李宇

随着新兴媒体发展，全球影视作品的传播渠道、分享平台变得现代化、便捷化，影视作品跨国制作、跨国传播日趋普遍。近几年，美国奈飞公司（Netflix）异军突起，成为全球影视领域颇为关注的后起之秀。根据2019年1月数据，奈飞公司在全球订户总数为1.39亿，2018年营业收入总额为160亿美元，与2017年相比增长了2900万。奈飞是一个高度全球化的新兴媒体机构，从内容制作到市场运营都高度重视国际合作。换言之，奈飞在全球的成功与其国际合作策略密不可分。奈飞公司在内容制作方面积极开展国际合拍，让影视剧的主题和表达方式更为国际化，减少“文化折扣”风险；在内容分发方面积极与海外主流运营商开展合作，强化本土化运营色彩，化解了市场拓展中“水土不服”问题，这些举措都颇具借鉴意义。

中国正在大力推进国际传播，虽然近年来取得了积极进展，但传播中“文化折扣”“水土不服”问题依然存在，需要借鉴奈飞等西方媒体公司的有益经验来优化传播策略、调整传播模式、改进传播举措。本文主要分析美国奈飞公司在开展国际内容合作和渠道合作方面的成功经验，并分析其他国际知名媒体开展合作传播的策略和举措，以供参考。

一、美国奈飞公司的内容合作策略

美国奈飞公司成立于1999年，最初主要从事DVD租赁业务，后来随着新兴媒体发展在2007年正式转型经营网络视频运营业务，成为网络电视领域的领头羊。奈飞公司在2010年开始拓展海外市场，目前海外用户规模已超过美国国内用户。……