陈 珏 张 凯 张 静

（中南财经政法大学 湖北 武汉 430073）

如今，媒介平台构成网红生态发展的重要一环，网络短视频、直播平台以及电商平台等如雨后春笋般涌现，这些都离不开互联网的发展。在移动互联网时代，网络速度的提升以及网络资费的下降使得短视频愈来愈成为人们休闲娱乐和社交的工具，多屏时代切割了人们的专注度，短视频在这个碎片化的娱乐时代应运而生。2018 年11 月发布的《2018 中国网络视听发展研究报告》指出，截至2018 年6 月，我国网络视频用户6.09 亿，短视频用户5.94 亿，占整体网民规模的74.1%[1]。网络短视频发展迅速，已成为网络产业发展中的强势力量，而伴随着5G 时代的到来，更快的网络速度以及更低的资费将极大推动短视频行业的发展，具有优质内容的PGC 模式将成为受众和平台追求的目标[2](P5)。

一、网络技术催生PGC 短视频与“创新扩散”论运用

PGC 是一个互联网术语，即Professional Generated Content，指视频网站中以视频为主的专业生产内容，也指微博等社交平台上以图文为主的某一领域专家生产内容。其中视频网站的专业生产内容一般由传统广电业者按照与电视节目大致相似的方式进行制作，但是内容的传播层面却在互联网环境中进行[3]。优酷土豆是最早开发PGC模式的视频网站之一，并推出了《罗辑思维》、《暴走漫画》、《飞碟说》等原创节目，这些形式新颖的原创内容在吸引大量受众的同时也为平台带来超百万的分成收入。

作为传播效果研究的经典理论之一，创新扩散理论在20 世纪60 年代由美国学者埃弗雷特·M.罗杰斯（Everett M.Rogers）提出。……