早在两三年前，大家就在探讨“行业冬天”的问题，但毕竟困难都是暂时的，“冬天已经到来，春天还会远吗？” 大家往往都乐观看待；也有“正常‘洗牌阶段”的观点，依然积极向上。

只是这个“冬天”长了点，似乎直到现在还没有彻底缓过劲儿来。

两个月前我们受邀参加科促会换届年会暨会员大会，在彭妙颜教授连任会长的致辞中，我们除了对科促会各项工作成果之丰硕惊叹之余，关于她几次提到“我知道很多企业都很困难”的说法也印象深刻。彭会长固然是在强调会员企业对科促会工作的大力支持和理解，并表达对大家的感谢，但是“困难”的说法仍不免让人唏嘘。

关于“冬天”，我们曾首先从行业内找原因，然后到政策，到整体大环境，大家寄希望于大环境好轉，AV行业跟着好起来。有人一方面忧心政策的“不给力”，毕竟不是必需品，另一方面又愿意相信AV已经从“锦上添花”逐步过渡到了“不可或缺”。

实际上，随着行业应用的逐步深入深化，展览展示、教育、医疗、交通、金融、企业、零售、舞美……对于AV的依赖越来越大，尤其是大型盛事活动，大量运用声光影像技术之余，还形成巨大的示范效应，“带货”作用不可谓不大。完全可以有底气地说——在很多领域，AV就是不可或缺的。

但是毫无疑问，有一部分企业确实遇到了“困难”。

是行业不景气？并没有——尽管大环境影响巨大！

无论是各调查机构、协会的数据报告，还是反馈出来的实际的项目量或者销售总额，都显示出行业依然处于较大幅度的增长态势；