刘雪原

摘 要 南阳是一个国家级的历史文化名城，具有悠久的历史、深厚的文化底蕴，还有丰富的历史名人资源，这是南阳建设文化强市得天独厚的优势。尤其是在国家中部崛起战略的推动下，南阳迎来了一个发展的战略机遇期。在这种历史机遇之下，充分发挥南阳的历史文化资源优势，打造城市文化品牌对于提升南阳的形象、扩大城市的影响力，带动经济社会快速发展无疑具有积极的意义。

关键词 南阳 文化强市 优势 问题 措施

1南阳推进文化强市建设的优势条件

1.1南阳的历史文化名人资源

南阳是一个国家级的历史文化名城，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。楚国开始建都于今天南阳的淅川县丹水一带，有绵延将近三百年的历史。春秋初年，楚文王开始在郢建立都城，并逐步在江汉一带发展壮大。到了春秋晚期，楚国先后兼并了申、邓、息等四十五个诸侯国，成为了中国古代南方最强大的诸侯国，并且在南阳地区设立了申县管辖南阳盆地。因此，南阳成为了楚文化的发祥地之一。到了汉代时期，南阳迎来了自己的顶峰时期政治、经济、科技、文化全方位的高度发达，为后世的南阳留下了宝贵的历史遗产。

1.2南阳的玉文化资源

南阳的独山玉，也被成为“独玉”，是中国四大明玉之一，更被誉为“东方翡翠”，是玉中的上品。 南阳的玉文化历史悠久，早在仰韶文化中期，勤劳智慧的南阳人民就开始了利用玉器的历史。到了秦汉魏晋南北朝时期，玉器更是成为了达官贵族追逐的奢侈品，是一种身份和地位的象征。随着绘画和雕刻艺术的发展，玉器加工成为了南阳享誉海内外的一个产业。南阳的玉雕工艺大师们雕刻的山水风景、花鸟鱼虫、人物佛像等工艺品，构思精妙、美妙绝伦，彰显了我们厚重大气的民族文化底蕴以及精妙绝伦的艺术气息，使南阳的玉文化散发着独特的魅力。

1.3南阳的水文化资源

南阳的水文化源远流长。南阳境内河流纵横，山清水秀。其中，位于南阳东南部的桐柏山是淮河的源头，而白河则是南阳人民心目中最重要的一条河流，可以说是南阳人民的“母亲河”。古代，南阳水路交通便利，是“南船北马”的一个主要集散地。白河的滋养孕育以及楚汉文化的渊源，使南阳具有独具特色的水文化。而如今，南水北调中线工程的水源地又从南阳淅川发源，这又为南阳灵动的水文化特质中增添了大爱报国、忠诚担当的豪迈移民精神，可歌可泣。

1.4南阳的衙署文化资源

南阳府衙位于南阳市老城区，历经元、明、清、中华民国以及中华人民共和国五个历史时期，整个建筑群布局严谨、规模宏大、气势雄伟，既是北京故宫的缩影，又是南阳作为历史文化名城的一个标志，因此具有较高的历史、艺术和科研价值。而位于南阳市内乡县的内乡县衙是我国唯一保存最完好的封建时期的县衙，被专家誉为“神州大地绝无仅有的历史标本”。

1.5南阳的中医药文化

南阳是著名的医圣张仲景的故乡，也是中医药文化的发祥地。张仲景一生勤求古训、博采众方，集前人之大成形成了独特的中国医学思想体系，这对于推动后世医学的发展起了巨大的作用。张仲景高尚的医德和在医学上的贡献，使他在中国医学史上享有殊荣，也使医圣的故乡南阳成为了海内外中医学者交流学术、朝拜医圣的中医药文化圣地。

2南阳推进文化强市建设的弱势瓶颈

2.1历史文化资源挖掘力度不够

长期以来，南阳的文化产业上存在对歷史文化资源挖掘力度不够、缺乏深度和新意，对历史文化资源的利用率过低的问题。纵观南阳文化旅游项目的建设情况，发现它并没有跳出传统的文化旅游的套路，项目比较单调和老化，缺乏知识性、趣味性和娱乐性，导致游客对文化资源的欣赏停留在文物的外部形态上，不懂其所以然，因此对游客的吸引力较差。

2.2缺乏有竞争力的文化品牌

纵观南阳文化旅游业发展的情况，虽然南阳有着丰富的历史文化资源，但是目前却缺乏一个叫得响的文化旅游品牌。这很大程度上由于我市在文化品牌的构建上，缺乏品牌意识，没有把对历史文化旅游的规划和南阳文化品牌的设计纳入城市发展的整体规划中。对于文化旅游资源的开发存在目标、重点不突出，存在大量重复建设、趋同建设的现象，且经营分散、规模较小，难以产生集聚效应和整体优势，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.3文化旅游产业结构不合理

首先是旅游产业的开发，存在着分散性、趋同性和重复性，缺乏规模大、叫得响、具有独特性和市场竞争力的大企业，导致了旅游业整体竞争力不强。另外是旅游产业的产业化水平较低，缺乏完整的旅游产业链。对上游旅游公司和下游企业如：交通、餐饮、住宿、商贸、工艺品、娱乐等缺乏有效的整合，导致整个链条内对经济发展的贡献和收益分布严重不均。文化旅游收入大部分集中在门票收入上，其他方面处于分散状态和较低层次，不能对经济发展提供有效的贡献。

2.4城市文化品位提升不够

第一，部分领导对南阳的历史文化价值认识不到位，文物古迹保护意识淡漠。南阳府衙坐落于南阳市中心，虽然古建筑古香古色，但是，周围繁华热闹的商铺广告和店铺与其历史文化氛围不够协调。第二，南阳非物质文化遗产的开发不到位，南阳历史文化底蕴丰富。除了文物古迹等物质文化遗产外，南阳还有着丰富的非物质文化遗产。

3南阳推进文化强市建设的对策建议

3.1深入挖掘南阳历史文化资源

在南阳历史文化旅游资源的开发利用上，可以充分利用高科技和多媒体等手段，全方位、多层次地展示南阳历史文化和文物古迹的历史内涵和文化价值，使“死”文化变“活”。以武侯祠为例，可以深入挖掘三国人物和历史故（下转第269页）（上接第267页）事的深刻内涵，在景区通过大屏幕播放三顾茅庐的历史场景，同时可以结合古代乐舞、大型歌舞、话剧、实景演出等多种艺术手段，全方位多角度地展现三国文化，使游客可以身临其境地感受三国文化的博大雄浑，以此来丰富文化旅游的内容，增加文化旅游的趣味性、知识性和娱乐性。

3.2打造南阳的文化品牌

首先，要有一个明确的战略目标和合理的规划设计。在城市发展规划中，要把对文化品牌的打造纳入城市发展总体规划之中，在设计规划的过程中，还要充分考虑到文化旅游产业和其他产业的关系，近期利益和远期发展的关系，开发利用以及资源保护的关系。在规划设计中，要增强品牌意识，找准自身的特色和优势、整合相关资源，科学定位，准确开发，打造精品文化旅游品牌。

第二，要加大宣传力度，拓宽品牌营销的深度和广度。 首先，可以根据南阳的文化特色，精心设计、打造不同种类的文化旅游宣傳资料，如电影、电视剧、纪录片、宣传片等投放在全国、全省范围的具有影响力的高端媒体上，扩大其影响力；其次，可以精心策划体现南阳特色文化的旅游节庆活动，来提升南阳文化旅游品牌的知名度和影响。

第三，“先有品后有牌”。政府应加大资金投入的力度，着力提高景区的基础设施建设和档次；重视对旅游服务人员的培训和选拔，建立一支高水平、高素质、高质量的旅游服务人员队伍；同时政府应切实规范旅游市场的行为，加强对旅游行业的规范化管理，并且畅通游客投诉举报的渠道，使旅游市场可以有序、规范地运行。

3.3优化文化产业结构布局

第一，政府应尽快制定和完善有关促进文化产业发展、鼓励文化产业创新的相关政策，并督促尽快落实。第二，政府应大力扶持和培育新兴的文化产业，发展一批科技文化含量高、经济效益好的文化创意产业，并在此基础上逐步发展起城市的文化创意产业链和产业集群，形成规模效应。第三，有政府牵头，企业主导，推动传统文化产业的转型升级，用高新科技和信息技术改造传统的文化产业，提升传统文化产品的科技含量，推动传统文化产业走上一条可持续发展的道路。第四，针对文化旅游产业结构不合理，产业链过短的问题，应当丰富文化旅游产业链条中的相关产业和服务，对其中的弱势短板进行丰富提升，提高游客的旅游体验。

3.4提升城市的文化品位

第一，全面提高市民的精神文明素质。南阳应大力开展以社会主义核心价值体系为主体的公民文化建设，加强教育引导、增强社会的共识。在全市各个单位广泛开展“道德讲堂”、文明礼仪教育和精神文明实践活动，从理论和实践两个方面提高公民的精神文化素质。在各个行业评选“道德模范”、“道德标兵”，弘扬社会主义核心价值观，为公民树立普通人的道德标杆。

第二，政府应大力实施文化惠民工程，把文化育民、文化惠民作为南阳“以文塑城”战略的重要落脚点，让人民能够真正成为建设先进文化、享受先进文化的主体。首先，政府应加强和完善公共文化服务体系的建设，在原有基础上完善、建设一些博物馆、公共图书馆、公共健身中心、美术馆、科技馆、主题公园等等，丰富市民的精神文化生活，提升其精神文化水平和审美情趣。其次，政府应提高文化惠民服务的水平，丰富文化惠民活动的种类。