文/黄自笑

2019年全国两会的召开，对于实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，具有重大而深远的意义。作为党管主流媒体，湖南广播电视台（以下简称“湖南台”）始终坚持新闻立台，牢固树立“四个意识”，坚决做到“两个维护”，在两会前中后三个阶段，坚持做好学习贯彻党的十九大精神宣传，突出习近平总书记重大活动及重要讲话精神的宣传。台属新闻媒体采取要点摘登、专访、评论、侧记、花絮、视频、图表、新技术等形式，做好大会程序性报道，做好深入解读重要报告、决议、文件和代表委员履职情况报道，帮助人们准确把握主要内容和基本精神，展现代表委员参政议政的风采。坚持先网后台、移动优先，台属各新闻媒体原创新闻报道749条，播发新媒体稿件2194条，把两会声音带到三湘四水、世界各地，总点击量1.7418亿次，形成了强大声势，产生了广泛影响。

讲站位，主题宣传有高度

今年是习近平总书记2016年3月8日参加湖南代表团审议时提出湖南工作“三个着力”重要指示精神的三周年。在开展“两会”宣传的前期，台属新闻媒体统一推出“落实‘三个着力’”报道专栏，策划“打赢脱贫攻坚战”“走高质量发展之路”“推动乡村振兴”等组合式报道。湖南卫视《湖南新闻联播》每天关注一个主话题，形成“三个一”的编排系列，通过“讲述一个故事”“一份靓丽答卷”“一组代表委员热议”，全景式展现全省“三个着力”的生动实践。

坚持“准确、规范、充分”的原则，台属新闻媒体通过自采和转载相结合的方式，开设《习近平的“下团组”时间》。湖南卫视《湖南新闻联播》编发《习近平看望政协委员》《牢记以人民为中心奉献时代精品力作，委员畅谈现场聆听总书记讲话心得》等重大新闻稿件。该栏目还组织专版，发挥评论言论优势，推出了《胡湘平：为了子孙后代 守护一江碧水》等一批短而精、质量高的电视评论，形成强大的主流舆论引导力。作为国有控股的第一视频新媒体，芒果TV的全端口共振，在首页、首屏上置顶飘红，特设“两会频道”，上线《两会快递ing——2019全国两会特别报道》专题。在全国两会召开期间，湖南卫视《湖南新闻联播》累计转载和摘发来自央媒的两会重点稿件19条，芒果TV聚合推送两会主题新闻稿件833条。

通过联动央视以及内蒙古、甘肃、河南、福建等电视媒体，湖南台以综述报道、评论言论等多种方式，推出系列组合报道，及时、全面宣传总书记重要指示精神和各地学习落实情况以及社会强烈反响情况，展现湖南坚决落实总书记重要讲话精神的决心与态度。比如，谈到高质量发展，与内蒙古兄弟台联动，采访两省区8位全国人大代表，畅谈如何保持加强生态文明建设，推出《保持战略定力坚持高质量发展》，同时，由后方配发“湘潭一工程项目为濒危鸟类的繁殖停工让路 24万多只候鸟在洞庭湖越冬”，用实例体现湖南举措与成效。

全国两会期间，台属芒果TV和都市频道联合出品新闻大片《我爱你，中国》第三季《人间正道是沧桑》，聚焦一批勇立潮头、担当有为的普通人，讲述一段段改天换地、自我奋斗的故事，展现了新中国成立70年特别是改革开放40年电力、铁路、航空、建筑等各行业千帆竞发、百舸争流的崭新面貌，鼓舞人心、催人奋进，累计点击量已突破3107万次。该节目还在湖南卫视纪录片频道播出，多次获得CSM全国网、城域网同时段收视第一。3月10日，作为台网融合的一个成功案例，《我爱你，中国》全系列被中国电影资料馆永久收藏，给时代留存影像记忆。

讲创新，会议报道有亮度

今年是新中国成立70周年，也是全国人民代表大会成立65周年、人民政协成立70周年。如何策划新中国成立70周年与全国两会的关系报道，充分体现“伟大祖国好、社会主义制度好”，这是今年全国两会宣传的一大年度特色。芒果新闻的VR动漫产品《芒果崽“两会”百科》创新“两会”报道的年轻化、科技化表达。“芒果崽”原本是芒果TV官方卡通IP形象，在节目中却化身百科大使，深入浅出地普及“两会是哪两会”“人大、政协傻傻分不清楚”“人大代表政协委员们领工资吗”等问题，把专业的“两会”知识变成年轻人读得懂的“普通话”。《人大代表们领工资吗？》《人大政协“提案”之异同》两集一上线，即被“学习强国”总平台集纳、推荐。

全国两会开通“部长通道”“代表通道”“委员通道”三个通道，对媒体来说，是一个巨大的新闻富矿。在全国“一道题”的报道中，湖南卫视《湖南新闻联播》坚持做到“快准狠”，推出《今年长江流域中下游要重视防范洪涝灾害》《稳健货币政策的内涵没有变，对人民币越来越有信心》等重磅报道；同时，台属芒果TV、芒果云、芒果新闻等新媒体以纯同期原生报道方式，精编短、平、快的小视频，传递有价值的新闻信息和明确的政策导向。

湖南代表团“媒体开放日”活动吸引了92家中外媒体的136位记者前来采访。这一活动体现了“两会”的自信和开放，也是地方媒体参与两会报道的重要资源。活动当晚，湖南卫视《湖南新闻联播》推出5条《开放日看开放》组合报道，记录代表们对社会关注度高的若干问题的睿智思考，展示了以人民为中心的风采风貌。芒果新闻配合上线专题《“老记”眼中的新湖南》、新闻产品《湖南属啥》和小游戏《看我七十二变》，从多个看得见的百姓视角出发，生动展现湖南成绩、湖南人的品格和湖湘文化精神。

在议题设置上，台属新闻媒体采取京湘互动，前后方“一体化”，打出多套组合拳，策划推出了一系列有影响的主题报道。3月4日，湖南卫视《湖南新闻联播》紧扣“委员通道”中潘碧灵委员关于洞庭湖江豚现已增加到110头，说明长江流域水质在不断改善的话题，第一时间推出《落实习近平生态文明思想》主题报道，形成了强有力的舆论声势。在京多路记者分别约访参加“委员通道”的潘碧灵委员和环洞庭湖区的岳阳、常德、益阳三市10多位代表委员，畅谈如何巩固洞庭湖及湘江水环境综合治理成果。同时，在湘多路记者连夜赶往洞庭湖区，实地拍摄“江豚戏洞庭”的美景，推出《新闻特写：江豚出来晒太阳》，保持“两会”热点话题的连续性和热度。

讲融合，现代传播有深度

坚持先网后台、移动优先，湖南台在芒果云、芒果V直播、芒果动听、芒果都市等移动新闻产品之外，第一次整合都市频道新闻团队和芒果TV技术团队，跨机制、跨平台、跨媒介，全新打造融媒体产品——“芒果新闻”，在芒果TV平台的PC端、移动端、OTT端、IPTV端同步上线。芒果新闻以《两会快递ing》为主题，高频次开展直播34场，重磅打造微视频41个，创新策划互动类H5产品8个。3月4日下午，习近平总书记下团组，芒果新闻第一时间以“口+画”的形式，快剪编发《习近平看望政协委员》稿件，比湖南卫视《湖南新闻联播》快40分钟。在全国两会期间，芒果新闻累计推出“先网后台”报道198条，集纳央视和台内新闻报道833条，点击量超4871万次。

在全国两会宣传中，打造传播矩阵，成为全台的一个理念和共识。作为台属新闻聚合平台，芒果TV除了置顶飘红外，重点推出《两会快递ing》大型融媒体专题，上线了“聚焦热点”“湖南这么好看”“湖南代表团媒体开放日”“土话情深”等18个板块，通过上百个推荐位，形成多点联动传播布局。同时，台属各公号类新媒体将“布展新闻”理论运用到两会宣传实践中，对两会新闻内容特色“深加工”，累计推送“芒果新闻”内容200余条，充分体现移动分发的价值，“芒果都市”全网总阅读数达300万+，视频总播放量600万+，作为非新闻类公号新媒体，“湖南卫视官方微博”两会内容总阅读量也达到200万次。

新技术运用是搞好两会宣传的重要抓手。通过直播、专题、微访谈、动漫、H5等互动产品，湖南台多维度、多角度把观众和用户代入“两会时光”。湖南卫视《湖南新闻联播》制作和播出了5条短视频《一分钟读懂〈外商投资法（草案）〉》，用精美的三维动画介绍法案的主要内容，准确生动阐释立法的时代意义。芒果新闻直播推出“青春主旋律短视频三部曲”：《土话情深·我向总书记捎句话》《长安街上》《我是13亿份子之一》。芒果V直播以“专题片+H5+歌曲”的组合形式推出《春天的号角》三部曲，活泼生动，全网总播放量已超700万，受到人民网、央视网、学习强国、今日头条等多个平台推荐。

立足于更广泛、更有效的传播效果，湖南台积极搭载和利用外部广域性媒体平台。台属新闻媒体紧跟央媒策划，前后方配合，在《新闻联播》上发稿25篇，《朝闻天下》《焦点访谈》《晚间新闻》《中国新闻》等多个栏目发稿140余篇，央广采用我台广播稿件4篇。中宣部“学习强国”总平台推送湖南台供稿41条，“两会”频道采用新闻视频63条，主旋律大片《我爱你中国》三季共21集全线登陆“学习强国总平台”人物频道。该节目还由人民日报客户端、光明日报客户端推荐，累计报道100多篇，一些精彩片段引发了来自微博各矩阵号的自发转载，覆盖人群突破2亿。今日头条、网易、搜狐、一点资讯、微博微信等市场新媒体派专人联络，紧盯台属媒体两会新闻宣传资源。

对于地方媒体来说，做好全国两会宣传，是一次能力和实力的检验，做好梳理和思考，也是进一步宣传贯彻好全国两会精神的必然要求。一要加大新闻投入，在本次全国“两会”中，全台派出了169名编辑记者和技术后勤人员，动用了5台转播车，搭建了3个前方演播室，保障了新闻生产力。二要推进资源整合，以媒体融合真不真为战略方向，以宣传效果好不好为工作导向，破除路径依赖，确保各类要素有机融合，台新闻中心与芒果新闻首次共享演播室。三要严格宣传管理，加强组织领导，落实“三审制”，确保导向正确，本次制定了《2019全国“两会”前方报道组工作纪律》（十条），强化编辑记者队伍管理。