郭岩

摘 要：博物馆作为非营利的永久性机构，是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，是公共文化服务的重要阵地，是旅游发展的重要载体。如今，旅游是实现文化价值的载体和途径，博物馆作为文化和旅游不可或缺的一部分，发挥着越来越重要的作用。

关键词：博物馆;旅游文化;发展

博物馆作为非营利的永久性机构，是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所。通过教育、研究、征集、保护、传播并以公众开放的方式展示各类藏品，以学习、教育、娱乐为目的，为社会发展提供服务。

新时期国务院根据机构改革方案于2018年3月设立文化和旅游部，其主要职责是贯彻落实党的宣传文化工作方针政策，研究拟订文化和旅游工作政策措施，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展，深入实施文化惠民工程，组织实施文化资源普查、挖掘和保护工作，维护各类文化市场包括旅游市场的秩序，加强对外文化交流，推动中华文化走出去等。博物馆作为文化和旅游的一部分，如何发挥职能成为人们旅游观光的圣地和共有共享的文化家园，已成为当前博物馆面临的新课题。

首先，旅游是实现文化价值的载体和途径，旅游是当前发展绿色低碳经济的一种重要方式，是国家倡导和鼓励的。以山东省临沂市为例，其可以利用的文化旅游资源非常丰富，旅游资源分布广泛、类型众多，与文化有关的主要包括红色遗迹（如新四军旧址、沂蒙六姐妹、华东烈士陵园、孟良崮战役旧址等）、历史文化（文庙、琅琊王陵遗址、王羲之故居、竹简馆、临沂市博物馆等）、地质地貌、地热温泉、商贸物流等。以这些文化资源为基础，临沂市精心打造了“绿色沂蒙”“红色风情”“文韬武略”“地质奇观”“水城商都”“温泉养生”六大特色旅游产品体系。这些旅游产品给周边创造了大量的附加值，增加了当地政府和广大人民群众的经济收入，拉动了GTP增长，增加了当地人民群众的获得感、幸福感，提高了人民的幸福指数。

其次，文化是实现旅游价值的灵魂和内核，要想让观众获得良好参观体验满意而归、满载而归，旅游产品的文化内涵尤为重要。要将博物馆的文物收藏、保护、研究、展示、教育等各项职能，都统一到服务旅游这一方面的工作中来，这是增加参观群众满意度、获得感、幸福感的需要，观众来博物馆旅游参观是对周边旅游景区的一种互补。同时，因为文物的专业研究和保护需要相关文物部门共同考古发掘、集中管理，所以好多与红色遗迹和历史文化有关的文物、文献都在博物馆展出。这种情况就要求博物馆要将馆藏文物与相关历史旅游景点的文物考证进行分门别类的陈设，相关讲解词也要对应相应的历史文化景区，即使有些历史古迹被人为破坏不存在或不完整了，博物馆也要布置相应展区，通过文字、图片、3D技术给予说明，让参观的群众有直观印象。

如何让博物馆的文物资源“活起来”是时代发展的要求，也是参观者的需求。我们文物工作者的布展设计要更加符合新时代的要求，体现出服务于旅游的特色，并进行文物方面的思想创新、研究创新。在博物馆现有基础上创新一批文创产品，这些文创产品是广大文物工作者研究的劳动成果，其不但要服务于博物馆研究，更要适应于旅游发展，要统筹、规划、扩大服务覆盖面，文创产品不但要有研究价值，还要体现经济价值。在发展文化旅游的大前提下，要建立健全文物交流机制，各个博物馆要互通有无，合作举办各类文物展览，这对全面盘活文物资源尤为重要。同时，这也需要在国家层面用法律的形式，確定一种机制，在交流盘活文物的同时，对于文物的管理、归属、保存要有明确的保障机制。

博物馆既是公共文化服务的重要阵地，又是旅游发展的重要载体，在文化旅游大前提下推进、创新博物馆事业发展理念，增强人民群众对博物馆的关注度，这就要求我们文博工作者积极探索新的思路和途径。文博工作者要根据新时代的要求和需要，聚焦并增强活力，创新发展，破除僵化思维，在陈列布展、文物解说、文创产品等方面不断探索。特别要注意的是在旅游人数众多的时候，服务要求也多，文物安全、观众安全、展览秩序都要完善，这样才能提高观众服务满意度。要扩大社会教育等各领域，大胆探索，勇于实践，推出一系列的改革举措，提升博物馆事业发展的活力。也要加大文物保护力度，不能因为一味追求旅游就放松或者忽视文物保护。文物是不可再生的稀缺资源，加强馆藏文物的学术研究，让库房与在展文物都有参展、轮展的机会，要集中力量切实推动文物保护技术的研发，让研究成果及时转化成讲解词、文创产品，把生硬老套的学术成果变成生动活泼、简单直观让游客乐于接受的解说。文创产品也要古今结合，知识性和趣味性兼顾，全面提升博物馆文化旅游水平，满足人民群众日益增长的生活需要，让人民通过旅游看得见、听得着、记得下博物馆的各种历史文化。在推动文化和旅游融合发展方面要积极创新，探索工作方式方法、管理运营模式的创新，激发广大文博工作者的积极性和创造性。

博物馆藏品极具科学研究价值、历史考古价值，十分适合开展各类文物研究图片展览、爱国主义图片教育、民风民俗绘画教育等专业展览，适合借助丰富的藏品开展各类学术研讨会、座谈会、辩论会、论证会、发布会、专题报告会、高峰论坛、资源推介会等类型不同的会议。在博物馆组织的各种会议中，结合博物馆馆藏文物以物说史，会更加直观、具体、生动，一目了然。在组织各类学术研讨会中，邀请知名的历史学家、学者，通过他们发表的各类权威性学术研究，提高学术研讨会的层次和知名度。特邀老革命家、革命烈士后代组织举办座谈会宣讲红色文化，并和青少年互动，提高当前青少年爱国主义理想信念，增加他们对革命先烈的认知度，培养青少年不畏艰难、勇于进取的革命乐观主义精神。邀请高校教师、高级知识分子参加辩论会、论证会，提高博物馆在教育知识领域的知名度和重要性，使青少年从小便热爱中国历史，并崇尚中国历史、人文传统。通过这种交流方式，吸引青少年参观博物馆，提高青少年到博物馆游玩、赏析文物的积极性。通过旅游学者的发布会、专题报告会、高峰论坛、资源推介会，加快形成以博物馆举办各种展览活动来带动各种专题会议，通过举办各种专题会议，促使人们来博物馆旅游，达到以会促游的效果。最后形成展览、举办各种会议、论坛及旅游相融合的发展模式，让博物馆旅游得到良性的发展。

通过各种会议可以提高博物馆的知名度、认知度，增加人们到博物馆旅游的热情，让单纯以学术研究为主的博物馆融入到旅游中去。形成了运用文化的内容支撑、提升旅游内涵，又通过旅游的方式对博物馆历史文化进行了传播。

最后，博物馆是非营利的永久性机构，而旅游是带有商业色彩的经济行为，博物馆要如何处理两者关系呢？

第一，要严守博物馆免费参观这一公益性原则。博物馆具有文物收藏、保护、研究、展示、教育等各项职能，要做好博物馆的工作，就要把人民群众的需求作为立足点、出发点，推出更多独具特色的精品展览。要不断丰富博物馆藏品的类型、展览的类型，以此满足社会公众多层次、多样化的文化消费需求，带动游客到博物馆旅游的热情。在这期间，观众参观、各种藏品展示、社会教育都是免費的，至于与旅游有关收费项目，要在观众进入博物馆时就给予公示、说明。

第二，要弘扬传承中华优秀的历史文化，积极打造红色文化教育基地。博物馆既要做好历史文物的保护收藏工作，也要做好红色革命文物的整理和宣教工作，严防因过度旅游对历史文物造成不可逆的破坏，更不能因刻意追求旅游效益，而将一些低俗、媚俗、封建迷信、宣传西方社会低级趣味的文化纳入博物馆文化之中，要将宣传正能量作为发展旅游的文化基石。以山东省临沂市文化旅游局为例，其先后出台了《临沂市文化和旅游局关于印发〈境内和入境旅游业务经营许可监管措施〉的通知》和《旅行社经营许可证许可公告》，规范了旅游市场的准入制度，加大了对旅游资源和旅游从业人员的监管力度，维护各类文化和旅游市场的秩序。

第三，积极打造共享平台，加大文物研究。通过研究把文物背后所蕴含的人文精神、历史故事、时代背景、科技发展，以简单而又栩栩如生的语言传递给观众，达到潜移默化的教育作用。为了扩大影响力，可以通过大数据、互联网等先进信息技术手段使文物研究成果数字化，实现文物研究成果共享开放，这也为旅游事业提供了免费宣传。在这种模式下，相关旅游部门可以利用共享平台和博物馆研究成果推出相应的旅游产品，很多国外游客对于中国各地的历史文化还是非常感兴趣的。

第四，要充分发挥博物馆社会教育和公共文化服务职能。以山东省临沂市博物馆为例，临沂市博物馆作为中国地市级综合类博物馆，近年来与多家学校建立校外、校内教育合作关系，利用现有馆藏文物及研究成果推出了一系列形式新颖、内容丰富的社会教育活动，引导学生到博物馆实地考察、学习，到各个学校展开生动活泼的历史教育，比如开展“今年我毕业”系列活动。“流动博物馆进校园、进社区”主要是宣传中华民族传统美德，通过历史故事和事件来提高学生、未成年人、社区居民勤劳朴实、尊老爱幼、积极进取、和睦相处的高尚情操;“进军营”主要是进行国防教育，临沂市博物馆还设立了红色文化厅，结合抗战时期各种历史文物对部队官兵进行爱国主义教育;“进监狱”是利用现有博物馆馆藏文物所涉及到的历史故事，教育劳教人员热爱国家、勤劳吃苦，树立重新做人的信心。临沂市博物馆公益实践活动在开展的过程中，逐渐形成系列化、常态化、品牌化、规范化的运作模式，收到了良好的社会效果。在发挥博物馆社会教育和公共文化服务职能的同时，很多游客也慕名前来，为发展临沂历史文化和红色旅游提供了大量免费资源，降低了旅游前期的宣传成本。

第五，以旅游促进博物馆文化发展。博物馆的发展离不开经济的支持，然而博物馆作为公益性单位不可能带来经济效益，而旅游是一种经济行为，与博物馆有互补作用。依托博物馆的历史人文资源，可以带来用之不竭的旅游资源。博物馆也可以在充分发展旅游事业的基础上不断壮大自己。

综上所述，博物馆文化产品变成旅游产品后，能够使更多的文化产品及文创产品走出去，极大地带动地方民族文化的繁荣兴盛，拉动当地的经济发展，有利于推动我国旅游业快速健康发展。此外，还使文化和旅游的优势得到充分发挥，从而更好地提升我国旅游业的文化含量和文化品位，实现和推动我国旅游业的迅猛发展。同时旅游业发展也为博物馆及文化发展带来了新的机遇和保障，推动文化体制改革向着更快、更好的方向发展，实现了文化有自己展现发展的平台，旅游有了丰富的文化内涵和情趣。