邹子琪

（广东工业大学 艺术与设计学院，广东 广州510000）

一、引言

设计的历史源远流长从人类产生之初追述至今，设计师在历史的长河中充当且扮演了不同的角色，根据了当时特定的条件以及人们不同审美的追求而变化着①。审美活动也是在一定的社会条件下和文化语境中进行的，它们是历史的、具体的。早期的工业设计只注意产品的功能需求而忽视了其审美需求，随着时代的发展人们对各种物品的需求也逐渐向使用功能与审美需求并重的方向发展。②

二、设计审美的概念与表现

人类在审美过程中心理活动规律的心理学分支被称之为审美心理学，它包含了人类历史、文化和感情。在设计审美活动中,审美对象有着十分积极重要的作用,人离开了审美活动,也就离开了情感的判断,所以它具有一定的导向功能,引导着审美主体对设计作品做出相应的审美选择。

三、设计审美在不同因素下的体现

（一）不同年龄间的审美差异

在众多影响审美的因素中，年龄的差异将会导致审美的不同。因此，在背包的设计中要针对不同年龄阶段的人群进行分类设计，从而满足他们不同的审美需求，在情感上给他们带来更好的体验。

根据对学前儿童审美偏好的研究发现，学前儿童具有一种优先注意事物的心理倾向，这是一种具有倾向性和选择性的审美表现。

有调查显示，年龄较小的儿童普遍喜欢红色、橙色等波长较长的色彩，6 岁以后逐步转变为蓝色等，总体来说儿童喜欢的色彩依次为红、蓝、绿、紫、黄，同时夸张拟人的造型更加突出了事物特征，使其更加便于察觉和理解，同时学前儿童的审美活动具有非艺术性特点，他们偏向于简单、卡通的外观造型。

青年人的审美较为个性且自由，年轻时尚是这一类人群的代名词。这一年龄段的人群情绪波动比较剧烈同时人生观审美观还不稳定，所以背包的设计重点应该放在个性的造型，另类的设计风格以及新颖的外观。因此在青年人背包的设计上应该遵循简洁，明快；在造型上大胆夸张，挑战固有的设计；在材料的选择上没有明确的标准；在色彩上明快跳跃，给人一种积极向上的视觉体验。

在中老年人背包的设计中，同时也要考虑他们的审美需求。在中老年阶段此时的人们有着丰富的生活经验，人生阅历，审美需求不同于青年时期快时尚。此时稳重、简单、大气的造型设计成了这一类人群的首选。在色彩方面他们偏好于明度低，饱和度低的颜色灰色等，这与他们性情特点和心理状态是一致的；外观的选择上尽量避免花哨怪异的装饰，在材料及做工方面应进行优质的选择；同时产品的舒服程度也极为重要。

（二）不同性别间的审美差异

由于性别的不同，男女在审美上存在了很大的差异，背包的设计应分别对待。男性性格刚烈，直白具有抽象思维，所以他们对于产品的性能和价值相比于女人而言更加在意。而女性性格多数温柔，含蓄柔美且内向，更加偏向于感性思维，所以在外观的选择上倾向于设计的细腻与清秀、自然与灵动。

男性的性别审美的需求要体现出男性的性别之美，同时要分辨出和女性的性别差异。根据男性的审美来看一个好的背包要体现出男性的刚毅稳重和直率的性格。因此在设计男性背包时应该尽量使其外观周正大方并且棱角分明；在形式上以简约为主，不应存在过多花哨的装饰物和过多的装饰细节；在颜色的选择方面应多偏于单纯、低沉的颜色且不使用过多色系，因此明度和纯度较低的颜色是男性背包设计的首选，如蓝色、灰色、棕色等，同时色彩套数也应该控制在两种颜色之内。

女性的审美需求需要通过外在的装饰来体现出自己柔美的一面，背包的携带，为女性衣着的搭配起到了画龙点睛的作用。背包外观设计应尽量使其柔滑，缓慢小巧的造型，才能更好的体现出女性的柔美与可爱；形式上可以适当增加些装饰符合女性娇媚的特点；颜色上女性则喜欢暖色调、高明度的色彩，同时还应与女性着装色彩协调一致，衬托出女性的婀娜。

设计是以人为本的学科，在设计过程中对消费者心里的研究，是设计师进步的桥梁。随着社会生活变得越来越多元化，背包穿搭设计的市场竞争也越来越激烈，对于设计师们的能力等各方面的要求也越来越高。设计师们应该从各种各样的背包设计中汲取精华，不断提高自己的设计审美与能力素养，不管是传统的还是现代的设计，只有充分理解设计的要素，才能发挥出设计审美的意义和作用。

注释：

①史乔珂.浅析以满足人类需求为目的的工业设计[J].科教导刊,2014.

②韩凌云.现代审美语境下的茶秆竹家具设计探析[J].包装工程,2016.