确的解读，通过对大数据技术进行合理的应用，让信息的传播更加完整并且真实。

第三，做好对数据的分析和解读。当前新闻传媒业的发展上，信息数据量很大，做好对信息数据的分析解读这是十分关键的。对于信息数据的处理上，可以配合采取大数据技术进行直观、深入的挖掘和控制。例如，对于新闻信息当中，我们可以通过大数据技术来了解其中事件的发展趋势，结合更加科学、具体的分析，为新闻内容的制作提供科学的思路和依据。在当前大数据时代下，数据的分析和解读已经成为了相关从业者的一个重要的专业技能手段。我们也应该在日常I作的过程中，积极的进行学习，了解相关技术的发展趋势，并结合新闻传媒业的需求，对于相关技术进行有效的应用，让技术的带动作用得到更好的发挥。

第四，对于信息的发布渠道进行丰富。在当前大数据发展的环境下，新闻传播业的发展也应该对于信息发布的渠道进行更好的丰富，引入多样化的方式和途径来实现信息的发布。以往传统的信息发布的方式当中，受众本身的信息接收缺乏足够的选择和自主性，对于整个新闻节目制作的过程缺乏足够的参与效果，与节目的互动十分有限。在当前大数据技术应用的环境下，我们应该对于这种方式进行合理的转变。依据大数据技术，了解读者的阅读习惯和偏好，从个性化的角度，为不同的读者提供不同的信息内容。例如，部分新闻传媒机构具有多个信息发布的渠道和平台，而不同渠道平台的受众具体情况不尽相同。有的平台男性用户较多，有的平台平均年龄较大。针对于受众的这些情况，对于相关平台信息发布的侧重点进行合理的调整，这样可以让整个信息传播的效果和效率得到进一步的提升，整个新闻也能形成更强的传播效力。我们也可以通过依靠大数据技术，对于不同平台受众对于不同类型新闻点击量、点击频率以及喜好倾向等进行分析，让新闻和个体之间的关联情况得到进一步的掌握，从而实现为受众提供更加符合其个性需求的新闻信息。

4结束语

总的来说，新闻传媒业发展中，我们应重视大数据发展所带来的诸多影响和变革。通过引入科学的发展路径和手段，让新闻传媒业的发展具备更强的适应能力，有效应对挑战，抓住机遇，实现进一步的发展。