李方琳 河南大学新闻与传播学院

一、引言

近年来信息技术迅猛发展，依托网络平台，我国网络文学的规模逐渐扩大由2014年的20.47 亿人民币上升到2019年的108.96 亿人民币。一度被称之为“亚文化”的网络文学开始走向主流，整个网络文学市场也逐步成熟。2015年是我国IP 运营元年，一系列由网络小说改编的电视剧获得空前成功，越来越多的人看到IP 行业的巨大潜力。阅文集团作为中国最大的网络文学平台，其IP 运营模式具有极大的参考和研究价值，通过分析运营现状对未来发展趋势进行探讨，无疑具有重要的理论意义和现实意义。

二、我国网络文学IP 运营发展现状

(一)我国网络文学IP 内容类型

在网络文学市场，最大的消费群体是90 后、00 后，这些消费群体最喜爱的网络文学类型是都市言情、校园言情、古装玄幻等。2014年《古剑奇谭》的热播刮起了一阵古装言情的热潮，并捧红了一批明星演员。此后，《花千骨》《三生三世十里桃花》等一系列古装玄幻言情剧开始风靡市场，同时都同期进行了手游开发，并获得巨大成功。在网络文学IP 运营中，玄幻类粉丝男女均有，基数较大，比较适合手游开发。相较于古装玄幻，都市言情、校园言情类没有那么大的世界观，IP情景较单一，主要IP 运营形态是电视剧、电影、漫画等。

(二)我国网络文学IP 运营路径

1.泛娱乐模式。通过多媒介、跨平台交叉联动，打造多种形态的盈利模式，通常通过电影、游戏、电视剧、动漫等形式体现出来。比如《择天记》就是典型的泛娱乐运营模式，2014年《择天记》小说上线，接着舞台剧、动画、纸质书、电视剧、手游以及一系列衍品周边陆续上线，实现了多渠道的跨界联动。

2.线性开发模式。线性开发模式相对比较单一，作品往往授权较为分散，其整个运营模式也相对简单，都市言情类IP通常情况下采取此种开发模式。

3.衍生品开发。好莱坞IP 运营在全球范围内都有较大的影响，漫威、迪士尼等衍生品就是IP 运营的成功案例，但是衍生品开发目前在我国还没有形成规模，正处于初始的阶段。例如《三生三世十里桃花》受到巨大关注后，借机推出保温杯、移动充电宝、蒸汽眼罩、玩偶等周边产品。

三、阅文集团IP 运营模式分析

阅文集团在IP 运营模式上有自身的范式，首先在上游阶段通过排行榜机制发掘有潜力的优秀IP，然后通过平台向用户推送优质内容，以聚合更多用户，进行粉丝培育。其次，在产业链下游，通过对IP 运作进行整体规划，与合作伙伴进行协作开发。再次是把优质IP 交由专业团队执行，阅文集团以投资人的形式提供资金，通过电视剧、游戏、舞台剧等形式将IP 进行放大，增加用户粘性。最后再通过商业布局进行粉丝变现并获得利润。此外，阅文集团也不断地探索新的IP 运营战略建构，并取得较好成效。

(一)深化“头部+垂直”IP布局。“头部”是指具有重大挖掘潜力的优质爆款内容和产品，“垂直”是指转移单一领域的内容。阅文集团立足头部，聚焦垂直，将具体的产品内容进行细分以满足市场的差异化需求。

(二)全版权运作。不仅仅着眼于网络文学作品的所有权，同时将游戏改编权、影视改编权等进行授权，其直接目的是整合优质资源，使得IP 作品能够多维度运营，上下联动，实现效益的最大化。

(三)“IP 出海”。阅文集团不断加速网络文学内容国际化，不仅引进优质的国际网络文学内容，还积极推动本土衍生的泛娱乐产业输出海外。这将对于我国网络文学IP 运营的发展上升至新的台阶。

四、我国网络文学IP 运营发展趋势

(一)培育优质产品，进行价值整合。在内容上，进行严格的把关，使得网络文学的内容价值得到最大化的体现。目前网络文学市场存在大量抄袭、同质化的内容，这对于整个市场的发展十分不利。通过打造优质作品，培育优质资源，注重其传播价值、粉丝价值、影响力价值以及营销价值的整合，打破单一性的市场局面，从而使得网络文学IP 价值不断增加。

(二)开拓新型营销模式，完成网络文学IP 商业孵化。目前网络文学IP 运营的模式覆盖电电影、电视剧、动漫、游戏等，在未来发展趋势上要更加注重跨界合作的营销模式。如阅文集团与《中华好诗词》进行跨界合作，这种新型的营销模式取得了很好的效果。

(三)打造超级IP。目前虽然我国有很多的大IP 大制作，但是从开发深度看来仍然无法与漫威、迪士尼等IP 相媲美。要打造超级IP，必须要提炼文化内涵，挖掘IP 的开发深度，从文化表达的角度实现作品的价值，呈现出具有人格化的世界观和价值观。从而打造称为超级IP 以及现象及IP。

五、结语

新媒体时代，网络文学IP 运营迎来了新的机遇，得到了前所未有的发展。但是目前IP 运营尚属于前期阶段，还有很长的路要走，因此应该趁着媒体融合的大环境积极寻求新的突破，努力在内容上增强原创性，在运营模式进行多项互动，在之后的发展过程中更要整合资源、聚拢用户，打造真正的超级IP。