吕成燕 梁冠博

（浙江理工大学科技与艺术学院，浙江 绍兴 312369）

1 上虞芥菜的情绪化图形

何为情绪化图形？相较文字，图形的表达能力更为直观，而在图形中加入情绪元素，更为直接地代替了人情绪的传达，如“emoji”。

上虞芥菜是农业产物的一种，是具有生命的植物，而在生产生活中，它不产生声音，不具有情感的表现，从种子到发芽再到成品，每一株芥菜遵循着相同的生长路径，从而人们对其的感受就是单一大众的“一株绿色叶宽的菜”。所以在对上虞芥菜进行图形化改变时，在芥菜的基础形象上，添加了情绪语言，创造具有生命活力的艺术形象，更有意思，也更易让人印象深刻。

情绪来自主观认知，表现为喜、怒、哀、乐、惊、恐等，过面部表情、姿态动作最为明显表达。由此设计（如图1）在上虞芥菜的形状上加入面部表情活动，配以浅绿色到浅蓝色渐变，使其具有冷漠，给人以一种受到来自一株蔬菜的鄙视感。（如图2）是基于玛丽莲·梦露在电影《七年之痒》中经典压裙摆造型而设计的上虞芥菜情绪化创意图形，通过对姿态动作的模仿，将上虞芥菜拟人化，添加上虞芥菜的生命力。在上虞芥菜的特点中加入情绪特点，或加入图形创作者的情绪意识，透过图形语言来表达文化内容，让上虞生态农业蔬菜更为生动形象，以更加符合现代人的视觉审美出现，使上虞芥菜不仅仅出现在人们的餐桌，更能融入现代人的个性表达，对上虞芥菜的情绪化创意图形设计是对上虞农业蔬菜视觉化的推动发展。

图1

图2

2 上虞芥菜情绪化图形的开发流程

上虞芥菜情绪化图形的开发流程是对芥菜图形语言开发过程的总结，在设计方法上层层递进，在基础手法中创新，在不同的表现手法中，寻找切入点。创意图形是以图形为设计核心，用于信息的传播，以新颖独特的表达形式，展示信息的特点，吸引人对信息的了解，从而产生兴趣，留下印象。

2.1 上虞芥菜图形语言的表现手法

现代的设计手段丰富多样，“在图形的表达形式上可以非常多元化，可以有拼贴风格、波普风格、印象派、抽象派、构成主义风格、复古风格以及各种风格的重组[1]”。通过不同的绘画手法，发现上虞芥菜呈现在平面图形上的特点，（如图3）透过绘画中基础的点、线、面关系，采用粉笔、铅笔、毛笔或者树叶等工具，产生不同的绘画笔触，描绘上虞芥菜的根、茎、叶。通过不同材料的拼贴，（如图4）用棉线、塑料、纸板、布料等，模仿上虞芥菜茎叶生长的纹理，呈现不同表现媒介下上虞芥菜的形态。运用多元化的表现手法，在视觉上产生丰富的图形语言的渲染方式，方便于发现上虞芥菜的形象魅力。

图3

图4

2.2 上虞芥菜图形语言的数字化开发

在基础平面上发现上虞芥菜部分图形特点后，通过现代数字媒体转化图形特色，运用更加绚丽丰富的表现手段演绎上虞芥菜的情绪化创意图形魅力。透过Photoshop的滤镜特效及丰富的创意操作，对材料表现的上虞芥菜创意图形进行处理，呈现（如图5）丰富色彩下的上虞芥菜创意图形，在视觉上产生一定冲击，从中传达上虞芥菜的形象魅力。

通过对材料图形的扫描和Photoshop的加工所表现的对创意图形上的肌理变换，在情绪上加入了的是创作者的直观情绪，是数值和曲线之间的微妙改变所产生的视觉上的冲击感。在矢量软件的空白画布上，则需要通过更多角度产生不同表现效果，通过对Photoshop图形的衍生，在Illustrator上制作（如图6）扁平风格的创意延伸，以线条的堆积产生上虞芥菜的形，并在颜色上添加一丝红色线条，在繁杂琐碎之中，加入一个焦点，用以增加视觉上的变化。

图5

图6

图7

2.3 上虞芥菜图形语言的情绪化介入

对创意图形情绪化的展现，需要创作者将情绪意识融入上虞芥菜，考虑文化衍生品使用者对文化产物的需要和诉求，以产生情绪化的创意图形。（如图7）以人类活动中夜间的睡眠形态模拟，变换为上虞芥菜的形象，以茎为身体，叶为棉被，呈现一个安逸享受的睡眠状态，在衍生品的开发中，可应用于制作抱枕或床上用品的染印，图形简单大方，同时也能表现上虞芥菜的形状特色。

3 上虞芥菜情绪化图形的衍生品应用

上虞是一座正在崛起的新兴生态旅游城市，在傲人的成绩背后，也暴露了许多农业旅游发展的不足之处。其中，推动农业产物的文化发展具有极大的空间，而蔬菜视觉图形化设计对生态产业文化的传播具有重要的文化意义。将上虞芥菜进行情绪化创意图形设计，提升农业产物的文化价值，形成品牌图形。以更符合现代人审美的可视化设计，让上虞生态农业蔬菜更为生动形象，通过文化衍生品呈现及现代化媒体传播推广，是对上虞农业蔬菜视觉化的推动发展，扩展农业蔬菜图形衍生品的种类，带动消费者的消费欲望，提升农业产物的经济价值。

将蔬菜与图形创意相结合，使蔬菜的视觉形象丰富绚丽，增加现代人视觉上的愉悦感，适应现代人的视觉审美需求，这利于上虞农业产物的文化导向传播，提升普通蔬菜在现代人眼中的地位，增加人们对农业旅游的图形认识，对应消费需求，丰富衍生品的开发，提高农业产物的经济价值。

通过建立一套特色旅游宣传图形，以动、静不同形态呈现，衍生多种文化产品，应用于包装、手机壳、文化衫、背包、鼠标垫、徽章、书签等需要视觉图形设计的文化宣传产物，（如图8）采用小清新配色，图形语言的重复，可适用于壁纸、桌布、手机壳的制作。

图8

将文化衍生品投入上虞农业旅游中蔬菜园、创业园等产品推广，以更现代化的创意图形设计吸引大众眼球。形成上虞农业旅游的特色图形，从而提升上虞农业旅游业的市场和生命力。

上虞芥菜的情绪化图形开发是对人们习以为常的一种蔬菜的形象改变，设计者需要更广的设计思路，寻找图形更有意思的语言趣味，让消费者在众多同类产品中，对其引起关注，产生兴趣。