豆生 　王亮

“城市管理应该像绣花一样精细。城市精细化管理，必须适应城市发展。要持续用力、不断深化，提升社会治理能力，增强社会发展活力。”——习近平总书记

“城市管理要像绣花一样精细！”“人民城市人民管，管好城市为人民”大美固镇的文化宣传竟如此到位，时下全县上下正在为全面建设“高、特、美、强”新固镇而不懈努力！

城市管理工作职能第6条“负责城镇户外广告定点的监督管理”“城市管理人人有责，管好城市人人受益”作为一名曾在城管战线工作过的教师，现仅就固镇县城户外门头牌匾个性化，浅谈自己的一些看法和思考。

一、规范管理好户外广告 美化提升好城管形象

门头设计的历史悠久，纵观古今，从古代的酒旗，牌匾，到今天商业街中各式各样的店面门头，五彩缤纷。门头设计很大程度上决定了品牌在消费者心目者中的品牌形象和品牌档次，同时也体现出区域特色，将实现广告、建筑与人居环境的和谐统一，进一步提升本城区的整体形象。

固镇县城管局根据《关于开展“三线三边”城乡环境治理的工作方案（征求意见稿）》，将集中整治沿线沿边户外广告，采取迁移、拆除、修复出新等措施，通過长期的管理，实现非法广告有效治理。同时严格控制新增数量，及时更新陈旧破损户外广告，结合地方文化特色，实现布局合理、设计精美、管理规范来提升城市整体文明。

户外广告设置得好，有利于美化城市市容，提升城管形象；设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告，更是一大难题。如何在固镇县既能满足商家多元化需要，又能兼顾店招的视觉传达和审美效果？建议城管局能结合省政府出台的一系列相关文件与固镇县城市特色发展尽快出台《固镇县户外广告管理实施办法》做出明确的规定。

二、和而不同不失个性化 招商引资夯形象基础

门头招牌设置实行“一店一牌”制，整体上要做到“上下一条线”，可是仔细去观察这个城市的门头，也会发现有很多弊端，对前年东风路、黄园路、胜利路（图1）户外广告统一提档升级，引起了部分市民的争议：有一些市民在统一的门头中不容易看到是什么店，原因是门头都一样，没有个性化，没有活力。门头牌匾的整治不是针对所有的牌匾，我们只是对有污渍的、材质低劣的进行更换。

图1 胜利路户外广告统一提档升级

“统一不失个性化”因为每一个商家的视觉需求往往是不同的，我们不可能把它完全统一，只是对底部的材质、尺寸进行了统一。根据时代需要，我们也可以建议开发商统一制作小区的门头，可以设置出统一大小门头，但在材质上体现个性比如这家店制作复古的门头就用木材制作（图2），那家店体现时尚就可以使用烤漆玻璃制作（图3），同时也可以在字体上有变化（图4）。也可以在样式上有所改变，增加人的视觉美（图5）。总的来说只要不影响整体视觉，都可以提倡有独特的变化，增加大美固镇的趣味美，让人耳目一新，成为城市文明创建的一大亮点，为我县招商引资奠定夯实的基础。

图2 木材门头 图3 烤漆玻璃门头

图4 门头上字体变化 图5 圆形门头

三、创建文明城市有慧眼，立足小处方展大格局

立足固镇城镇发展的客观实际，并借鉴城市管理的理论与实践。户外门头牌匾的设置管理虽然是城市管理工作中很小的一部分，但就这些细小的点滴才体现出城市管理的人性化、法制化、科学化。我们努力为固镇县的户外广告门头个性化发展与管理出谋划策。

“小处方展大格局”创建文明城市有慧眼，户外门头牌匾具个显。加强城市基础设施智慧化管理与监控服务，加快市政公用设施智慧化改造升级，构建城市虚拟仿真系统，强化城镇重点应用工程建设，继续为建设和谐美丽“高、特、美、强”新固镇舔砖加瓦！