方志豪　彭海云

[摘要]在新媒体时代，以传统文化与新兴热门元素进行结合，并达到了雅俗共赏的境界上，《国家宝藏》节目是一个典范。《国家宝藏》走红有着复杂原因。通过对于《国家宝藏》节目的调查分析，经验总结和深刻反思，我们发现，它不仅有着优秀的形式和内涵，而且对于后来制作者、观众接受以及国家文化发展战略富有多方面现实价值。

[关键词]《国家宝藏》;熱门元素;传统文化;融合;创新

一、《国家宝藏》现象及其成功原因

近一年来，文博节目《国家宝藏》收视走红，豆瓣评分高达9.3，001号讲解员张国立带着“国宝”登上2018年春晚。《国家宝藏》成为现象级文博电视节目，成为收视的黑马。其成功的原因复杂多样。其中有借鉴学习、政策的原因。如该节目在制作形式上广泛汲取了国外“真人秀”“讲故事”套路，以小剧场来演绎国宝的“前世今生”，令人眼前一亮。就国家政策影响来说，文化软实力、文化自信，以及中国形象塑造等命题，均为《国家宝藏》类文博节目诞生营造了良好的文化氛围与发展空间。

当然，《国家宝藏》成功的原因关键还在于自身。比如它对于优秀传统文化的传播，极大彰显了中华儿女的人文情怀和文化追求。不仅于此，在立意上它有了突破和创新，一反《寻宝》《鉴宝》等节目以讨论文物的历史和物质价值为主，而增加了“国宝”的现实生命活力。也就是说，既向人们普及国宝的“前世”传奇和文化基因，更注重国宝的“今生”意义。

二、《国家宝藏））调查数据与分析

为了进一步了解有关《国家宝藏》节目，我们进行了问卷调查，分析了具体数据。此次问卷调查随机发放，共回收78份。填写用户普遍是20至30岁的青年，所占比重达到61.54%，20岁以下的青少年也占较多比重35.9%，30至50岁人群占2.56%。

我们统计了观看文博经历的人群比重，结果出乎意料，达到了91.03%。其中，通过直接参观博物馆和电视节目的人群占比最多，分别是76.92%和85.9%。另外，在新媒体背景下，抖音等短视频软件在年轻人中广泛流行，所以，还有26.92%的人群是通过各类视频软件了解了文物文化。

当问到对于文博类节目的关注度、原因时候。结果显示，在所回收的问卷里，有23.08%的人未曾关注过此类节目，而在关注过的76.92%的人群中，关注原因多种多样：56.41%是因为对于此类文博类节目本身感兴趣，53.85%是对于文物等传统文化感兴趣， 61.54%觉得关注此类节目可以提升自我知识，43.59%的人群则是因为对于节目的综艺性和知识性相结合的新颖形式而关注，当然还有10.26%的人群是因为自己喜欢的明星而关注。

那么，大家对于文博节目的预测热度如何呢？我们调查时给了三个选项：短暂热度（3个月内）、一般热度（3个月至1年）、长久热度（一年以上），超乎预料的是，三个阶段的比重相差不大，选一般热度的略占优势，有47.44%。

由此可见，文博节目正在流行，而接受群体中的大学生青年，关注接受的方式普遍是通过影视剧，短视频等热门元素。

三、雅俗文化融合过程中的经验与反思

雅俗共赏一直是中华民族追求的目标。就《国家宝藏》来讲也是如此。首先是把握好节目本身的雅俗分寸、分量。不能一有考虑受众，贴近市场，便不问来由斥之为“娱乐至死”“割断民族文化血脉”“抛弃历史文化传统”，那么这似乎也有些过度敏感，挥起了道德、经典文化的大棒。与此同时，又的确要警惕节目的过分“媚俗”，避免节目的同质化所带来的资源浪费和审美疲劳。当然更要防范让文化发展迷失了方向和目标。所以，《国家宝藏》类文化节目就要考虑雅俗、对象、收视率、传播、影响力等因素。最关键的是，要把历史与现实及审美综合创新。比如可以尝试“我在故宫修文物”发展策略，同时与现实对接，推出各类文物巡回展览，令观众形成“知国宝，爱国宝”，到“赏国宝，品国宝”之良好风尚。

总之，“国宝”节目是一部创新之作。其新鲜的内容，精巧的手段，深刻的文化内蕴，以及对于雅俗关系的平衡，均促使其成了一部上佳之作，是后来者需要学习和汲取的优秀对象。一句话，节目要不断综合求新，尽可能消除弊端，才能在竞争中立于不败之地。

四、《国家宝藏》的现实意义

在泛娱乐化年代里，《国家宝藏》脱颖而出，除了有自身的文化理论价值外，还有着重要的现实意义。

其一，是对于制作者和观众有着启发和引领作用。它以新媒体热门元素促进传统文化较好地传播和创新，令大家眼前一亮，又产生了共鸣，为制作者立起了标杆，为观众们排解了文化接受的迷茫。

其二，摒弃了“靠明星博收视”的盲从和神话。《国家宝藏》虽然也使用大明星，但是又懂得合理运用明星，把节目提升到传统文化精神层面加以打造、制作。所以，明星的力度和传统文化的厚度，最后演化成了精神人格的普及高度。试想，如果一味以明星为卖点，难免显得俗，一味灌输雅致文化，难免又使人畏难，《国家宝藏》节目为雅俗共赏开辟了新路。

其三，是中国文化自信，并走向世界的现实回应。就像张国立在节目开场白中所说：“我们是一档年轻的节目，有多年轻呢，也就上下五千年而已。”《国家宝藏》将中华文化之国宝“活起来”了。这无疑能够增强民族自信，并丰富世界文化的形态和内涵。

参考文献：

[1]田鹏，袁智忠.“使用与满足”理论视角下对《国家宝藏》走红的思考[J].新闻研究导刊，2018（1）：76-77.

[2]常好珂.浅析《国家宝藏》综艺新模式[J].视听，2018（3）：56-57.