“互联网+”时代出版业的机遇与挑战

2019-03-22邵薇兰

传媒论坛 2019年13期

邵薇兰

（西安出版社，陕西西安 710061）

“互联网+”泛指“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。出版业是表现意识形态的一种特殊形式，既有私人化的特性又有着公共化的特质。随着社会的进步和发展，科技越来越发达，传统出版方式就显得比较封闭且缺乏互动性，在“互联网+”时代的推动下，出版业逐渐转向数字化，在这个过程中，出版业有着新的发展机遇，但这也是一个新领域，意味着要面临着新的挑战。

一、在“互联网+”时代下出版业面临的挑战

（一）受到传统出版模式的影响

从出版业的整体发展情况来看，企业还是比较缺乏互联网思维，没有对当前互联网环境背景下的出版业发展有一个详细的了解，对未来不够充满信心。现在很多新型的互联网出版企业，在前期运营的过程中都采用免费或者超低价格的方式来向读者提供书籍，但是传统出版方式需要自费出版，相对来说成本会更高。现代出版业想向“互联网+”的方向发展，在前期的时候就需要有足够的资金来支撑，因为发展前期需要向读者提供低价的产品，才能够吸引更多的读者，但这对于传统出版业而言是一个很大的挑战，所以互联网出版业的前期收入会很低，甚至亏损[1]。

（二）受到传统阅读模式的影响

人类发展已经过很漫长的一段路程，纸质版书籍的阅读模式已经成为绝大多数人的一种阅读习惯，即使现在网络书籍越来越多，还是会有很多读者愿意去阅读纸质版书籍，因为他们认为纸质版书籍能具有实感，更能体会到其中的韵味。特别是对于教师和学生而言，纸质版的书籍更符合他们的实际需求，如果突然让学生和教师使用互联网书籍，对教师备课和学生做笔记都会有较大的影响。这也是在“互联网+”时代下出版业面临的一个巨大挑战。

（三）质量问题难以保障

以互联网为基础的书籍，与传统书籍最大的一个不同就是能够给读者带来互动性，读者可以在每个章节下面进行评论或是分享阅读体验，增强了阅读的趣味性和互动性。纸质版的书籍通常需要通过层层审核，上至作者，下至编辑，书籍内容和书籍定价都需要通过审批后才能够正式出版，然后到达读者的手中。但是对于互联网书籍而言，更注重的是效率和实用性，注重满足读者的个性化需求，但是在书籍审批上却不够严谨，质量问题得不到保障[2]。

（四）版权问题

在出版业中，版权一直是作者很重视的一个问题，健全的版权保护制度能够促进出版业的良性发展。在“互联网+”时代，数字化的书籍在网络上流转，有很大几率会被盗版，而且盗版的方式也很简单，这就加大了出版业对数字出版物的保护难度。即使有的网站已经限制了普通用户直接复制的权限，但是现在有图片转文字等软件，复制的成本也很低，但这些也是违反著作权的表现，而且网上盗版的行为具有很强的隐蔽性，相关部门很难去查出是谁盗版了电子书籍，管理、处罚制度也无从下手。版权问题的出现导致很多出版社不愿意将自己的产品进行数字化放到网络平台上，限制了互联网出版业的发展。

（五）缺乏专业人才

出版业与互联网相互结合，这对编辑人员来说是一个挑战，要求编辑人员要有广泛的知识，正确的三观，良好的文字编辑功底，同时，互联网具有实时、高效、互动的特点，所以编辑人员还要有使用互联网的基本能力。但是实际上，随着科技的发展，各种电子网络产品层出不穷，人们对阅读习惯也发生了很大的变化，特别是在小说上，人们就更倾向于使用移动设备来阅读，这就导致传统出版业的盈利降低，进而导致人才的流失，缺乏专业人才[3]。

二、在“互联网+”时代下出版业面临的机遇

（一）出版业机遇之策划选题

其实一个出版业的核心环节就是策划选题，一个好的选题能够吸引大量的读者，也是出版成功的关键。在“互联网+”的时代，网络使人们之间的沟通变得简单了，因为网络，读者还有可能与作者进行直接的交流，读者之间还能使用网络交流阅读感悟。读者还能够使用微博、微信、QQ等平台发布自己的一些社会认知、人生感悟，为编辑提供了灵感来源，然后编辑成大众喜欢的书籍，降低了出书的门槛。出版编辑还能够使用互联网进行众筹出版，看看大众喜欢的阅读选题是什么，这种策划选题与营销结合的方式可以大大增加电子书籍的销售量[4]。

（二）出版业机遇之生产方式

因为“互联网+”的不断发展，纸质版的书籍在市场上逐渐减少，因为数字出版物具有方便、低价的特点，深受大众喜爱。现在的数字书籍可以使用网络在线阅读，也可以下载下来离线阅读，登陆阅读账号之后还能实现在不同终端的同步，一打开就能定位到上一次阅读的地方，很符合现代人的需求。数字出版的生产方式与传统出版业的生产方式不同，数字出版能够减少纸张的消耗，只要有网络就能够直接发布，快速、环保，对于出版业来说也大大降低了生产成本[5]。

（三）出版业机遇之营销手段

在“互联网+”的时代，互联网营销手段是一个企业能够取得成功的重要方式。第一，在营销宣传上，纸质版书籍一般都要经过首发签售、地面促销等环节，而数字书籍只需要使用网络就能够完成宣传、销售，节省了很大的宣传场地费、打印费等，还能够大大节省了时间。现在使用互联网的宣传方式有很多种，例如在微博上建立话题，发布话题消息，就能够与粉丝进行互动；或是使用微信公众号进行宣传和了解读者的想法。现在抖音、今日头条、新闻客户端等APP都是人们日常乐于使用的，出版商可以在这些平台上发布新书出版的消息，同时还能附带购买链接，方便快捷，这些都是很好的宣传营销方式。第二，在场域问题上，可以转变传统的书店购买的方式，利用当当、京东、淘宝、亚马逊等网络平台，降低了场地租用成本，再加上数字书籍的价格优势，使读者更有购买的意愿[6]。

（四）出版业机遇之附加价值

在“互联网+”的时代背景下，出版方要好好利用网络资源使自己的产品产生更多的附加价值。现在，我国很多的出版业都与广播、电视结合在一起，拓宽了业务范围，怎么样才能够增加自己产品的附加价值，也是出版业需要考虑的一个问题。互联网是提升品牌效应的一个重要方式，品牌实际上是一个出版业很重要的无形资产，使自己产品在读者心中有一个好的定位，就会带来更多的附加价值，达到“1+1＞2”的效果。