姜守昌

摘 要：新闻宣传工作是企业谋求生存与发展的重要手段，同时也是企业文化和精神文明建设的核心与灵魂。因此，企业领导层与管理层要充分认识到新闻宣传工作的重要性，并提高全局意识，做好企业新闻的宣传工作。文章就此对新形势下企业如何做好新闻宣传工作进行了研究，具体内容供大家参考和借鉴。

关键词：企业新闻；宣传工作；途径；分析

关于新闻宣传工作，习近平总书记指出：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量”。而要传播正能量，就必须切实做好舆论引导工作，把经过实践检验、符合事实、能够产生正面社会效应、具有积极意义和建设性的思想观点传播出去，从而催化正确的行动。因此，做好企业新闻的宣传工作，对于企业生存和发展具有重要的意义。

1 新形势下做好企业新闻宣传工作的重要意义

1.1 提高并激励员工精神思想

员工作为企业发展过程中的重要组成部分，不仅能够为企业提供最基本的生产动力，同时还能够决定企业整体文明水平和企业文化程度。因此，企业在发展过程中不仅需要加强对企业人员生产力及企业文化的重视，更重要的是应加强对全体员工精神文明的建设与激励。首先，与公司所有者与经营者不同，作为企业员工，其工作目的主要是为了满足自身物质需求，确保个人生活得到物质保障。企业通过有效的新闻宣传手段，能够快速提升企业在同等市场中的地位，并通过加大宣传提高企业经济效益，而员工则能够获得相应的奖励，进一步提高其物质生活水平；其次，企业在进行新闻宣传时，通过对员工精神思想及政治理念的培养与提高，使全体员工自我思想意识得到提高，激发自身的主观能动性，并积极地投入到工作中去，提高企业产效率和质量，为企业创造更大的效益。

1.2 树立良好的企业形象提升企业品牌

任何一个企业要想长久、稳定发展，都必须有一个良好的企业形象，而评价企业形象的指标主要有美誉度、知名度以及文化度，通过加强新闻宣传，能够不断地提高企业形象，良好的企业形象能够提高企业的营销力，为企业创造更多的经济价值。其中宣传企业人才队伍形象对于提升企业品牌具有非常重要的作用，企业人才队伍形象包括领导者形象和员工形象，其中领导者形象指的是领导者尤其是最高领导者的业绩、作风、个人魅力、素质以及能力等，通过加强新闻宣传尽显企业核心人才的形象；员工形象指的是员工的精神风貌、职业道德、文化素质以及技术水平等，员工素质水平直接决定了企业产品或者服务的质量和形象，在新形势下，企业竞争最直接、最集中的就是企业产品或者服务质量的竞争，通过加强新闻宣传，能够帮助企业塑造一流的产品或者是服务形象，进而提高企业的品牌营销力。

2 做好企业新闻宣传工作的途径

2.1 加强新闻宣传“基石”

企业的新闻宣传和品牌建设工作要以迎接、宣传、贯彻党的十九大为主线，努力提质增效，使新闻宣传实现新高度；堅持防控结合，使品牌维护建成新体系；认真全面履责，使品牌塑造实现新突破；积极优化机制，使品牌管理取得新成效。而各项工作成效显著之后，就会为企业发展营造和谐的内外部环境，这就为企业的新闻宣传工作提供了坚实的基础，从而有效提升了企业对外品牌形象，促进企业可持续发展。

2.2 提高对新闻宣传工作的认识

企业要深刻认识到高质量做好新闻宣传和品牌建设工作，责任重大，使命光荣，要锐意进取，开拓创新，大力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，高质量做好新闻宣传、舆论引导、社会责任和品牌管理工作。要认真讲好故事，全面提升新闻传播力；主动防控，提升舆论引导力；共创价值，提升履责影响力；精益管理，提升品牌公信力，从而推动公司新闻宣传和品牌宣传工作再上新台阶。

例如，近几年，中车大连公司党委开展了“弘扬毛正石工匠精神，打造大机车一流品质”等多项主题实践活动，通过报纸、广播、网站、微信等内宣和外宣平台，向广大员工宣传以全国劳模毛正石为代表的“大国工匠”的事迹，迅速在员工中形成了“比、学、赶、帮、超”的良好氛围。

2.3 实施“三项举措”不断提升新闻宣传报道工作质量

第一，思想重视，确保目标落实。对企业各单位的新闻报道工作进行目标责任安排，通过月度工作通报，明确目标进度，引起高度重视，切实把新闻报道作为展示企业良好形象的有力抓手；第二，加强交流，提高综合素质。企业要注重培养新闻报道人员的工作水平，组织新闻报道人员开展必要的学习交流和培训指导，不断完善知识结构，拓展报道题材和视野，主动提升舆论引导的能力和水平，为宣传工作顺利开展提供支持和保障；第三，强化督导，提供舆论服务。企业办公室作为企业系统新闻报道管理的归口部门，需要加强对新闻报道工作的指导，深化宣传工作结合点，从而有效提高工作质量，共同提升企业系统的新闻报道工作水平，展示企业良好形象。

2.4 加强对外宣传

中国进入新时代，越来越多的为中国品牌的“走出去”，为践行“一带一路”倡议的各项方针政策贡献力量。而2018年是“一带一路”倡议提出的第五年，得到了越来越多国家的认同，包括发达国家已经开始承认需要中国在全球经济治理中发挥重要作用。同时对外贸易与投资对中国经济发展非常重要，中国企业“走出去”加强海外合作成为主流趋势。在此背景之下，企业需要跟随时代潮流，进行海外新闻稿的发布来增加曝光度以及公信力。需要注意的是，海外新闻稿发布中最关键就是需要在权威和行业相关的媒体来投放，增加针对性和专业性，并能引起其他媒体转载报道，形成传播效应。此外，为了解决“中式英语”问题，企业还需要同国外本土媒体编辑签约，从而彻底解决新闻稿件的语言习惯问题，保证受众看到原汁原味的英语新闻，从而促进企业在国外良好形象的建立。

3 结束语

综上所述，企业新闻宣传工作对于企业的生存和发展具有十分重要的作用，因此，企业相关部门需要根据实际情况，结合自身特点，在国家政策领导之下，采取多项措施开展新闻宣传工作，为树立企业形象、促进企业更好的发展奠定坚实的基础。

参考文献

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