周研

【摘 要】作为晚会类型之一的颁奖典礼有着特定的受众人群，同时也用于鼓励和肯定过去一定年限里在某行业中表现卓越的人和群体。电影类有金马奖、金像奖等；电视类有金鹰奖、飞天奖等；还有诸如体育风云人物、感动中国人物等颁奖典礼，这些颁奖典礼有效地将普通老百姓不熟悉的行业领域进行了集合，也为自身所在领域进行了有效宣传。而随着网络媒体的发展，微博、微信、视频网站吸引了一大批人群，许多电视观众逐渐变成互联网用户，网络媒体的颁奖典礼也就应运而生。从“微博之夜”、爱奇艺“尖叫之夜”、“腾讯视频星光大赏”等一系列颁奖盛典来看，网络媒体的颁奖典礼已经逐渐成形。由此，可以先给网络媒体的颁奖典礼下一个简单的定義：在舞台空间展示并由网络媒体传播的总结性颁奖型晚会。一般由主持人及嘉宾串联、场内外观众互动、多种文艺表演等共同组成，同时能够造成一定程度的社会影响力。本文从网络媒体颁奖典礼现状、特点进行分析，并提出相应的建议。

【关键词】网络媒体；颁奖典礼；特点；建议

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0114-02

一、网络媒体颁奖典礼概述

（一）网络媒体颁奖典礼的发展

在传播环境飞速发展的今天，人们的用户习惯发生了巨大的转变。从过去的定时定点观看电视到网络电视带来的回看和点播，再到智能设备的随时随地；从大电影到微电影，从长视频到短视频；从电视台、公司生产到用户自我生产。这些点滴都在说明我们的收视平台发生了巨大变化。因此，网络媒体在现今的传播环境中扮演着重要的角色。也随着收视平台的改变，一些原本在传统媒体的节目出现在了网络媒体。

其中，网络媒体的颁奖典礼可以追溯到2003年新浪的“网络盛典”，它是基于新浪网，从网民的视角，对过去一年中国娱乐、文化、新闻、体育等各领域的热点事件和明星人物进行全面盘点，并揭晓多个重磅奖项。而“微博盛典”的出现也体现着一种“全民”意志，通过对明星和普通人的颁奖、认可形成了较大的影响力，人们也被这种“微力量”潜移默化地影响着。“微博并不微薄”，它传递着中国声音，将个人与社会公共领域拉近。对慈善事业的支持，也让“聚沙成塔、众志成城”变为现实。在2009年微博发展狂热之后，新浪更是将“微博之夜”做成品牌，成为一台线上线下的年度互动大戏。由投票产生的King和Queen也是每年“微博之夜”的焦点，极具互动色彩，同时也是广大“粉丝”为自己喜爱的偶像进行的一场比拼。

而网络技术的不断创新，让视频网站走向成熟，2010年，爱奇艺的成立与APP上线开拓了互联网观看的新世纪。在这之后，优酷土豆合并发展、腾讯视频输出内容、整合营销、芒果TV“独播到独特”，新一轮的视频网站改革使得网络媒体环境又发生了巨大的转变。可以说，爱奇艺“悦享品质”的理念、腾讯视频内容精细化传播让网络高品质走入寻常百姓家。而现今这类网络媒体和微博一样，都会举办属于自己的年度颁奖典礼。但与微博不同的是，视频网站的颁奖典礼，更偏向于影视，为中国的影视艺术注入活力、加油打气。

（二）网络媒体颁奖典礼的窘境

网络媒体颁奖典礼有着对时代的敏锐捕捉，每年的盘点彰显着对于时代的细腻与坚守。另一方面，网络媒体颁奖典礼亦有着令人焦虑的地方。作为晚会形式之一的颁奖典礼，它应当具有高度的审美价值，而并非被所谓的年度狂欢喧宾夺主。当受众满怀欣喜去看一年一度的盛典时，应该享受到的是精致的视听效果、几乎零瑕疵的衔接走场。而事实上，微博与各类视频网站的颁奖典礼还没有达到这样的效果。

相较而言，“微博之夜”举办较为成熟，资深的主持人控场、稳定的互动方式、精致华丽的舞美确实让人称赞。但是，我们时常还是能够看到场下秩序混乱，场上一度尴尬的现象。而在爱奇艺“尖叫之夜”和腾讯视频“星光大赏”中，确实还存在着一定程度上的问题。首先，嘉宾担任揭晓任务，尴尬的介绍让人不适；第二，麦克风处理不当，观众能听到场外不可控声音；第三，选择场地较大，让现场观众距离感大，无颁奖典礼的庄严感。

无论如何，在台网一致的背景下，网络颁奖典礼还是要注重质量，让一档晚会具有思想性与观赏性。特别是在网络媒体播出，无论是内容还是技术层面，可操作的地方还有很多。

二、网络媒体颁奖典礼的特点

（一）仪式感

网络媒体颁奖典礼发展至今已经相对成熟，特殊的播放媒介也让受众有了不一样的体验。相较于电视晚会而言，网络媒体颁奖典礼亦有仪式感。以前，谈到仪式感时，人们往往会提到春晚。“一年一度”“节庆相聚”“合家欢乐”等词汇出现在各类评价中。而网络媒体颁奖典礼的仪式感主要体现在以下几个方面。

第一，盛典举办一年一度。在盛典上，大家可以享受到精彩的表演，歌声、舞蹈为以颁奖为主的晚会调节了氛围。当然，重中之重的是“粉丝”们期待自己的偶像成为年度焦点，观众们也想了解过去一年的行业精英或者影视精品。因此，每年的年度盛典就成了观众们相约关注的大事，这就同每年年三十大家守在电视机前看春晚是一个道理。

第二，服装的注重。服饰的选择可以表现出对晚会的重视、尊重，同样也是仪式感体现。就主持人而言，在2015年微博盛典中，李艾的一席网状礼服被华少调侃，李艾随即道出了玄机“衣服为网状的感觉，自己把微博穿在了身上”，迎来掌声无数。而在这样的盛典中，男主持们少不了的是西装革履，女主持们也穿着婀娜，充分彰显了晚会的分量。除此之外，就到场嘉宾而言，无论是行业精英、奥运健儿，还是影视明星，也都是为典礼准备了精美的礼服。

第三，颁奖自身就具有仪式感。就颁发荣誉而言，从颁奖嘉宾揭晓奖项，到获奖者接过奖杯，这一系列的过程本身就是有仪式感的。特别是每一次VCR播送时总会让人回忆起观看作品时的情感，让人对获奖者表以认可。另外，获奖者的获奖感言也为整个颁奖环节画上句号，整个过程轻松流畅也不失庄重。

（二）互动性

网络媒体颁奖典礼的互动性是与生俱来的。策划者在策划颁奖典礼的时候就会考虑如何利用互联网，现今，典礼的互动性主要体现在线上投票、限时购买VIP等活动。

首先，“微博之夜”是线上投票的先驱者之一。每年的微博之夜，微博官方都会根据观众的实时投票进行统计，最终产生当晚的King和Queen。在晚会中主持人也会在适当的时候播报票况，让“粉丝”们抓紧为自己喜欢的偶像进行投票，起到鼓动作用，增加刺激性。范冰冰、杨幂、赵丽颖、鹿晗、tfboys、王凯、邓超等人都曾在榜单上出现，票数也都相当可观。

另外一方面，限时购买VIP活动。不同于微博，爱奇艺、腾讯这类视频网站的颁奖典礼除了赞助商的广告外，还销售自己的VIP会员。每年的典礼上，通过主持人口播，收看的观众会了解当天VIP活动并进行限时购买。这同《女神的新衣》《茜你一顿饭》等节目的营销模式类似但不相同。颁奖典礼上的这种销售，是一种网络对虚拟的销售，人们享受到的不是实物，而是免广告、加倍流畅、超清等观影感受。

而互动方面，不仅有线上互动，现场互动氛围也很浓烈，在2018爱奇艺“尖叫之夜”上，王嘉尔现场送手机的福利让整个场面火热起来。除此之外，李艾曾经在微博之夜上拿着手机与明星们自拍；2016微博之夜郭麒麟的相声表演；2018爱奇艺“尖叫之夜”主持人到嘉宾坐席，与他们互动等环节都为整个现场的氛围进行了有效调控。

三、网络媒体颁奖典礼制作的几点建议

就网络媒体颁奖典礼而言，其实还有很多可以加工的地方。特别是内容方面，颁奖环节也可以进行多角度创新。现在，很多颁奖典礼的制作方式大同小异，在原有模式上是否可以二度创作，形成更有活力的品牌力量。在传统文化方面，我们是否可以让现代结合传统，让典礼更具文化魅力。

（一）原创加工，让颁奖典礼更具品牌力

网络媒体颁奖典礼始终是一种节目，就节目模式而言，其实已经成形。那么所有平台的颁奖典礼就容易陷入相似的局面，如何让一档颁奖典礼具有观赏性、思想性，原创加工就很重要。

第一，从单纯原创角度来看，颁奖典礼最重要的是要在环节上下功夫。现在，类似于颁奖嘉宾宣布奖项的方式时而出现尴尬的局面，因此可以设计像影视剧情景表演再现、视角操作等方式来缓解宣布时的尴尬。相关获奖者上台领奖的时候，也在行走路径上进行跟踪拍摄，展示其获奖的心情。此外，颁奖典礼还可以设置单元制打破原用线性的叙事方式，让整档晚会更规整。

第二，原创还可以是对原有作品的二次加工。已经成熟运作多年的颁奖典礼，每年都可以进行相应的微调整，大到场地的选择，小到座位占位，一个细节变动都可以让当晚的颁奖典礼焕然一新，赢得口碑。例如，在设置明星座位上，是否可以按剧组、按男女进行分配。男明星们可以互损调侃，女嘉宾们也可以争妍斗艳。不过在场地选择上，最好不要选择大型的演播厅或户外的体育馆，这会降低整个空间的年度狂欢的感觉，降低奖项的厚重感，避免典礼成为一场秀。

（二）结合文化，让典礼更具文化感染力

颁奖典礼的表演节目也是整档典礼的重要部分，因此对于节目的筛选就显得尤为重要。特别是在中国文化立国的背景下，颁奖典礼的节目就可以有多一分的考虑，从而让中国文化绽放光彩，绝不是表演嘉宾简单露两下才艺，多重考量才能做出精品。

2017年大火的《中国有嘻哈》登上2018爱奇艺“尖叫之夜”，但看上去只是个性的展示、节目的产业化表演，而不是一个精湛的演出。相较而言，曾经在2016年微博之夜上的郭麒麟，用一场个人脱口秀不仅展现出个人的才技，更让大家感受到相声的魅力。与此同时，郭麒麟还主动担当起采访嘉宾，和运动健将傅园慧的一段交流引得无数好评。同样，张靓颖也在2016微博之夜上与李云迪合作过《Moonriver》，成熟的演唱与钢琴相结合，亦是流行与经典的碰撞，这让受众在观看颁奖典礼时能够欣赏到高雅艺术。因此，在设计网络媒体颁奖典礼的时候要多注重节目的考量。

四、结语

现今，各类网络媒体曾出不穷，亦有很多小视频走入大家的生活。但所有的媒体举办颁奖典礼或者其他类型晚会的时候都必须不忘初心，狂欢只是一部分，质量才是王道。做到节目严格把关、技术成熟运用、流程顺畅无误，娱乐中带着审美。

参考文献：

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[2]张可幕.“微博之夜”缔造亲民品牌[N].营销新浪潮，2012.

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