主讲人/全国工商联美容化妆品商会

专家委员会主任杨志刚先生

改革开放四十年来，中国美妆产业发生了翻天覆地的变化。如今，中国化妆品行业正在实现科技化、规范化、规模化和国际化，也正需要当代中国美业同仁温故知新，去书写一部浩瀚的中华美业发展历史。

中国是一个有着五千年悠久历史和灿烂文化的文明古国，翻开史籍，记载着历代对美的追求，从不同角度反映了各个时代人们的审美情趣。

当人类历史进入到20世纪七十年代末，似乎全世界的美妆行业都把目光聚焦在了中国。这短短40年的时间里，中国美妆产业的年产值从2亿元发展到了4000多亿元，而且各大国际品牌纷纷抢滩登陆，中国近40年的美业发展历程值得载入史册。

2018年11月30日，中华全国工商联美容化妆品业商会专家委员会主任、全国卫生产业企业管理协会美容专家委员会首席专家杨志刚在“首届中国化妆品行业国际高端论坛”上，介绍了改革开放40年来中国美妆产业的发展进程，及其对未来的希冀。

改革开放前

产业定位老三样：香皂、蛤蜊油、花露水。由于政治上“资产阶级”思想是众矢之的，经济上美容化妆被贴上了“腐朽生活”的标签，中国美妆行业的发展停滞了数十年。

改革开放第一阶段（1978～1987年）

20世纪七十年代末期，人们对养颜护肤、健美护肤的强烈要求，促进了日用化妆品工业的迅速发展，多品种、多功能的护肤用品、化妆用品、护发用品应运而生，但品质上还没有太多提高。

到了20世纪八十年代，珠江日用化工厂利用国内天然珍珠资源丰富的有利条件，研制出采用纯正珍珠为原料的雪花牌珍珠膏，并用伊诺牌商标出口港澳地区和东南亚国家，大受欢迎。功效性护肤品应运而生，上海日用化学品四厂开发的牡丹雀斑霜，对减淡面部黑色素、黄褐斑，减缓雀斑色素的沉着，柔嫩肌肤，清洁皮肤有明显功效。上海化妆品行业大力发展成套美容化妆品。日化行业进一步调整产品结构，化妆品从护肤性向营养性、疗效性发展。大宝化妆品公司作为低端大众品牌，适应了中国不同时期、不同层次的消费需求，受到当时物质条件尚不丰裕的人们热烈追捧。与此同时，为了满足男士美化生活的需要，男士化妆品也开始出现在市场上。

1984年，马娅在广州创办中国第一家省级美容美发学校，并编制此领域全国唯一教材，成为中华现代美容业的缔造者和掌舵人。同时期陈智诚在温州开办了自己第一家美容化妆品专营店，而赵章光先生发明出系列止脱生发产品—章光101品牌。目前101产品行销全球60多个国家和地区，在海外设有16个分支机构，已为世界上千万脱发者解除了脱发的烦恼，风靡海内外。

1987年，中国化妆品历史上第一部全国范围内使用的《化妆品卫生标准》正式发布，并于1987年10月1日开始实施。制定全国性化妆品的管理监督法规，健全化妆品的卫生质量标准，使化妆品生产、销售从此有章可循，有法可依。

改革开放第二阶段（1988～1997年）

20世纪八十年代末期，广州宝洁有限公司成立，使用世界先进设备、仪器，采用外国先进的管理方式，让海飞丝洗发香波走到了公众面前。1989年，广州美博会开始创办。经过二十多年的积累,在世界现有的美容专业会展中规模名列前茅。

到了20世纪九十年代，此时，广州化妆品生产工艺水平已达到八十年代的国际水平，基本实现产品从配制到包装全过程封闭式无菌操作。伴随着丁家宜、迷奇等相继面市，中国化妆品品牌、品类也不断增多。

1993年，《中国化妆品》杂志正式创刊。《中国化妆品》杂志是由中国商业联合会主管、中国百货纺织品公司主办的唯一一本国内外公开发行的，宣传普及化妆品知识、反映报道化妆品市场的国家级刊物。杂志集科普性、实用性、权威性、导向性于一身，融专业化、国际化、时尚化、大众化为一体，反映市场，指导消费，贴近读者，美化生活。同年，北京邦定生物医学公司成立, 二十多年来邦定不断地创新和变革生物医学美容模式，其医美交融的医疗SPA一直引领国内行业科技先锋。

1994年，电视连续剧《美容院》拍摄。《美容院》由北京音像公司和北京录像服务公司联合摄制,总导演是近年来活跃在电视剧坛的中年导演苏克。《美容院》一经播出便火爆荧屏。

1997年，全国工商联美容业公会会员代表大会在北京召开，刘敏学当选第二届全国工商联美容业公会会长，该组织随后更名为中华全国工商联美容化妆品业商会，是全国性的美容化妆品行业组织，作为行业内企业间联系的纽带而存在。

改革开放第三阶段（1998～2007年）

20世纪九十年代末期，郑春影在沈阳一条小胡同里开了一家很小的美容院，在积累了足够的资金和行销网络后，他在上海组建了自己的第三座工厂和实验基地，至今美素发展成为集科研、生产销售为一体，日化线、专业线并存的集团性企业；河南人胡兴国在代理化妆品长达八年之后，从代理商转而做厂商，在广州创建了环亚公司生产美肤宝，专门进攻专业线。10年后又正式进入日化线，与中国药用植物研究所(云南)展开技术合作，共同开发绿色美容产品。

到了21世纪，中国已有自己专业线的十大品牌。一位出生于中医世家、喜欢研读佛经、刚刚30岁出头、名字非常豪迈的女人封帅创办了相宜本草，宣传“本草护肤”。她是中国美妆品牌史上。第一位成功的女性掌门人。仅仅用了十年时间，相宜本草产值就已经增长到15亿，也是中国增长最快的民族品牌之一。毛戈平化妆艺术有限公司在杭州创办的MGPIN品牌化妆品面世。这是中国第一次以一个化妆师命名的化妆品品牌。温州人商人侯军呈在代理六七年护肤品之后，成立了杭州珀莱雅化妆品公司。以湖南卫视电视广告为主要推广模式的珀莱雅迅速腾飞，两三年内就已经创下销售神话。江苏隆力奇的徐之伟以创新性的传播谋求品牌升级，整合“央视青年歌手电视大奖赛”这样的高端媒体资源，实施大规模的大众化整合传播。

改革开放第四阶段（2008～2018年）

曾经辉煌的民族品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三地被外资收购，中国美妆行业面临着洗牌与重组的局面。对于洗发护发类本土品牌，只有“霸王”的万玉华与“迪彩”的许桂萍联袂抗击洋品牌。

淘宝商城美容馆正式上线。随着淘宝网从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端，并且开始向电视终端深入，淘宝已逐步渗透所有能接触到消费者的渠道。这不是简单地寻找销售，更是在整合数据，制造话题，引导流行趋势，用媒体的文化引导消费趋势。微信推动新的营销模式，美妆微商模式也由此诞生。

2015年，一个占地面积达5250亩的美妆小镇(Cosmetic Town)在浙江吴兴规划完成。美妆小镇将以化妆品产业集群的形式存在，总体呈现“一核三区”的空间格局，即化妆品产业核、产业服务区、创意体验区和旅游休闲区，充分发挥小镇平台对产业项目的支撑作用，促进产业集中、集聚、集约发展。与此同时还建立了自己的美妆博物馆，收藏了数以万计的产品，展示中国的化妆品历史，为中国美妆行业打造新的文化平台。

2017年，步入颜值经济时代。移动互联时代下的网红、日韩风效应赋予“颜值”更多商业价值，并由此带动了一系列产业的崛起。合适的化妆品配合一定的化妆技术就可达到微整形的效果，“大胆追求美、提升颜值需求迫切”的文化背景为化妆品行业发展奠定成长土壤。

2018年，本土美妆品牌谋求上市，中国的化妆品产业开始进入到规模化、资本化，同时又开始规范起来。相信用不了十年时间，中国就会成为世界上最大的化妆品产业国。

杨志刚表示，在未来的日子里，中国的化妆品行业有众多行业精英的支持，在科技化、规范化、规模化和国际化的路程中，一定会走出更好的下一个40年。