文/本刊记者 崔书健

“站到风口上，猪都会飞”，2019，家纺行业下一阵风吹向何方？

今年，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会（以下简称“家纺展”）的展览规模达27000平方米，汇聚了来自10个国家和地区的200余家参展商，展品范围涵盖床品套件、床品面料、芯被产品、毛巾毯类等，聚集了海内外知名室内设计师、家具制造商、建筑装修承包商、酒店采购商、各类贸易商等专业观众和买家。

3天展会下来不难发现，展会上不少企业和产品都体现出了对年轻消费市场的重视。据艾瑞咨询出具的《2018年95后消费报告》，95后消费人群已经超过总体消费人群的四成，成为时代消费的主力军。为此，诸多家纺品牌也开始深度改造自身的产品策略，加大科技卖点，提高产品颜值，让新品一经面世就成为爆品。风口来临之际，一种全新的标准和趋势正在行业内形成。

风向一：科技潮物

梦洁此次参展带来首创网红黑科技四件套：“玻尿酸天丝”，让人越睡越美。这款面料将年轻人最爱的护肤元素“玻尿酸”与时下最潮的“天丝”面料进行了科技融合，织造出颇受年轻人欢迎的网红“护肤美容觉”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡犹如全身敷了8小时保湿面膜。

此次展会，最生活力推G20国家峰会同款浴巾，该产品吸水率远超国标优等品，可3秒吸水。此外，最生活负责人表示，其产品拒绝添加任何柔顺剂，通过三维纺纱技术和极致的棉花原料给客户以更加真实的棉花触感。

朴西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA环保材料，弯曲到180度也不易变形，是夏季凉拖里防滑的好帮手。

洗脸巾品牌简柔推出的刘涛同款洗脸巾在现场引起骚动，优选长绒棉的材质使毛巾柔软细腻、亲肤舒适，更通过高压蒸汽灭菌处理制作，洁净卫生不易掉絮，展会现场不少年轻女性都表示该款产品很吸睛。

风向二：懒人福音

水星在2019年着重打造了国风系列，邀请正宫娘娘孙俪代言，以“娘娘御赐”为核心应对市场变化，同时为了做出经得起科技考验的新国风，该系列产品材质上都经过了特殊工艺处理，可以达到水洗不变形的效果，对懒人十分友好。

钱皇为代言人唐嫣独家定制了“唐Sweet”床品系列，高级蜜糖色彩与“纤维皇后”桑蚕丝完美结合，就像荧幕上的女神，甜美、温存，带着柔软攻势展现出钱皇温柔、平易近人的一面。因为机洗不变形的实力保证，尤其适合懒人颜控群体。

家纺展一角。

太湖雪精选太湖畔春蚕上茧，只选择最优质的春蚕，以及蚕茧的中间黄金层。同时经过工艺的改良，太湖雪还推出了可水洗的蚕丝夏凉被，更贴合年轻人要品质也要便利的“懒神经”。

风向三：年轻口味

多喜爱针对年轻人推出的与亚洲超级潮流 IP——line friends达成跨界合作的时尚家居潮流床品，特别是ins风少女梦想宅系列，深受现场观众的追捧。清新简单的配色，透露出少女、简洁、清新、童趣的表达。

LOVO摒弃传统设计理念，推出了一系列抓取年轻人眼球的概念性产品——马卡龙四件套。由红酒、马卡龙，大大泡泡糖撞色搭配的LOVO套件，凭借其新颖绚丽的色彩让人怦然心动，给睡眠加了一份甜。

三利毛巾近年来一直以“品牌年轻化”为品牌的核心战略，产品理念转向个性化、功能性和享受型，成功打造了美肌密语、寂等系列产品。“未来，公司将一如即往地推进‘品牌年轻化’的战略，不断塑造品牌活力。在深化原有品类和渠道的同时，将重点打造‘一次性洗脸巾’产品，这会是一个增量市场。”负责人如是说。

风向四：时尚联名

在全民消费升级的趋势下，传统且小众的品类牛皮席也以一个年轻的姿态重新进入大众视野，以新潮别致的图案刷新了年轻人对于牛皮席的认知。龙头品牌塔山联合知名设计师殷九龙，打造全新IP——一个潮酷的水牛BOY形象，推出时尚新潮的牛皮席，重新定义了高端夏凉。由三峡6～8岁的水牛头层皮所制而成的牛皮席体感凉而不冰，有天然空调的美誉，尤其适合肌肤敏感、注重养身的人群。

另一个牛皮席品牌百逸雅有着30年历史，今年更是联手艺术大家提倡着眼世界的家居生活理念。百逸雅与江苏国画院管春雷院长联合推出“大师席”系列，新中式江南烟雨工笔画刷新了牛皮席的图案颜值，将娟秀典雅的国画与柔软亲肤的牛皮席相结合，更适宜现代新中式的家居环境，也更吸引年轻人。

2019年，还有哪些风向将影响家纺行业的发展？

风向五：什么面料将成流行？

家纺展期间，悦达家纺发布了2019/2020 色织大提花面料流行趋势，此次发布以“蔓延、本源、觉醒、触动”为主题，同时也是中国家纺协会首次指导发布的行业专项趋势。中纺联副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示：“此次发布代表着悦达从生产型企业向研发、品牌型企业转变，这不单单要求企业要有很强的研发能力，也需要企业对政治、经济以及人文需求有系统的了解。未来，希望大企业能带头研发，让越来越多的企业重视研发，掌握市场话语权，让家纺企业从跟随市场走向引领市场，从跟随潮流走向引领潮流。这对企业高质量发展、提高产品附加值意义重大。”

风向六：什么平台必须追随？

海尔衣联网生态平台打破了传统产业上下游封闭的商业模式，让“厂、店、家”上下游产业链融为一体，形成了一个洗衣机企业、服装企业、洗涤剂企业等共创共赢的生态平台，不仅为资源方、平台方实现价值增值和资源赋能，也为用户提供从衣物到鞋靴，从洗涤、护理到存储、搭配、购买等全流程的解决方案。

家纺展品。

无印良品，以简洁的产品设计，赢得不少文艺青年和中产阶级的“芳心”。作为一家科技化、平台化的公司，无印良品根据消费升级的需求把生产端和消费端搭建成为一个全频道的互动平台，并为消费者提供新时代生活的基本生活产品和生活方式。此外，中国家用纺织品行业协会原会长杨东辉也亲临现场对无印良品高度评价：“无印良品一贯追求的是绿色与健康，经过不断推陈出新，始终牢牢把握住时尚的命脉，筑就了今日的辉煌。”

风向七：什么技术最为实用？

上工富怡智能制造（天津）有限公司是上工申贝集团成员企业，致力于裁剪与缝制的自动化柔性改造，在家纺自动化方面大量投入研发，并取得了丰硕成果。近期公司提出的美式胖被自动化生产线解决方案，对于改造并提升传统产业的制造能力，实现设计电脑化、生产自动化、管理智能化起到了积极作用，为“裁剪+缝制”工业4.0做一个高端的、全球化的设备供应商。

家纺展品。

易绣（杭州）科技有限公司凭借十多年的刺绣数字化技术优势推出了易绣定制集成设计系统，以设计+助推对接产业转型升级，是工业4.0数字化工厂方案（易绣定制集成设计）的提供方。公司的对接方向即整合需求方终端和供应链端工厂，致力于为品牌商打造零库存一站式刺绣定制服务解决方案，从而形成产业品牌，移动端、生产端完美物联融合。

风向八：什么产品更受青睐？

台湾华楙生技股份有限公司秉承绿色环保、节能减排的理念，推出了冰氧吧和快热纱。冰氧吧采用的新型纤维使用高科技研磨技术，加入纤维中，再透过异型断面的纤维结构，迅速将热量导向纤维外端，一经穿着，立即感受瞬间凉感；而快热纱采用天然安全的远红外线，能够蓄热升温、吸湿发热，隔绝冷空气，带来温暖、舒适、亲肤的触感体验。其“白快热PET纤维”也在多项测试中均达到相应标准，消费者可放心使用。

成都晓梦纺织品有限公司为中国最大苦荞绿色食品研发企业——环太集团全资子公司，是国内唯一一家专注于苦荞草本、草本石墨烯大健康家纺家居创新设计、研发生产的企业，目前已形成以苦荞草本为核心，涵盖草本石墨烯大健康家纺家居的产品体系。由石墨烯模组发热激发草本配方药理香氛，结合石墨烯最契合人体的远红外，可以提高人体机能，从而舒缓各亚健康状态，提高睡眠质量。

青岛百草新材料有限公司主推的百草系列纤维品牌有百草薄荷、百草丝麻、百草板蓝根等。这种植物功能性纤维市场广阔，拥有良好的前景。其自身所具备的优势也是化学助剂不可比拟的，天然植物功能性纤维终将引领潮流。