苗剑勇

摘 要：现阶段，我国市场竞争愈发激烈，企业要想保证能在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须深入思考积极应对的措施。而市场营销战略作为现代企业经营活动中的重要内容之一，对提高企业业绩，增强企业竞争力发挥着重要作用。因而在新经济背景下企业要想进一步实现健康可持续发展，就必须顺应时代要求，及时更新市场营销观念等。基于此，本文通过对企业市场营销战略创新必要性的分析，结合当前企业市场营销的现状，提出一些创新企业市场营销战略的新思维。

关键词：新经济背景;企业;市场营销;战略;现状

一、新经济背景下企业市场营销战略创新的必要性

（一）有助于增强企业市场竞争力

随着我国市场竞争日趋白热化，企业也面临着严重的挑战，传统的营销手段导致企业产品营销工作受阻，影响了企业效益的稳定增长。所以制定科学合理的市场营销战略对企业来说是极为重要的。企业通过结合自身实际制定科学合理的市场营销战略，能够促使企业结合市場各方面因素，为产品营销规划出可行的市场路线，从而增加企业的市场份额，不断增强企业竞争力，以谋求企业长远的发展。

（二）有助于企业开拓市场

消费者行为易受诸多因素的影响从而发生改变，如经济、科技、人口等，这也就造成市场环境的多变。那么企业可以及时且全面的掌握影响市场变化状况，继而对所出现的这一系列状况进行分析，最终制定出符合市场营销战略的依据。……