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辞旧迎新之际，也是继往开来之时。

2018年是《中国化妆品》杂志创刊25周年，也是中国化妆品行业蓬勃发展的一年。作为行业媒体人，我一直关注着中国化妆品行业的发展与中国化妆品企业的成长。展望2019年，面对中国化妆品行业的发展趋势，《中国化妆品》杂志将从以下几个方面开展工作。

关注政策变化，寻找新发展红利

政府政策导向、企业文化和社会文化是影响经济体经济发展的重要因素，而关注政府政策导向更是重中之重。例如，最近召开的国务院常务会议，指出，将压缩商标专利审查周期，全面实施“双随机、一公开”市场监管，这对于中国国内化妆品企业而言是值得重视与思考的。税收政策、法律监督、市场管理等方面的变化，都深刻影响着中国化妆品市场的长远发展，也将持续为企业品牌力的打造提供新的方向。

提升企业价值，打造中高端品牌

中产阶级的扩容使消费升级成了一个现象级的热词，而伴随着消费升级而来的，则是消费者对中高端品牌持续增长的需求。有机植物护肤、无添加化妆品、微整形与医学护肤等概念不断成为当下消费者热议的话题，而如火如荼的化妆品新零售模式也成为企业发展终端的更新迭代。提升品牌消费区间，为打造品牌力赋能将成为2019年中国化妆品品牌发展的关键。

利用媒体矩阵，宣传可视化形象

提升品牌影响力，利用媒体的强大传播力与公信力是必不可少的选择。通过官方媒体、短视频媒体、行业自媒体、智库专家与用户社群组成的媒体矩阵，让企业形象透明化、可视化、人格化，更新消费受众传统、呆板、片面的认知，让品牌“活”起来。在未来，品牌的缔造者不仅仅是企业本身，而是全社会的助力，打破固有的营销边界，全媒体矩阵的共同创造将赋予品牌源源不断的新思维与新动能。

建立智能链接，增强消费者互动

随着手机社交时代的到来，“颜值经济”将不断重新定义传统化妆品行业。但化妆品行业智能化不仅仅局限于社交软件与互动平台，例如利用检测软件可以通过对人体的检测来筛选更科学有效的护肤成分，以此作为消费者购买护肤品的专业依据。智能革命将更新消费者传统的消费行为，更强调消费者与品牌间的亲密互动。

综上所述，中国化妆品行业由单向供给走向多向互动，由专注自身走向跨界融合。从过往的荣誉中我们不难看出，中国化妆品行业拥有着巨大的消费市场与发展潜力；在探寻企业发展痛点之时，也见证着全行业所面临的一轮轮崭新挑战。

2019年，我们为国妆代言！