吕志刚

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）2-078-02

摘 要 新媒体对人们的工作和生活的影响日益增强，已经成为企业员工特别是年轻员工信息获取、思想交流的一个重要阵地。运用新媒体加强思想政治工作是国有企业面临的重要课题和任务。本文基于新媒体的特点，分析了新媒体对企业思想政治工作的影响、重要意义等，提出了有关对策建议。

关键词 新媒体 国有企业 思想政治工作

随着无线互联网技术的突飞猛进以及在智能手机终端上的广泛应用，新媒体对人们的工作和生活的影响日益增强。新媒体已经成为企业员工特别是年轻员工信息获取、思想交流的一个重要阵地。国有企业要适应时代发展要求，深刻把握新媒体的特点，充分运用新媒体的技术优势，不断提升企业思想政治工作的效果和质量。

一、新媒体的特点

新媒体是相对于传统媒体而言的，是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务传播形态和媒体形态。相较传统媒体，总体来讲新媒体具有以下特点：

一是数字化。数字化是新媒体最为显著的特点。新媒体首先是数字化信息的传播介质，以数字化的形式生产、分配和储存信息。

二是融合性。融合性是新媒体数字化的延伸特征。融合是在传播介质的新媒体化这一基础上才得以发生，主要体现在大众传播、人际传播、群体传播、组织传播的媒介融合方面。其次还表现为还表现为手段的融合，声音、图像、文本、视频等融合在一起的多媒体传播方式被认为是新媒体传播的典型特征。

三是互动性。对于新媒体而言，媒介的信息传播是双向的，这种双向交流的能力也往往被人们称为“互动性”。而传统媒体的信息传播是单向的，因此，互动性也成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之一。

四是网络化。在新媒体语境下，网络化指的是信息终端之间的联网。网络化是推动新媒体普及与发展的重要因素。而今天，网络化也成为了新媒体的基本特质。

二、新媒体对企业思想政治工作的影响分析

（一）新媒体为企业思想政治工作提供了新手段

一是有利于增强企业思想政治工作的时效性。新媒体的数字化传输特点，不需要文字编排和印刷，打破了传统媒体的物理限制和时空限制，能够使企业在第一时间发布消息，员工也可以在第一时间接受到，其时效性强，传播速度快。

二是有利于扩大企业思想政治工作的辐射面。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模已达7.88亿，手机即时通信用户7.50亿。这充分说明当前新媒体已经成为受众最为广泛的媒介。借助新媒体的广泛性优势，企业思想政治工作可以突破原有的范围局限，营造更为有利的舆论环境。

三是有利于增强企业思想政治工作的吸引力。新媒体具有图、文、声、像等不同的传播形式，依托新媒体可以将教育内容渗透到多样化的新媒体信息中，使“说教式”的工作方式变为“主动式”的自由浏览，增强了思想政治工作的吸引力。

四是有利于增强思想政治工作的针对性。新媒体与受众之间、受众与受众之间是一种多元互动关系，互动式、点对点的传播平台，“人人都是新闻发言人，人人都是麦克风”，增强了企业员工的参与度。同时，通过大数据分析，能够更为准确了解员工的真实感受，更为准确评估思想政治工作的作用，从而有针对性地加强和改进企业的思想政治工作。

（二）新媒体为企业思想政治工作带来了新挑战

一是从思想政治工作对象来讲，新媒体环境下，企业员工获得信息渠道更加广泛，多种思想观念碰撞交流，员工思想受到多元价值观的冲击，呈现出多变求异的特点，甚至在各种社会思潮和负面信息的的影响下，道德信仰出现迷茫，价值观念发生模糊，容易对思想政治工作内容产生反感和抵触心理，对思想政治工作的权威性和确定性带来极大挑战。

二是从思想政治工作者来讲，企业思想政治工作者对新媒体运用的个人能力、思想认识、战略眼光、创新精神还有较大差距，尤其是老员工对新媒体的重要性认识不足，在对新媒体运用时表现出不适应、不会用、不作为，局限于传统的教育方式，工作手段和内容缺乏吸引力，无法与员工进行新媒体技术下的深入沟通，影响了思想政治工作的质量。

三、运用新媒体加强企業思想政治工作的重要意义

（一）运用新媒体加强企业思想政治工作是加强党的意识形态工作的必然要求

十八大以来，党中央坚持把从严治党摆在突出位置，提出了全面从严治党的新要求。其中，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，是落实全面治党的关键环节。加强意识形态工作，阵地建设是关键。毛泽东主席曾讲过“思想文化阵地，我们不去占领，敌人就会占领”。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”，明确要求我们要下大力气抓好互联网等新媒体的管控。国有企业担负着在经济领域为党工作的重要责任，新媒体也理应成为企业思想政治工作的新阵地。建立微信公众平台，不仅是落实全面从严治党要求，加强企业党建思想政治工作的必然要求，也是落实党的意识形态工作责任，抢占思想舆论的新媒体阵地，牢牢掌握舆论领导权和主动权的必然要求。

（二）运用新媒体加强企业思想政治工作是推动企业改革发展的重要举措

在新媒体时代，随着国有企业改革的不断深入，国有企业员工受外部思想侵袭和内部改革发展的双重影响，员工利益格局不断变化，员工思想动态不断波动。在此情况下，更要充分利用新媒体的优势，拓宽沟通渠道，及时响应员工需求，改善教育引导手段，凝聚起全体员工干事创业的共同思想基础，为企业改革发展提供强大思想保证和精神动力。

（三）运用新媒体加强企业思想政治工作是推进思想政治工作不断创新的现实需要

新媒体时代的到来使思想文化的传播方式发生了新变化，微信，微博等社交软件几乎成为每个人手机中必备的项目，传统的思想政治工作方法已不能适应新的社会发展形势，从总体上来讲，新媒体与党建思想政治工作的融合是时代发展的大趋势。面对这一新形势，企业必须高度重视和充分利用新媒体技术，因势利导，革新党建思想政治工作思路，不断拓展党建思想政治工作新阵地，扩大覆盖面，增强影响力，提高实效性。

四、运用新媒体加强国有企业思想政治工作的对策建议

（一）强化新媒体应用意识

互联网环境下，企业思想政治工作呈现出新变化，是推动国有企业思想政治教育创新发展的必然要求。国有企业要高度重视运用新媒体在思想政治工作中的重要作用，勇于打破陈旧观念束缚和习惯思维定势，自觉把思想观念从不适应时代要求的束缚中解放出来，从传统的纸质媒体思路中“跳出来”。要充分认识到新媒体代表了新技术与大众传播方式的发展方向， 是大势所趋。国有企业承担着在经济领域为党工作的重要使命，要有“意识形态领域不主动去占领，就可能被敌对势力占领”的紧迫感，深刻认识到新媒体对思想政治教育带来的深刻影响，主动了解新媒体，掌握新媒体，及时吸收、借鉴新的理念、方式方法，积极运用到企业思想政治工作中。

（二）打造新媒体工作平台

当前，新媒体已成为党的重要舆论引导和宣传阵地，也是促进企业改革发展的重要推动力。新媒体有很强的覆盖辐射能力、社会渗透力和影响力。要充分发挥新媒体的优势，依托新媒体建立完善思想政治教育新平台，打造思想政治教育的新媒体阵地，这是发挥新媒体优势，提升思想政治教育效果的重要前提。要加大人力物力和技术投入，推进企业内部网站建设，微信公众号、微博等新媒体平台建设，为企业有效运用新媒体建设提供有利条件。

（三）提高新媒体应用技能

国有企业政工人员是否具备足够的新媒体知识和足够的新媒体应用技能，直接关系到新媒体应用于思想政治工作的具体成效。要大力加强对国有企业政工人员的新媒体知识和技能的培训，及时掌握最新的新媒体知识和应用技能，打造一支能够胜任在新媒体环境下运用现代信息网络技术开展思想政治工作的政治素质高、网络技术好的优秀政工人才队伍。

（四）推进新媒体与思想政治工作有效结合

要坚持以新媒体技术为支撑，内容建设为根本的原则，促进新媒体与思想政治教育内容有机融合，增强思想政治工作的吸引力和感染力。一是发挥新媒体“人人都是生产者，人人都是传播者”的优势，打造宣传舆论平台。让员工成为内容生产者和宣传主角，增强企业凝聚力和员工向心力；二是发挥新媒体的多媒体和互动性优势，拓展沟通交流平台。如制作微党课、微视频，开展员工思想动态调查和合理化建议征集，努力增强思想政治工作的强大生命力；三是利用新媒体传播速度快，传播范围广的优势，搭建学习提升平台。如第一时间传达上级精神，开展形势任务教育；开辟新媒体教育通道，让员工超越时空和地域限制，随时随地利用企业教育资源，提升个人素质和职业技能。

（五）健全新媒体管理体制机制

新媒体的运用管理有其特殊性，运用新媒体开展思想政治工作是企业管理面临的新问题，涉及到企業方方面面，需要从体制机制上予以支持和保障。一要整合新媒体管理的相关资源，明确职责分工、分级管理及相互配合的要求，形成党委统一领导、部门分工合作的管理体制。二要围绕新媒体的管理和运用，建立完善考核、评价和监督制度。加强新媒体的过程管控，建立健全日常运维机制，确保新媒体运行规范有序。三要密切关注新媒体技术的变化与发展，并结合企业思想政治工作需要，及时跟踪研究、不断探索创新，不断提升运用新媒体开展国有企业思想政治工作的质量和效果。

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