摘要：旅游品牌的构建明晰了旅游投资的方向，旅游品牌有利于吸引旅游者的消费，有助于提高区域旅游的竞争力。旅游者作为旅游活动的主体在旅游活动中旅游者的喜好和反应至关重要，因此，以旅游者感知的视角出发，尝试性挖掘区域旅游资源的价值和潜在价值，对成功地提升旅游品牌和区域旅游产业集群的持续健康发展具有十分重要的意义。

关键词：信号传递博弈论旅游品牌区域旅游

旅游品牌是一种区别于其他城市的标志，知名的城市旅游品牌有利于吸引旅游者的消费，有利于提高城市旅游的持续竞争力。以旅游资源开发优化为基础，以提升旅游基础设施为手段的总体规划，有助于打造一个区域旅游中心。旅游区域重新整合旅游资源，强化旅游主题，提升产品竞争力，开发出具有创意的旅游吸引物。旅游开发作为一项动态发展的系统工程，是区域整体开发的重要方面。创立旅游品牌，不仅可以带动当地旅游经济的发展，还能够起到优化和调整区域产业结构，拉动就业的作用。

一个区域旅游品牌形象的设计，关系着人们对该区域旅游资源的整体感觉，也是一个区域旅游整体形象和情感的浓缩体现。一个可以被认同的品牌有助于游客对目的地的选择，因为它概括了目的地所能提供的一切。为了促进旅游，给一个城市或区域创建品牌，需要确定现有的景点和活动，并在必要时，以符合区域希望传达的品牌形象的方式进行品牌构建。……