邱源斌 李前

2月，美国拉斯维加斯尚存些许寒意。但人们的热情具有穿透寒冷、直击心灵的魔力，一场盛会让这个常年热闹非凡的展览之都突增了来自全球的匆匆脚步。2019年2月19～21日，北美地区规模最大的建筑建材行业盛会——美国建筑建材展（IBS 2019）在拉斯维加斯举办。

春节刚过，300多家中国企业便飞赴拉斯维加斯，展开这场奇妙的展览之旅。它们是常年征战在世界贸易舞台的中国外贸企业的缩影，毫无怨言为“中国制造”增光添彩，为各自的品牌梦想奋斗不止。

在IBS 2019展会现场，志邦家居（ZBOM）225平方米的大展出面积吸引了本刊记者的注意。黑白搭配的开放式展台布置，制作精良的整体橱柜展示，无不诉说着这家展商的专业度和品牌底蕴。在该公司工程战略市场部闫岩的描述中，本刊记者捕获到了一个在海外勤勤恳恳做品牌、坚信“利他便是自利”的志邦。

为什么要去美国？

虽然参展规模和国际化的特装搭建风格在中国展商中已经算得上优秀了，但志邦比较低调。“本次我们的参展规模和搭建处于中流水平，仍有可提升的空间。”闫岩谦虚地说，本次志邦会盘点细节，比如美国当地人的思考方式以及对产品的理解方式差异，为下一届参展做准备。

在来美国之前，志邦已经在澳大利亚积累了成熟的经验，与IJF共同实现对地标性国际超五星级酒店和公寓项目的完美交付。期间，志邦遇到的挑战不计其数，但最终凭借好产品和毅力站稳了脚跟。在探索美国市场的四五年间，志邦也并没有感觉到轻松。……