张兴明

近日，天福集团正式发布了其全新品牌定位：美好生活+幸福营造者。

“房住不炒”“长效机制”“美好生活”，这是中国房地产行业发展的新趋势，新的趋势也对房企提出了新的要求。逆风而行无法飞得更远，再强大的房企在新的趋势下都要创新改变。

从1994到2019，天福集团已走过25载光阴。25年间，天福集团以初心为钥，升级战略、多元布局，不断求新求变。眼下，天福集团正处于第三次飞跃的关键时期，天福集团的每一步，都与国家、时代同步，作为责任地产的先行者，天福集团始终积极响应党与国家的号召，不断挖掘美好生活的内涵。

2019年，正值天福集团成立25周年，天福从心出发，将品牌定位全新升级为：美好生活+幸福营造者。

从传统地产开发商到“美好生活+幸福营造者”

美好生活家园是天福集团实现升级转型的核心战略，营造幸福感则是美好生活家园的核心竞争力，天福扮演的不再是传统的地产开发商角色，更会逐步深入到城市和社区美好生活场景营造与业主居家服务中去，与美好共生，与城市共荣。

从关注房子的居住特质到关注社区服务

天福集团从关注房子的居住特质到关注社区服务，从基础服务到实现70年长周期的服务转变……这一切的改变，都是为了从人民美好生活的物质和精神双重层次着手，为业主和客户营造幸福感，让客户发自内心地认同天福品牌。

从专注自身到福报社会

品牌源于品质、品质源于责任，而责任需要整个地产行业以“铁肩担道义”的勇气与情怀，用匠人之心筑美好生活。如今，天福集团乘品牌焕新之势，以责任之名，赋能行业更美好的发展。围绕企业、客户、员工三大维度，以福报社会为高度，以人为中心，以家庭幸福生活方式的需求为出发点，以美好生活家园项目开发为入口进行产业升級，发力发展新领域，从养老、教育、医疗、文旅、商业等方面营造美好生活场景，提供幸福生活服务，打造美好生活+N的多元化发展格局。

凡是过往，皆为序章。25年，是天福的新起点，未来，天福集团将不忘初心，做老百姓的“美好生活+幸福营造者”，为中国家庭美好生活提升幸福感，为祖国描绘出人民安居乐业、繁荣富强的动人华章。“志之所趋，无远勿届，穷山距海，不能限也”，天福也将会以更高的格局、更强的战略定力，坚守责任，塑造品牌，拥抱行业发展的新浪潮！

（作者为天福集团品牌战略中心总经理）