张斌

摘 要：公共图书馆在我国的社会公众教育中发挥着很重要的作用，本文着重的阐述了公共图书馆作为文化单位进行文化创意产品工作开发的背景，并对文创的概念和公共图书馆当前文创开发的现状进行了简要介绍。同时对当前公共图书馆文创产品开发中存在的问题进行了分析，还提出了相应的建议，希望能够促进图书馆的文创产品的开发。

关键词：公共图书馆；文化创意；开发现状

文化创意产品顾名思义就是文化+创意+产品，指的是既有文化内涵和创意设计以及具有较高的市场价值的产品。而文创产品开发工作就是要开发出具有文化创意的、能够赋予文化传承的和有市场价值的容易被人民进行文化消费的产品。公共图书馆对于文化创意产品的开发有着很重要的作用，本文针对公共图书馆的文创产品的开发工作进行阐述，并提出相应建议。

1 公共图书馆文创开发现状

对于公共图书馆来说，提供的社会教育和阅读服务支持的功能，但是随着我国对传统文化的重视，对创造性思维的重视等，赋予了图书馆新的工作使命，图书馆开始注重对文创产品的开发。在我国的图书馆中，目前对文创产品的开发有经验的先行者是国家图书馆等，数量很是稀少。国家图书馆是在2014年开始进行文创产品的开发和售卖的，然后经过两年的时间第一家国内图书馆网店正式在线运行。国家图书馆的文创产品的开发已经走入了我国的前列，并且为其他公共图书馆的文创产品开发提供了很好的借鉴意义，但是对国家图书馆的文创產品开发现状进行详细观察后不难发现，除了利用自身的品牌影响力去开发生活用品和办公用品外，还有一部分则是在利用了国家博物馆资源去金星秀开发的。随着我国的各地政策的号召，各个地区的公共图书挂都开始尝试着去进行文创产品的开发工作，并且在不断的学习和摸索。目前已经有部分图书馆都已经有了自己特色的文创产品，但是还没有形成完整的产业链，仍需要不断的进行研究。

2 图书馆文创产品开发基础

2.1 馆藏资源整理

公共图书馆是我国传统文化的传承者和发扬者以及保存者，在图书馆里面有着丰富的文化资源。这些馆藏资源种类丰富，既有独具特色的地方特色文献资源，还有不少珍惜的孤本资源，当然也有较为普遍的资源。各个图书馆应当从自己的馆藏资源进行着手，对里面个类型的文化资源进行系统化的梳理，然后在进行分门别类和数字化管理的方式，要明确可以用来进行文创产品开发的资源。从通过精心筛选出来的资源里面，挖掘出可以进行产品设计的，并且具有一定的特色的文化元素。例如当前我国国家图书馆就开发了庆赏昇平系列产品，而该产品的设计元素主要就是来自国家图书馆中的典藏戏曲人物图谱《庆赏昇平》。国家图书馆从这幅图谱中对里面的戏曲人物进行筛选后，在通过卡通画的处理设计一系列可以吸引人们兴趣的文创产品。

2.2 文化活动品牌

各地的图书馆都拥有各自的阅读活动和公益活动以及读者服务等项目，例如在上海的图书馆就有上海年华的地方特色的数据库，而广州的图书馆则是印象广州、金陵图书馆的是朗读者的活动等，每个地方的图书馆活动名字不一样，举办形式也不一样，但是具有的作用却是一致的，并且起到了品牌的作用。公共图书馆可以利用现有的品牌，然后在结合这些品牌的内涵，对图书馆中蕴含的文化元素进行提取，进而开发出具有相关衍生的产品。这种方式即可以有效的缩短设计的周期，同时还可以提高品牌的影响力，进而增加产品能够被人们喜欢的程度，有助于产品项目的推广。

2.3 地方特色文化

除了要从图书馆里面的馆藏资源里面去挖掘文化创意的元素，还可以结合当地的特色文化去寻找文化元素。例如南京市委就曾经结合南京传世名著活动，选出了颇具特色文化的明珠作品，如《世说新语》、《随园食单》等佳作，并推出了相应的文化创意产品。当然各个地府对于文化活动的投入不同，部分图书馆无法做到借助政府文化去推出相关的文创产品，但是可以另辟蹊径，选择合适自己的文化元素，进而去推出相关的文创产品。例如在南京的这些著作被推出后，南京的出版传媒集团和南京出版社共同合作，有金陵茶人老崔和任晓峰等白茶非物质文化遗产的传承人杨丰成立了《南京传世名著》茶礼，并且被很多人接受。

3 文创产品设计开发要遵循的要素

3.1 创意跟实用结合

文创产品的核心就是创意，但是创意不是随意的发挥想象，创意必须要以文化作为基础。研发部门在进行文创产品创作的时候，要先挖掘出独具特色的文化元素，然后在由专门的设计团队跟剧提供的文化元素去进行设计，而文化元素的内容既可以是历史渊源也可以是文化寓意和背景故事等等，设计团队一定要将这些文化元素吃透在进行文创产品的创作。创意跟是实用是分不开的，如果光是有创意，却无法为人们提供什么，哪怕是提供欣赏服务也是可以的，不然就只能被称作艺术品，而不是文创产品。因此，在进行文创产品的创作和推广的时候，一定要注意既要赋予其文化价值还要注意赋予它实用价值，这样才能更容易的被人们接受。例如只要一被推出就会被销售而空的台北故宫博物院“朕知道了”胶带。又或是有故宫博物院推出的朝珠耳机、吾皇万岁小风扇文创产品都受到了一致好评。

3.2 结合当下文化环境

开发文创产品，除了不能离开文化创意跟实用价值外，还不能够离开当下的文化环境。文创产品有一个很明显的特征，就是属于典型的感性消费产品，在进行开发的时候一定要注意结合当下的文化环境，然后生成出能够被人们容易接受喜爱的产品，能够让消费者产生精神上的共鸣。现如今多媒体网络的发展，微信、微博等都成为了人们进行文化信息沟通的主要方式。开发文创产品的时候要具体的分析出人们在日常生活中喜欢的文化符号和文化元素，然后在据此进行文创产品的开发。在近几年很多人更加欣赏萌文化，因此开发文创产品的时候，可以充分的发挥出萌这个要素，让人们更加容易接受。

4 文创产品市场推广营销策略

4.1 利用图书馆阵地服务，线下进行推广

公共图书馆的阵地主要有馆舍和分馆馆舍以及阅读服务点等，都可以用来作为文创产品的推广地点，除了这些，公共图书馆为了吸引更多人的兴趣，能够将文创产品都推广出去，可以在馆内多举办一些阅读推广和讲座展览等主题活动，为的就是让更多的人成为文创产品的消费者。该推广方式是离不開图书馆的支持的，要在图书馆里面进行这些活动的开展，属于线下服务。

4.2 协调各个类型的多媒体平台，互联网线上营销

除了线下的推广方式，还可以利用先进的网络技术的发展，在电脑上进行线上服务的推广和销售。各个图书馆可以建立专门的微博和微信等自媒体账号，然后在这些账号上详细的对本馆的文创产品进行介绍和推广。也可以设立专门的淘宝账号等网络交易的平台，不需要人们到馆购买，可以直接在互联网上购买自己看中的文创产品，扩大了销售的渠道和面积。除了互联网渠道外，公共图书馆还可以在馆内建立数字资源平台去推广本馆的文创产品，在数字平台上建立文创产品的专栏，在里面提供产品的图片和创意介绍等信息。

4.3 重视市场收集和用户反馈，完善产品开发

文创产品被成功的研发出来并进行推广后，并不代表这些产品已经被市场所接受，不代表购买的消费者对这些文创产品是满意的，在对文创产品的推广过程中，还要注意做到对已经被推广到市场中的产品进行信息反馈，要对购买的用户进行反馈信息的收集。图书馆对本馆推出的文创产品的销售情况进行详细的统计，要知道销售的业绩和场所以及销售方式、客户的满意程度都要做出数据分析，然后将在这些过程中存在的问题和不足进行反馈，并不断的对策进行改进和完善，然后推出让更多的人接受的文创产品。

5 图书馆开发文创产品应注意的问题

5.1 注重产品质量，培育工匠精神

文创产品的核心就是创意，因此文创产品的开发要注重创意，但是同样的文创产品的质量也是很重要的，不能光是注重创意，却忽略了质量。图书馆在寻找合作企业生产这些文创产品的时候，一定要将产品的质量放在对企业的选择标准中，并且最好放在首位。在当下的文创产品市场中既有质量很好，外观精美的产品，但是同样的也有质量不过关，粗糙滥制的产品，这些产品导致我国的文创产品市场管理的混乱，对其发展很是不利。因此，政府要对文创产品的市场做好把控，并且要对文创产品的质量提出明确的要求和规则，保证文创产品的生产的规范。图书馆在选择合作企业的时候，不能为了减少成本，就选择了不良企业，去生产不合格的文创产品，要始终拥有工匠精神。

5.2 加强品牌意识，打造自己的品牌

品牌意识对文创产品的推广销售有着很重要的作用，因此在进行文创产品开发的时候一定要注重品牌的开发，图书馆要树立独具特色的品牌形象，然后将文创产品中包含的品牌性形象，通过更加科学化的方式，向人们展示出更加立体、饱满的形象。在文创产品的开发中，图书馆除了注意品牌形象外，还可以多结合当地特色去开发一些被大众更加熟知的名人、文字符号和文学作品等品牌，被更多的人所接受。品牌有着很强的凝聚力，很多人在购买消费的时候，还是喜欢选择有品牌的，因此文创产品的开发也要注意其品牌意识，形成自己独特的品牌，不能人云亦云。

5.3 鼓励全民参与深化品牌的影响

产品生产出来的根本目的就是为了让人们能够接受，并且愿意买单。因此，开发者在开发的时候一定要加强跟人们对于文创产品牌开发的互动，要明确的知道人们喜欢什么，然后开发出能够满足人们喜好的产品。图书馆可以多开展一些文化创意的征集活动，然后让更多人们去参加到文创产品的设计中，通过这种文创设计活动，去加深图书馆的品牌形象，加强图书馆的品牌效应。同时还可以不定期的举办一些美学方面的活动，让更多的人能够了解文创产品的内涵，激发他们的创意。文创产品生产出来的最终目的还是为了被更多的人消费，因此，产品的开发肯定是要根据人们的需求去进行的，但是每个人对文创产品的喜好都是不一样的，因此可以进行全民参与的活动，去了解他们的喜好，然后开发具有品牌形象的文创产品。

5.4 保持对文化的敬畏，社会效益至上

文创产品的开发主要是为了获得经济效益和社会效益。产品是载体，而文化创意则是形式，文化是内涵。在推得动文创产品开发的时候，很多图书馆为了获得更多的经济效益，却忽视了社会效益，而这是不对的，在开发产品的时候要做到经济效益和社会效益相统一。有部分图书馆为了追评经济效益，开发的文创产品虽然销售量很好，但是文创产品上却没有文化内涵，或是上面赋予的文化是恶俗的，对社会的发展起到了不好的影响。因此，在开发的时候一定要始终做到对文化保持一定的敬畏之心，不能为了提高经济效益，就对文化进行大量的胡编乱造，导致文化失去了其内涵。

5.5 提高版权意识，注重对版权的维护

在进行文创产品开发的时候，图书馆一定要避免创意被抄袭和产品被套用的现象发生。在对文化元素进行挖掘的时候一定要重视对这些文化的产权进行保护工作。例如有部分馆藏资源虽然已经被图书馆收藏，但是版权却还是原著的作者拥有的。要想利用这些资源进行文创产品的开发，就一定要跟版权的持有者进行协商才能使用，防止出现了版权纠纷问题，进而对图书馆的文创产品开发工作带来不利。

6 总结

综上所述，公共图书馆除了在社会工作教育，在文化传承等方面发挥了重要的作用外，还在文创产品的开发上起到了重要的作用。但是公共图书馆在开发文创产品的时候仍会遇到一些问题，只有解决了这些问题才能保证文创产品的开发更加的顺利。本文针对公共图书馆的文创产品开发工作过程进行了详细的阐述，希望能够对文创产品的开发有所帮助。

参考文献

[1]郭慧玲.面向用户创新驱动的图书馆文化创意产品开发模式探究[J].图书馆工作与研究，2017，1（10）：91-95.

[2]郭军.图书馆文化创意产品经营模式探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：24-27.