李娜

摘要：“一带一路”倡议的实施为中医养生的对外传播提供了新的契机。本文将在“一带一路”的大环境下从文化差异、国外对中医药技术的接纳等方面分析中医养生对外传播的现状及存在的问题和不足，并就此提出相应的对策。

关键词：一带一路;中医养生;对外传播;问题;对策

2013 年 9 月和 10 月，习近平主席在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”（简称“一带一路”）的重大倡议，得到国际社会高度关注与支持。“一带一路”战略已经成为我国当前内外经济发展的重要战略之一。中医养生是中华传统文化的软实力，是海外传承的精华。在“一带一路”的时代背景下，响应国家将“中医药走出去”的全球发展战略，提升中华民族优秀传统文化在全球的影响力。

一、“一带一路”下中医养生对外传播的现状与问题

1.“一带一路”下中医养生定义及对外传播的现状

传播是指有目的地向特定目标服务人群散播信息，在中医药领域，传播重点是健康理念、医疗卫生信息或与健康相关的循证干预措施。[1]中医养生是在中医理论的指导下，运用中医的中药、针灸、推拿、拔罐、刮痧等传统技术，达到防未病的目的即达到增强体质、预防疾病、延缓衰老、增强智力、调适心理、美容养颜等功效。随着“一带一路”倡议的实施，“一带一路”沿线有意在中医药领域同中国进行海外合作的国家就不下30 个[2]，另据报道，截至 2016 年底，我国在“一带一路”沿线国家建立了 16 个中医药海外中心，并于 2017 年启动 9 个中医药海外中心的建设[3]

2.中医养生在“一带一路”沿线国家传播中存在的问题

2.1 文化差异非常明显

在中医养生对外传播过程中，文化差异非常明显，比如中西方文化差异、中西医文化之间的差异等等。比如：中医养生执业者在与客人的沟通时因为文化和语言转换的差异，会将一些复杂的中医术语进行简化，比如“气”简化为“energy（能量）”;而这种简化后的翻译并不能全面的解释“气”这个中医术语所表达的深层的意义。这种文化差异的存在会在中医养生传播过程中，带来一系列的传播问题，如果这些问题不及时妥善地解决，必会影响中医养生传播的正常发展。[4]

2.2“一带一路”沿线国家对中医养生理论和技术认可度不高

目前，“一带一路”沿线国家对中医养生理论和技术认可度不高。随着2016年奥运会上，游泳健将菲利普斯身上的拔火罐印记出现在众人眼前，沿线的大部分国家和地区开始往往对针灸，拔罐等传统的中医养生疗法持认可甚至是追捧的的态度。但是各国的相关政策法规却对中药及中医行医执照等进行严加管制，到目前为止，“一带一路”沿线国家依然按照西医的量化标准来衡量、界定中医，这样对中医养生的对外传播造成极大的负面影响，令中医养生总是被忽视、被排斥。

2.3中医养生品牌建设滞后

中医养生品牌建设滞后。虽然现在中国的国际影响力日益渐重，但是在国际医药市场上，中国依然还是一个品牌弱国，形成的国际品牌效应微乎其微。缺乏国际品牌的宣传效应和技术支撑，中医养生在“一带一路”沿线国家的发展受到了很大的制约，都是“小打小闹”，小规模的服务贸易占了主导地位，大的服务集团还未形成，品牌优势不明显，分散的经营方式不但不利于对利益最大化的经济追求，而且还会大大增加行业风险。[5]

2.4中医养生国际服务贸易面临重重挑战

中医养生专业人才缺口较大。中医养生是一门将养生学、中医基础、中药学、针灸学等多学科知识相交融的医学科学，要求相关的中医养生服务贸易人才对中医养生的学科知识与服务贸易乃至外语等各方面都要结合起来形成高素质人才，但是由于目前国内外相关培训和人才培养机制的滞后导致中医养生国际服务贸易面临重重挑战。

3.对策

3.1培养具备跨文化传播能力的复合型中医养生人才

培养具备跨文化传播能力的复合型中医养生人才，中医养生理论的翻译不仅仅是语言的翻译更应该是而是中医养生理论和文化的翻译。所以要做好中医养生典籍的翻译，需要同时兼具语言功底、跨文化传播知识和中医养生知识的复合型人才。因此培养具备跨文化传播能力的复合型中医养生人才迫不及待。

3.2在“一带一路”沿线国家推动中医养生行业交流合作机制

积极参与国际组织传统医学发展战略、运行规则、政策动态和标准规范的研究与制定，加强传统医学政策法规、市场准入、质量监管等方面的交流沟通和经验分享，促进传统医药领域的信息交流和知识共享。[6]推动“一带一路”沿线国家建立统一、专门的中医药相关标准，摆脱用西医标准来界定中医养生的不良影响，从国家政策法规方面对中医养生解绑才能在“一带一路”沿线国家起到正面宣传中医养生的效果。

3.3 加大品牌建设和复合型人才的培养

加大中醫养生的品牌建设，建立融资、研发、大规模服务贸易于一体的大型服务集团，摆脱分散的经营方式。另一方面加快培养对中医养生的学科知识与服务贸易乃至外语等各方面都要结合起来形成高素质人才，缓解“一带一路”沿线国家对中医养生人才日益需求的矛盾。

参考文献：

[1]王长青，等.“一带一路”视域下中医药国际传播的价值与策略[J]，南京医科大学学报（社会科学版），2016.8

[2]王笑频.中医药“一带一路”发展潜力巨大[N].中国中医药报，2016-08-01 （3）.

[3]王志胜，李青云.专访国家中医药管理局王笑频：中医药“走出去”进入 2.0 时代[EB/OL]（2017-08-24）[2017-08-26]http：//health.huanqiu.com/people/2017-08/11170709.html.

[4]严暄暄，等.“一带一路”背景下中医药跨文化传播的问题和对策*——以英国为例[J].世界科学技术—中医药现代化.2017 第十九卷 第六期

[5][6]司富春，等.一带一路”背景下中医药对外交流问题与对策研究[J].中医研究.2017.10