霍宇华 李博

摘要：几年来，网络广告发展速度较快，视觉传达设计更是其重要组成部分。视觉传达设计的好坏关系着网络广告的效果，优秀的设计能够为网络广告带来效益，但在视觉传达设计中也存在问题需要解决。本文概述网络广告中视觉传达设计存在的问题，从图形、文字、色彩、版面、创意等角度探讨解决方法。

关键词：网络广告 视觉传达 设计

在广告设计中，视觉传达设计是其重要组成部分。随着信息社会的发展，网络广告也与视觉传达相融合，表现出较好的效果。在经济全球化背景下，网络广告中的视觉传达设计面临着机遇与挑战。

一、视觉传达设计存在的问题

网络广告在发展过程中逐漸走向成熟，然而仍伴随着一些问题，涉及市场管理、信息安全、视觉设计等方面。以下主要对网络广告视觉传达设计中遇到的问题进行探究。

（一）网络广告视觉设计缺乏创意

网络广告在视觉设计方面缺乏独特性，通常运用相关技术以及简单的信息叠加等方法进行设计，艺术表现力较弱。例如相关设计者在选择颜色时，为突出强烈的对比效果，倾向于选择色彩鲜明的红色、黑色等，拘泥于传统观念，站在传统的角度选择色系，突破传统观念的意愿较弱，设计创意受到限制。

（二）广告形式单一

网络广告形式较单一，在推送广告时往往带有强迫性意味，例如插播、浮游等形式的广告。较少从实际层面考虑受众的需求，只是单纯地向受众推荐，达到推广的目的。该做法只会增加受众的抵触心理，使受众感受不到舒心的视觉体验。广告设计缺乏整体性，在设计前没有对市场及受众进行调查评估，也就无法针对相关受众进行视觉设计，达不到良好效果。

二、视觉传达设计的措施

视觉语言是网络广告的生命力，视觉语言能激发受众的兴趣，从而促使受众关注广告，并产生对产品的购买欲。做好视觉传达设计，需重视视觉语言及创意，即设计过程中涉及到的图形、文字、色彩、版面要素。

（一）设计图形要素

在传统广告中，报纸为广告的载体，广告大多由图片和文字组成。受众拿到报纸后，首先注意报纸中的图片，其次是醒目的标题，最后才会关注内容。网络广告中同样如此，要想抓住受众的注意力，要格外注重图形的设计，突出图形特点。图形是从图画延伸出来的，不受语言、种族等的限制，人们容易识别，而且更容易理解。单一、缺乏新意的图形较难引发人们的关注，人们的注意力不会在上面停留太久，更加不会去研究，也就谈不上理解。强化图形的吸引力，图形要有独特的个性和令人惊叹的创意。[1]比如设计一个劝人戒烟的公益广告，为强化视觉吸引力，可设计一个嘴里叼着一根烟的人，眼光呆滞，烟雾在眼前飘起，形成一把手枪的样子，枪口对着吸烟者。广告整体上没有多余的设计，没有长篇的文字叙述，从独特视角表达出“吸烟相当于自杀”的看法。广告形式新颖，引人注目的同时能给人警醒。

（二）文字设计

广告图片有其自身的局限性，需要配合相关文字进行解释。文字要与图形、传达的价值观念等相融合，表明态度，突出产品特性。网络广告中主要有品牌形象、广告语、标题等文字。设计过程中避免拘泥于传统，应敢于创新。例如有一则保护水资源的广告，其中有这样一句话：“如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。”不用华丽的语言，人们只要看到就可以有强烈的感受，产生危机感。由此可见文字的重要性。

（三）色彩设计

色彩能突出视觉效果，激起人们的感情。比如红色让人感到喜悦、热烈；黑色给人压抑、神秘的感觉；蓝色则使人感到冷静、典雅。视觉设计者要充分考虑色彩的特点，灵活运用色彩，引起受众的注意力，强化受众的购买欲望，增强网络广告的效益。色彩要统一搭配，避免繁杂，一般选择两种色彩，有时多于两种。注意整个色彩的对比和协调性，给予受众视觉享受。在色彩设计上加入自己的创造性，探索新的色彩表现力。[2]

（四）版面设计

版面设计要与受众阅读习惯相协调，通常受众按照从上到下、从左向右的顺序阅读。充分考虑受众的阅读需求，站在美观、舒适的角度设计版面，让受众有良好的体验，避免受众在被引导中出现不适感，提升其阅读愉悦度，达到设计效果。同时要注重独特的创意，设计新颖的形式，提升版面吸引力。

三、结语

视觉传达设计在网络广告设计中有独特的优点，设计者要重点关注，发挥最优的设计效果。培养创意意识，突破传统观念的局限，增强视觉传达设计的创造力，吸引受众的眼光，实现广告的价值，让网络广告充满生命力。

参考文献：

[1]洪梅. 视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].江汉石油职工大学学报，2018（01）.

[2]张亚菲. 视觉传达设计中的“视觉与信息”设计探讨[J].大众文艺，2018（07）.

（作者简介：霍宇华，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；李博<通讯作者> ，硕士研究生，沈阳工学院，讲师，研究方向：品牌包装系统开发与研究）（责任编辑 刘月娇）