柏映羽

【摘 要】随着多元文化的融合与发展，旅游业的发展也呈现出新业态趋势。同性恋作为一种亚文化也逐渐进入人们的视野，随之而来带有巨大潜力的“粉红经济”使得国内同性恋旅游市场也开始萌芽。大理市作为国内外知名旅游城市，具有较强的旅游吸引力。目前大理市同性恋旅游市场呈现出萌芽状态，因此本文对大理市同性恋旅游市场的开发背景与开发现状进行了调查研究与实地研究，并对大理市同性恋旅游市场的发展进行了分析，从而在此基础上提出了可供参考的大理市同性恋旅游市场的可持续发展对策。

【关键词】同性恋旅游市场；大理；分析；可持续发展

按照金西对美国同性恋者数量的统计和怀特姆关于各个社会和各类文化中同性恋者所占比例十分接近并保持稳定的权威说法，同性恋者在我们的社会中占到成年人口的3%-4%，即在我国存在约3600万-4800万数量庞大的同性恋人群。同性恋人群多为单身或丁克伴侣，不用支付抚养孩子等高额生活开支，旅游类消费潜力巨大。我国作为世界第二大经济体，拥有人口基数大的优势，蕴含着巨大的消费潜力，因此存在着一个巨大的同性恋旅游市场。

一、大理市同性恋旅游市场发展总体概述

笔者通过近3个月的时间，进入同性恋群体日常生活中常用的社交圈、资讯网站、APP、贴吧等相关区域观察，并结合个案访谈的方式。以“大理”“酒吧”“客栈”“休闲吧”“交友”“聚会”“旅游”“同性恋旅游”等关键词为观察主要内容。发现大理市同性恋旅游市场的总体情况呈现为以下几个特点：（1）开发类型单一及传统。多为酒吧、客栈，很少有组织起来的旅游活动及聚会等。（2）经营管理方式存在较多问题。多数酒吧、客栈经营时长不超过半年。（3）经营者宣传力度小，使营业状态存在较为隐蔽。在贴吧、APP等同性恋用户密集区域，经常看到有前来旅游的同性恋者询问“拉拉酒吧”“Gay酒吧”“拉拉客栈”在哪里等相关问题。（4）缺乏一家专注化的经营商企，未形成系统化产业链。现有相关经营场所规模较小，相关客栈营业范围与一般客栈差异性小，并未突出同性恋亚文化相关特点。

二、大理市同性恋旅游市场可持续发展对策

（一）相关商企应加强产品创新，提高产品竞争力

通过上文分析，可知目前大理市乃至国内对于同性恋旅游市场的开发，与国外开发较为成熟的产品相比都较为传统，呈现形式也仅为：酒吧、客栈类型，缺乏产品活力和新颖度。因此相关商企可以加强产品创新，提供个性化服务。

根据旅游哲学中的旅游本质论来说，经济是旅游的表象，文化是旅游的内涵和核心属性，体验是旅游的本质。因此，只有营销者深度把握目标人群需求，注重旅游体验本质才是提高产品竞争力的关键。

（二）相关旅游类商企可与各大同性恋社群平台合作，打造更符合同性恋人群需求的产品

同性恋人群在社会生活中由于主流文化的压力，具有一定隐匿性，因此旅游类商企若将相关产品宣传、营销通过一般渠道投放将会减弱市场目标群体的针对性。同时，旅游类商企在寻找同性恋人群的需求时，其把握度可能也会有所偏差。而同性恋社区、商企等企业自己运作相关产品时，又会缺乏一定专业的运营管理经验。因此，相关相关旅游类商企可与各大同性恋社群平台合作，这样旅游类商企可以直接将产品营销渠道放于各大同性恋社交平台提高目标针对性，而相关同性恋社群平台也可以更好的将同性恋人群需求融入产品中。例如：旅游类商企可以联合国内最大的男同性恋社交平台Blued、国内主流女同性恋社交平台热拉、LESDO等，一起设计并运作符合同性恋人群需求和服务的旅游相关产品。

（三）把握同性恋人群需求趋势，发展当地短租市场

在线短租是相对于传统住宿行业提出的新概念，是介于长租和酒店住宿之间的一种新的住宿类型。对于房主来说，将房屋进行短期出租，可以提高房屋利用率，相对于长租可以获得更多收益。对于租客来说，可以获得相对价格优势和个性化出行需要。短租的兴起与旅游行业的发展密不可分，尤其是自助旅游。流动人对短租房有强烈的需求。在笔者的调查中发现，许多同性恋贴吧对于客房短租的询问度高于其他住宿类问题。这可能是由于同性恋群体相对于其他群体更需要一个相对长期且私密的度假场所，满足其出游的“逃避”类旅游动机，而短租市场的出现满足了其私密性的同时又可以更加深度的体验当地生活。

三、结语

大理市作为国际知名旅游城市，存在着旅游资源丰富、旅游吸引力强、旅游接待能力成熟等的优势。随着经济全球化与文化全球化的发展，大理市可以充分将发展同性恋旅游市场的自身优势与外部机遇结合起来，使大理市的旅游产业更加多元化。同时，把握“粉红经济”的发展机遇，也将促进大理市旅游经济收入的增长。

【参考文献】

[1]于鴻波，王爱忠.异军突起——中国粉红旅游发展研究[J].经营管理者，2017（9）：109.