(成都实验外国语学校 四川 成都 610000)

法国社会学家让·鲍德里亚提出在后现代社会尤其是20世纪60年代以后，消费成为人们彰显自身品位的标志，通过所消费的符号对自己所归属的阶级进行标记。[1]而Vlog作为一种新视频形态，为国内受众带来新的视觉冲击和体验，迎合了国内青年的消费意愿，是新一轮的短视频商业增长点。

一、Vlog的概念分析

video blog意为视频博客，简称Vlog，作为一种集文字、图像与声音于一体的视频日记形式。主要以第一人称视角的自我表达，拍摄技巧及视听语言展示内容。它主张记录真实情感下的生活片段，捕捉有趣的瞬间，节奏平缓，题材较为广泛，在经过创作者剪辑加工美化之后便可体现创作者的生活内核。

Vlog又属于短视频的分支，最初是源自于在海外视频网站YouTube上美妆博主詹姆在2012年发布的一条Q&A 问答视频。而给vlog下了一个定义的是被称为“Vlog 之父”Casey Neistat。他专业的拍摄、创意的主题和充满个人风格的剪辑让 Vlog 拥有辨识度、专业性与技巧性，真正将 Vlog 做成了一种对于生活的记录。

自2016年以来，Vlog的搜索指数急速上升，从 2016 年2月每周次101次搜索量，到2019年2月更是高达每周次68633搜索量。Vlog的扩散与普及影响和改变着生活记录方式，是继抖音过后对短视频行业的新一轮冲击和发展。这种短视频新形式展现着它巨大的商业潜力，vlogger和品牌联手成为品牌传播新的营销风口。

二、vlog的优势特点

1.传播效果的最大化

纸质传媒及传统电视媒体的影响力均在不断下降，移动化社交化成为当前新媒体的传播趋向。新的商业环境源于新的社会形态，一方面vlog以影音文件代替文本，音频与图像有机结合，既便于捕捉生动有趣瞬间，生产内容又适应了当前碎片化观看习惯，符合人们通过娱乐释放压力的欲求，传播力广。

另一方面，品牌参与度的提高为vlogger提供了经济支持，很大程度上保证了vlogger运营的持续性。同时，品牌带来的资金使其能对内容进行精加工和深加工，提高了vlog的可看性，为受众提供更多高质量的有效信息。综上，Vlogger应在不失其创作原意的合理性商业化基础上在品牌传播和优质内容之间形成良性循环。

2.IP化个人品牌搭建

网红经济正在开启新的网络商业营销模式，其形式在于将线上流量来创造线下商业价值。更进一步说，网红经济已是如今一个不容忽视的经济现象。Vlog具有独特的人格化特点，对B站上播放超过30万的视频进行统计 其中87.5%的内容主题为vlogger的日常生活。[2]Vlogger通过分享个人经历，引发共鸣，且镜头最大限度保留生活常态，大量的空间环绕缩短了受众的距离感，配合音乐促进关系建立和互动。vlogger的持续性分享与表达使受众获取信息增多，也就加深受众对vlogger的了解，努力打造个人口碑。vlogger聚集规模化受众后就具有了一定的流量话语权，部分受众赋予的信任感使广告投放的实际效益最大化。这个特点也为vlogger吸引了更多广告投资。

3.用户黏性强

Vlog最大限度地保留了日常性和纪实性，更易与粉丝建立深度的联系。在观看过程中，受众能获得某种归属感、认同感，拥有满足、愉悦、激励等情感体验。Vlog的观看甚至影响和改变着受众的真实生活。内容是vlog黏连用户的关键，vlog以其传播的参与感及沉浸感给受众带来强视听说服力和沉浸式观看习惯。受众对某一博主的日常内容保持长期的关注，是对vlogger及其创作的vlog的接受和认可，这种粉丝忠诚度使其具有巨大市场潜力。

三、针对vlog的传播策略现状分析

1.目标消费群体明确

广告主对 Vlog 的接受度逐步变高，Vlog的商业价值在不断被挖掘和重视。Vlog内容的分类如学习、旅行、美食等分类能够区隔对不同领域感兴趣的受众，Vlogger不断塑造自身风格特性与受众构成认同，这就为广告的精准投放提供可能。商家只需定位自己的目标受众再找到与之相符的 Vlogger合作进行产品推广。

Vlog的商业化发展的关键是关注用户偏好和情感诉求，挖掘用户愿意看的内容进行精加工占领市场数字化精准营销，使其产生更大的经济效益，故vlogger要掌握在合作过程中主动权，选择与调性相同的品牌合作。

2.细化相关法律法规

UGC是vlog目前主要的制作形式，其创作自由度高。vlogger自发审核其内容，而审核多依据vlogger自身对视频内容价值的满意程度和对其受众喜好的把控。由此内容自查依赖于创作者的自觉。

vlog用户趋于年轻化，以B站为例，2017 年10至12月间，据其客户端及网站后台统计数据，月平均有超过7000 万人次的活跃用户数量，而其中近82%的用户均是出生于1990 年到 2009 年之间的年轻群体。[2]Vlog作为一种新的纪录和分享生活方式，新的内容形态带来的新鲜感吸引了众多“90后”“00后”的观看和使用。故其极具导向性的特征要求其在传播过程中更需要监管力度的加强，以此来促进全民记录的有序发展。规范vlog制作与发布，剔除其中涉及暴力、色情、猎奇等低俗内容，弘扬主流价值观，营造健康积极的网络环境。

3.突破内容本土化

随着进一步的消费升级，用户对于个性化、多元化的内容诉求越来越高。Vlog作为一个外来物，基于此形式的影像内容表达却尚未脱离欧美风格，目前vlog当中的中国元素还很少见。Vlog内容的本土化是vlog在中国发展的一个必然阶段，赋有中国特色的vlog较当前同质化的vlog更容易脱颖而出。vlog的发展也为中国文化的传播了创造了新的途径，结合互联网联结互动的特点，输出优秀中华文化，提高我国的文化传播力、文化生产力、文化创造力，以此来促进我国对外影响力以及文化消费。

4.结语

中国的Vlog目前处于发展阶段，Vlog的内容产品若想在国内短视频市场脱颖而出，就要深度研究青年一代的审美选择倾向性和消费内容倾向性，在个体创作与商业推广之间做平衡，让推广成为创作的灵感来源之一。在Vlog本土化的过程中，创作者应注意挖掘中华元素在其中的体现，在上传内容时不能逾越法律底线和道德底线，努力用个性彰显魅力，携手实体经济互利共赢。PGC和UGC结合发展，使营销与新兴人群紧密相连，相辅相成，促进文化消费。