王磊 王海涵

【摘要】当下，微信公众号成为报纸重要的网络传播平台，传统媒体“内容”与社交“渠道”的深度融合趋势日渐明显。本文结合“冰点周刊”近期的传播案例，解析其内容生产与传播的流程，探究原创文字内容微信公众号的传播策略。

【关键词】冰点周刊;公众号;传播策略;媒体融合

《中国青年报》是国内最有影响力的主流媒体之一，冰点周刊是《中国青年报》特色栏目，其独树一帜的报道理念和写作风格深受读者喜爱。长期以来，冰点周刊形成了独特而精致的文风与写作风格，成为中国特稿界的标杆。学者李良荣认为，特稿是新闻的一种表现形式。它捕捉读者的爱好，抓住新闻事件的特征、细节，用优雅的、幽默的笔调加以详细的描述。冰点周刊的报道既贴近普通大众的生活，又折射出时代主题和社会变化。它聚焦普通人身上的闪光点和平凡事件背后的不平凡，挖掘出历史进程中闪耀的人性和价值观。

伴随着互联网技术的日新月异和新媒体的蓬勃发展，当下媒体的传播方式、传播语境和传播内容相应发生了深刻变化，读者的阅读场景日益碎片化、移动化，报纸的文体受到挑战，尤其是文字内容超长的特稿。置身媒体融合语境下，如何实现文字内容的全媒体移动传播是冰点周刊必须破解的一道难题。

事实上，冰点周刊较早地开始了网络传播的探索。2008年，中国青年报在其官方网站、中青在线开辟冰点周刊栏目，下设9个子频道。……