张立东 叶志

摘  要：从当前的角度来看，很多电力企业在发展得过程中都存在一种相似之处，比方说供电过剩、电能浪费严重等现象。这些现象的出现，不仅会对电力企业的规划产生影响，而且还会对企业未来的发展造成阻碍。所以说，针对这些问题必须要予以高度的重视。在电子商务的背景之下，为了能够使得企业充分地满足市场需求，能够有更好的发展，电力企业就必须要改变电力营销模式。在本文中，就针对这些情况进行了相应的分析。

关键词：电子商务;电力企业;电力营销

在社会环境不断发展得过程中，虽然电力企业也得到了很大的發展，但是同时也面临着更多的挑战。尤其是在电子商务的背景之下，电力市场的竞争压力也变得越来越激烈。因此，从这个角度来看，若是想要充分地提高自身的竞争力度，电力企业也必须要积极地改变当前的电力营销模式，针对现有的营销模式进行科学、合理地创新，并积极地拓展自身的服务，只有这样，才能够使得电力企业获得更多的经济效益，得到健康的发展。

一、在电子商务背景下创新电力营销的必要性

（一）为了契合电力系统的发展

近几年来，随着科学技术的发展，电力系统也在不断进步。如今，长期缺电的困境已经被彻底摆脱。但是，即便这样，电力企业却依旧面临着一个十分严峻的问题，那就是该如何有效地开拓电力市场，加大电力营销。同时，电力企业又要引导人们树立节能的意识，并积极地推广节能产品。……