(重庆市委党校 重庆 400041)

一、前言

党的十九大报告指出，要推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系。在乡村振兴战略中，人才振兴成为重要的支撑与保障。新时代背景下，农村女性成为农村经济与社会发展重要的一部分，伴随着城镇化带给农村生产与生活上的诸多变化，农村女性的角色与地位也发生了转变。传统环境下，由于农村女性受自身能力与环境条件的各种限制，其参与劳动的机会较男性而言更低，创业之路更是艰难，伴随着“互联网+”潮流的发展，改变了人类社会的关系和结构，也带动了商业模式的变迁，为女性提供了更加充分的创业环境，因此，研究农村女性创业的路径选择对乡村振兴以及农村农村地区的发展有着重要的意义。

二、推拉理论模式下农村女性创业意愿的因素分析

推拉理论最初源于社会学学科，在学者们不断完善的基础上，埃佛雷特·李构建出一个完善的推拉理论框架，影响因素表现在迁入地影响因素、迁入地影响因素、中间阻碍因素和个体因素四个方面。从该理论运用于农村女性人才创业而言，其创业意愿也必然受到多方面“推力”“拉力”和“中间障碍因素”的影响，深入分析农村女性创业意愿的影响因素，对于探索如何激发农村女性投身到创业事业中，为构建农村女性有效创业的路径打好基础。

(一)推力因素

主张推动理论的研究者将推力因素界定为，不利于女性维持当前就业状态的因素，这些因素使得女性不得不放弃现有的就业状态，投身到创业的路径中寻求更好的发展。例如，遭遇公司裁员、玻璃天花板、低就业率或收入不足等因素“推动”了大批妇女进入创业行列[1]。通过调研访谈发现，对于农村女性而言，影响其创业意愿的推力因素与城市女性有所不同，其推力因素较为单一，意愿主要受家庭情况、收入不足、个人定位方面的影响，使农村女性渴望通过创业路径改变现状。

首先，在家庭情况方面，当前留守农村的女性大多是因为有家庭成员需要自己照顾，处于上有老下有小的状态，自己无力外出打工或举家迁移，且年龄主要以32-40岁为主。为了更好的照顾家里人，渴望通过不外出的方式，兼顾增加收入与照顾家庭两方面，因此，对于“互联网+”的形式开展创业的意愿倾向度很高。

其次，收入方面，大多数传统农村女性仍然以农活为主要经济来源，在当前“互联网+”不断重塑商业模式的趋势下，传统的农业模式营销方式和手段都不再能保障她们的稳定收入，对于新的营销方式增加收入的路径也更加吸引她们通过互联网的平台与传统农业结合来增加收入。

最后，个人定位方面，大部分农村女性受传统观念的影响，“男主外女主内”的传统观念根深蒂固以及农村女性思想观念相对保守，通常会背负更多的家庭责任。但是，随着现在互联网信息的传播延伸，很多女性也逐渐打开思路，在完成自己家庭角色的基础上，也希望能创造机会寻求自身的发展。

(二)拉力因素

认同拉动理论的研究者，将拉力因素界定为能够充分吸引女性进入创业领域寻求发展的因素，是一种主动选择的行为。例如女性更加追求独立、自由、实现自我、提高社会地位等个人内在价值实现的本质属性推动女性寻求更广阔的发展。对于农村女性而言，在互联网的深入发展背景下，思想观念也逐渐得到解放，但是仍然受到包括培训机会、政策引导、成功案例等其他因素的影响。

通过调研发现，农村女性接受的关于创业的培训越多，更能把握当前适合创业发展的路径和方式，在乡村振兴战略下，乡镇地方政府也在不断探索引导村民发展地方特色农业，因地制宜培养农村绿色经济的发展，在此过程中，涌现了诸多优秀案例和代表，在他们的标杆效应下，很多农村女性也对创业表现了积极的愿望和参与度；除此之外，很多有打工经历的女性，在打工过程中接触了更多前沿的经济发展和开阔思路，在访谈中表现出更加包容的创业意愿。而社会网络关系则会成为影响其能否切实开展创业的重要支持因素，虽然有创业意愿，但是如果缺乏合作伙伴或者家庭成员的支持，大多数女性会放弃创业的想法，而社会关系也会直接决定起步阶段的资金支持问题，大多数农村女性在创业初期，都倾向性选择依靠亲戚朋友的支持来起步的。

(三)中间障碍因素

在农村女性的创业选择过程中，农村女性保守就安稳的思维以及创业信息传播会成为中间阻碍因素。农村女性长期以来扮演家庭主妇的角色，是一种相对稳定固守的生活方式，在持家勤俭的传统下，安稳的生活基本可以维持一般的生活水平，求安稳的心态会让农村女性不愿改变现状，并且排斥任何可能发生的改变，对于创业这种前景未知的路径或是新的生活方式，接受度较低，这对于乡村振兴发展新兴产业十分不利。另外，创业消息的传播是否通畅和及时，都会成为农村女性创业的中间障碍，创业是一个关注机遇和资源的活动，因此，及时的发布创业相关的咨询，对于引导农村女性抓住机遇，开展创业活动非常重要。

三、“互联网+”背景下农村女性创业呈现的特点

农村女性创业受自身条件、社会环境条件等多方面的限制，呈现出不同于女性白领创业的特点，同时受互联网+的趋势和乡村振兴战略的政策引导，更加与传统的农村女性创业在方式、主体、路径与发展上有所不同。

第一，与农业产业密切关联，是传统农业的延伸。农村女性创业受自身能力、家庭情况以及社会网络等多方面的因素影响，一般会选择自己熟悉的领域开展创业活动，因此，呈现出与农业产业密切关联的特点。另一方面，农业是她们原有的主要经济来源，也是支持创业的重要支柱，从这方面来说，她们也更愿意兼顾两者的情况下，以增收为目的开展创业活动。“互联网+”背景下，农村女性创业活动更是结合传统的农业产业，延伸出“互联网+农家乐”、“互联网+水果”等新兴营销方式，为打开农村市场注入了活力。

第二，依赖“互联网+”等平台的网络营销方式。随着互联网的深入发展，体现在对农村经济的影响主要表现在对传统农业模式的重塑和新型营销方式的推广上。农村女性的创业也更多的依托互联网平台对农产品进行多方位的营销，互联网传播通道的畅通便于为优质的农产品短时间内打响品牌，并通过高性价比迅速占领消费市场，另一方面，依托互联网开展的农村美食、休闲度假等第三产业也得到了迅速的推广与开发，多种多样的段视频、快闪等平台软件成为推广农村产品的重要工具。

第三，低投入、抓热点，“就地取材式”开展创业。由于农村女性受教育水平普遍不高，短期内开展创业活动很难进行技术含量较高的创业，因此，多会选择自己熟悉的领域，同时受资金投入水平的限制，会倾向性选择投入较少的领域和活动，通过热点营销的方式吸引消费群体，增加产品销量，打开销路。同时，开展创业的产品多为“就地取材”的农产品，依托传统的农产品衍生特色农业，例如依托民族特色，开展手工制品的营销与推广；或是地方特色美食的订购、特色农家乐等。

第四，具有较强的复制和推广性。鉴于当前农村女性创业活动的路径和方式的简单性和可操作性，因此其具有较强的复制和推广性，也提高了农村女性创业的成功度，这类产品的营销一方面补充了她们的收入来源，另一方面，也是适合女性来经营的产品，与其原有的生活状态冲突较小，融合度更高，通过简单的互联网培训，就可以掌握基本的方法，关键是通过平时的积累和生活经验，能够发现可以用来创业的金点子。

四、对策建议

随着大数据、互联网+趋势的发展，促进了乡村振兴过程中更多新产业、新业态和新模式的生成，同时也为发挥农村女性的能动性，促进乡村经济社会发展提供了更加广阔的空间，促进农村女性在乡村振兴战略中创新创业，“她产业”“她经济”的时代正在来临。

一是，营造支持农村女性创业的社会氛围与良好生态。当前农村地区受传统性别观念的影响和制约仍然很明显，对于女性的社会定位仍然“男主外、女主内”，认为女性应该以治家为本，观念上的保守严重阻碍了女性的再就业，更加成为女性创业的桎梏。政府作为重要的引导者和支持者，在农村女性创业中起着关键的作用。一方面，政府应当通过充分有效的政策引导，在政策制定过程中关注女性群体的参与和实践，关注农村女性群体创业的特殊性；另一方面，需要建立关注和支持农村女性发展的长效机制，例如通过建设女性创业基金、女性创业培训机制等，通过专门的制度和文件保障农村女性创业者能够在创业初期得到充分的创业支持和保障。除此之外，为了充分使得农村女性的创业能顺利开展，增强创业的有效性和成功率，可以在农村建立一定的产业孵化基地，并通过成立专门的服务机构，管理创业项目的实施与落地。

二是，社会层面增强多元主体与农村女性创业项目的合作与互动。第一，从正式的社会支持方面增加社会对农村女性创业的支持力度，其中政府是社会支持的主导力量，而企业和各类社会组织则是社会支持的重要来源。在农村女性创业活动中，多主体提供平台与社会力量支持的机会仍然较少，大部分地区的农村女性创业表现为单打独斗式的开展，不利于规模效应、遍地开花地推动农村经济发展；第二，拓展非正式社会支持的渠道，资源的优化重组是创业活动的重要一环，不仅要通过文化宣传与引导争取家庭成员、亲朋好友的支持，更需要拓宽与第三方平台之间的联系，地方政府需要提供更多农村女性与互联网平台相互合作与沟通的机会，扩大创业过程中的交往与社会支持渠道。

三是，不断构建和完善农村女性创业的自我成长机制。创业环境与氛围的营造与社会主体间的互动，最终还是要落脚到农村女性这一主体上来，乡村振兴战略最核心的还是人才的振兴，通过孵化机制等制度建设，培养农村女性创业的自我成长机制，是实现农村女性创业良性发展的长效机制。首先，要培养和树立农村女性自强、自立、敢闯敢干的坚强毅力与韧性。创业本身就是一项具有风险性的事业，需要有强大的内心承受力，要努力把握时代机遇,不畏艰难、敢于实践、勤于奋斗。其次，要大力提升自身的综合素质，挖掘自身优势。农村市场具有广阔的发展空间，机遇与挑战并存，要积极参加创业教育培训，逐步树立共创共享、合作共赢的创业战略思维，利用新一代信息技术、大数据以及人工智能技术识别创业机会，获取和整合创业资源。

四是，加大对农村妇女创业配套基础设施建设的投入。农村女性在创业过程中，成本问题是考虑的第一大问题，因此，也受此局限，大多会选择投入低，好开展的小型创业活动，为了便于产业振兴的规模化效应，地方政府应当更加完善在创业所必需的厂房建设上提供一定的补贴，通过外在创业条件的改善，降低农村妇女创业成本，为妇女创业所需的资源、信息提供更方便的获取渠道，从而排除农村女性在创业中的基本障碍，增强农村女性的创业积极性，投入到创业活动中，为农村经济和社会发展注入活力。