李永江

建设国际会展之都，是成都市委十三届二次全会做出的重要战略部署，明确到2030年建成“一带一路”会展门户城市以及具有全球影响力的国际会展之都。同时，制定了近期建设成都国际会展之都的三年行动计划。特别是在打造“名展”、培育“名企”、建设“名馆”和壮大“名企”四方面提出了具体目标、措施，意在加速推进成都会展国际化进程。

成都建设国际会展之都潜力巨大

近年来，成都会展业高速发展。2018年，成都共举办重大展会活动689个，其中国际性展会156个，实现展出面积1027万平方米，首次突破千万平方米;会展总收入1092亿元，首次突破千亿元;参展参会人数达1.066亿人次，首次突破一亿人次。2017年“中国最具竞争力会展城市”排名中，成都会展首次超过深圳，居全国第四、中西部第一，实现了从二线城市迈入一线城市的重大突破。同时，成都会展不断创新举措，更是在务实合作、国际化资本合作、国际展会等方面实现了多重“新突破”。

今后，成都将重塑经济地理，构建会展发展新空间，构建“一市两馆、全域多点”的会展发展空间。

依托天府空港新城和国际铁路港建设，成都还将开辟会展“东进”新空间，规划建设大型会展设施，主要以会议、航空、物流、科技类展会发展为主，最终形成以会议、旅游、文化拉动为主的会展互动圈。

依托“西控”区域生态自然资源发展，建设高端会议型酒店、小型展览设施，以旅游和会议、活动结合为主要发展导向，重点发展会展旅游，同时加大与各类文化、传媒、娱乐、影视产业联动，发挥其巨大的辐射效应，助力周边会展产业聚集区发展会展产业生态圈。除了硬件的逐步完善，成都还将打造会展生态圈以提升会展业“软实力”。以中国西部国际博览城为核心，将天府中心国际会展功能区打造成中西部最具竞争力的会展聚集区、中国会展经济服务先行示范区和具有全球影响力的国际会展中心，加快形成中西部会展产业新地标。

成都构建国际会展之都的路径

第一，注重产城融合发展。

充分发挥成都区位、产业和人文优势，积极申办和创办国际重要的展会、论坛和文化赛事活动，推动会展业与城市定位协调、与城市品牌互动、与产业特色融合，提升成都会展业品牌形象和国际影响力。

一是促进会展业与主导产业融合发展。支持优势产业展会。发挥电子信息、汽车制造等五大支柱产业和航空航天、轨道交通等五大优势产业优势，大力支持发展智能终端、应用电子、软件与信息服务、汽车、大型成套装备、通用航空装备、轨道交通装备、节能环保装备、超硬材料产业展会，以会展业推动战略支撑产业集群提质增效。发展新兴产业展会。重点培育新一代信息技术、生物及医药、智能制造装备三大制造业新兴未来产业展会，以会展业推动新兴未来产业集群跨越发展。积极创办物联网、云计算、大数据、北斗导航、节能环保、生物制药、智能机器人等行业展会。

二是促进会展业与文化、旅游业融合发展。加强会展业和文化旅游业相互促进，以会展带动文化旅游，以文化旅游促进会展。加强会展与旅游的跨部门跨行业协作，分阶段有计划地拓展会展旅游市场尤其是会奖旅游市场。发挥成都丰富的旅游资源优势，开发具有吸引力的旅游新产品，吸引展商和观众会后观光旅游，实现会展旅游紧密结合，延长会展产业链条、拉动经济效益。同时，将成都发展现代服务业的文化创意和健康服务有机结合，创新发展。

三是促进会展业内部和配套产业联动发展。促进会展上下游产业链整体协调发展，健全会展产业链。以展览企业为龙头，发展以交通、物流、通信、金融等为支撑，策划、广告、印刷、设计、搭建、安装、租赁、现场服务为配套的产业集群，增强产业链上下游企业的高度聚集，协同配合，推动各类展览服务企业发展壮大。加强会展相关行业分工合作，形成行业配套、协作紧密、运行高效的服务体系，提供高品质、高规格、多样化、个性化的会展服务。

第二，营造国际氛围。

一是打造国际化综合交通枢纽。以建设国家中心城市为契机，以高速铁路、高速公路、民用航空等为主体，构建服务品质高、运行速度快的综合交通骨干网络，突出强化综合交通枢纽功能和现代物流中心功能。增加国际航线，通关便捷化，强化国际人员往来、物流集散、中转服务等综合服务功能，打造通达全球、衔接高效、功能完善的交通中枢。

二是提升城市国际承载力和容纳力。在全球范围内运用和配置各种资源，全面参与国际分工与合作，适应全球竞争的战略选择，提升城市吸引力和国际化程度。加快完善与国际化城市相匹配的产业、服务、创新、集散等功能，增强城市对国际要素资源的承载力。

三是营造城市国际化环境。满足国际往来客商的城市体验，城市的基础设施、接待设施、服务设施以及语言环境、旅游服务、市民素质等都应遵循国际惯例和国际标准，能满足参展参会、消费需求，具有国际的接待能力。优化配置城市服务业的各类资源，城市道路、机场、火车站及旅游景区、公园的路牌和标识、公共信息图形符号要符合国际标准。增强政府相关部门和社会各界的会展意识，强化市民的城市形象意识和国际会展之都的公民意识，增加城市亲和力。

第三，深化会展业交流合作。

一是实施展览走出去战略。抓住“一带一路”建设带来的新机遇，发挥展览的贸易促进功能，鼓励展览企业走出去，让成都产业借助展览平台走向国际市场。同时通过外出办展，吸引更多国外优质参展商和专业观众反哺成都本土展会，实现国内外资源互相促进、协作共赢，提高成都会展业国际化水平。

二是深化与国际会展组织合作。积极与国际展览联盟（UFI）、国际会议协会（ICCA）、德国贸易展览业协会（AUMA）等国际权威机构加强联系，通过深化与国际会展组织的交流与合作，学习借鉴国际展览的先进理念和管理经验，加强与欧美、亚太等发达地區会展业的交流，引进国际上有影响力企业和展会项目落户成都。

三是引进国际会展企业。凭借区位优势和市场潜力吸引外资企业落地，以资本为纽带，通过收购、兼并、入股等形式，通过采取定向补贴、协助组织买家、展品留购和免费提供办公地点、酒店优惠等方式，吸引国际著名展览服务公司在成都设立地区总部和办事处机构或组建新型会展企业集团，培育素质高、有实力、能在成都长期发展的各类国内外专业办展机构。根据成都主要产业特点和已有展会项目基础，有重点地加强与汉诺威展览公司等国际机构交流与沟通，引进国际品牌展或联合办展，继续扩大成都国际性会议、展览的比例，引领提升成都整体办展办会水平。

四是拓展与国内会展机构合作。加强与国家部委和行业协会的联系，争取更多的国家级展览和会议到成都举办。重点跟踪一批适合成都的国际国内会展项目，促成更多国际性、全国性重大会展活动来成都举办。加强与北京、上海、广州、深圳等城市的交流与合作，实现一展二地。同时，加强与中西部地区省会城市的协作，走差异化发展道路。

第四，构建综合营销推广体系。

一是加强城市整体营销。开展城市整体形象的营销推广。会展业从展览、会议、节庆活动三方面进行有机结合，到国内外重点城市进行推介，各有关部门联手开展会展产业的对外宣传推广，塑造城市形象和会展品牌。创新宣传方式，充分发挥广播、电视、报刊、户外广告等各种媒体的宣传、推动作用，注重会展网络开发，着力建设好“成都会展网”，充分利用网络信息量大、覆盖范围广、时效性强等特点，加大对成都市会展产业发展环境和品牌展会的宣传推介力度。

二是加强品牌营销。加大对有实力、有品牌会展项目的企业扶持力度，同时加强对品牌展会的评估管理。重视展商、专业观众和各相关机构对展会的意见反馈，用先进的信息技术采集、整理并及时加以分析，做出科学评估，使展会质量和水平不断得到改进、提高。将“内强素质、外塑形象”列为工作重点，从管理体制、经营理念入手提升综合素质，增强企业品牌含金量。

加强对外联系与交流，积极做好国内外会展公司、管理机构的桥梁，注重国际合作与经验交流，促成双方经验交流与协调合作。会展企业充分利用政府大力扶持的平台，积极参与国际展会的组织经营，有助于会展企业朝着运作标准化、规范化的目标迈进，真正实现与国际接轨，更利于企业扩大其国际品牌知名度和公众知晓度，利于在海外市场的营销。

紧密行业分工协作程度，强化市场观念和意识。政府方面，应对行业间进行宏观调控，促使其形成合理的利益共享机制与分工协作体系，达成会展业的规模效应，为会展业的品牌化发展增加砝码;公司方面，明确自身优劣势，利用政府引导的有力契机，增强市场合作意识，实现行业间合作，同时根据市场动态及时的调整战略目标，注重公司的长效发展，以谋求高端展会的品牌化进程。

三是加大融合营销。加强会展与旅游、文化、商务、外事等部门联动，实现联合宣传推介，开展有针对性的境内外主题推广和推介活动，加大城市及会展业对外宣传力度。创新营销理念和手段，开展整体营销。打破地区、部门、企业界限，推进信息平台一体化建设，实现会展、文化与旅游产品的统一、捆绑营销。要走出去营销，组织企业赴国外主要客源地，举办会展、文化、旅游展示会等促销活动，拓展境外市场。同时还要请进来合作，通过举办大型展览、高端会议、特色节庆、国际赛事等活动，搭建国内外合作交流平台，吸引国内外优质资源集聚，服务全市会展经济发展。

第五，促进企业技术创新。

一是践行绿色会展发展理念。培育打造“绿色展会”，注重将宣传和指导相结合，牵头探索和制定“绿色展会”标准，建立试点的绿色场馆和展会。倡导展览主办方、展览场馆、展览服务商等相关单位共同参与，建立低碳、环保、绿色的合作机制，推动绿色会展标准体系建设、相关奖惩政策激励、绿色理念宣传普及、绿色环保材料及技术应用、管理服务模式创新，有效整合业内相关资源，促进产业节能降耗，推动会展业转型升级，实现会展业绿色可持续发展。

二是积极推进展会信息化智能化。强化实体会展与网络虚拟会展相结合，线上线下联动，发展新型展览业态，延伸实体会展的展览和贸易。支持会展企业整合产业链上中下游企业资源，打造自有电商平台进行展品展示和销售。挖掘电商平台、跨境电商平台的线下展示需求，举办以“O2O”电商为主题的展会或在展會中设立电商线下体验专区，实现线下展览与线上电商平台形成协同效应。

深化大数据中心建设，健全会展产业的数据采集、存储、加工、分析和运用，增加专业展会信息化建设投入，实现智慧技术高度集成、智慧会展高端发展、智慧服务高效智能，有整体营销、综合运营、整合产品与商务服务接入等一整套智慧会展整合服务体系，完成“传统会展—数字会展—智慧会展”的跃升。