摘要：大数据时代背景下，企业的营销模式发生巨大变革，传统的营销理念已经不符合当今发展的潮流，以互联网为基础的新兴技术正快速改变着企业的营销理念和营销方式。本文分析了企业精准营销面临的企业重视程度不高、平台建设不完善，数据量过大、技术能力相对不足，数据开放较少、数据安全问题亟待解决等问题，提出鼓励大数据运用、开启新的营销思维，强化数据库管理、升级数据挖掘和分析技术，重视数据安全、保证消费者个人隐私与信息安全等建议。

关键词：大数据精准营销营销理念

一、引言

进入信息化时代后，人们的社会化活动产生了海量的信息数据。以信息时代为背景，大数据应运而生，人们获取、分享及交流信息的方式越来越多种多样。传统营销理念已经跟不上时代的步伐，以市场为导向的营销理念逐渐被以提升消费者价值为导向的营销理念所替代，企业要在这复杂多变的环境中寻找客户价值，就必须找准客户需求才能更好的开展营销活动。大数据可以帮助企业从海量互联网数据中搜集并预测消费者行为，科学的制定出营销策略。大数据时代的到来，让企业可以更加精准的预测消费者行为，并采取更有效率的营销组合方案。

一、文献综述

（一）企业营销的演变及内涵

通过文献梳理，我们可以发现最早的营销4P理论来自于Jerry McCarthy的著作《marketing》，书中的营销理论可以被归结于四个基本营销策略组合：产品（product）、价格（price）、渠道（place）和宣传（promotion）。……