唐 丹，张 静

（武汉理工大学法学与人文社会学院，湖北 武汉 430070）

Vlog兴起于YouTube。“一种视频博客。一种随意的、对话式的视频格式或类型，其特点是一个人直接对着镜头说话。”这是YouTube官方对Vlog的定义。通俗地说，就是视频博客或视频日记，一般时长为3～10分钟，Vlogger（主人公）会用拍视频的方式把自己的日常生活记录下来，然后通过剪辑、音乐、特效等各种方法将其制作成具有个人生活特色的视频日记。目前，常见的Vlog主题主要包括几个方面的内容：日常生活、旅游、美食、时尚以及数码产品开箱等。

一、Vlog发展概况

（一）国外发展现状

Vlog兴起于Youtube，2006年一个叫Bree的女孩首先在Youtube上每天分享未加工的视频来展现自己日常的真实生活，这是首个类Vlog的视频内容。直到2012年，Casey Neistat连续600多天坚持更新Vlog，这种极具个性化的视频吸引了大量粉丝的关注。目前Vlog在国外的发展已经相对成熟，据报道，2018年平均每小时就会有2000多条Vlog被上传到Youtube平台。Vlog之所以在国外发展较好，很大程度上是因为Youtube的支持。一方面，Youtube拥有众多的受众，庞大的用户规模给Vlog的发展带来了巨大的帮助；另一方面，Youtube为鼓励用户不断创作出优质的视频内容，制定了一系列措施。例如，知名Vlogger和各种品牌开展合作，通过Vlog为其开展广告宣传；或者为会员用户的粉丝提供独享的内容，并借助Vlog这个平台来销售自己的商品。

（二）国内发展现状

国内的Vlog最早出现在2016年。2017年初，国内有小部分人开始进行Vlog创作，但并没有火起来。2018年因为明星欧阳娜娜拍摄的视频日记《娜就是这样》，Vlog在国内爆火。2018年9月18日，微博Vlog官方发出“召集令”，只要每个月能上传4条Vlog就可以申请认证成为微博Vlog博主。2018年12月，B站为鼓励Vlog创作，发起了“30天Vlog挑战”的活动。除此之外，知名的小影APP、VUE APP、Yoo视频在2018年也制定了一系列计划帮助Vlog发展。在2019年全国“两会”期间，部分媒体推出“两会Vlog”，进一步促进了它在国内的发展。

目前，Vlog虽然已经开始慢慢流行起来，但其受众主要集中在年轻人身上。并且，国内Vlog的内容同质化现象严重，没有自己的个人特色。此外，Vlog的商业化模式尚不完善，不能吸引更多的人进行Vlog创作。因此，为了使Vlog在中国健康发展，就必须解决这些问题。

二、Vlog的传播优势分析

（一）Vlog和博客、短视频的不同点

Vlog作为一种新的信息传播方式，与博客、短视频之间存在许多不同之处。

Vlog和博客的不同点主要表现为：博客是以文字、图片的形式来记录自己的生活，而Vlog则是以视频的形式记录，更具有真实性；博主在博客上可以实时在线发布文章、信息等，但发布Vlog需要一定的时间；发布博客通常需要借助电脑，而发布Vlog可以通过电脑、手机等多种途径来实现。

Vlog和短视频的不同点主要表现为：短视频的时长基本是在60秒以内，但Vlog的时长基本是在3～5分钟；短视频上多数为一些猎奇类、段子类等的内容，而Vlog则是博主日常生活的记录，其内容更加具有真实性、故事性和个性化；短视频创作难度小，但Vlog的创作对技术、设备、审美等有很高的要求，创作难度大；用户观看短视频主要是为了娱乐、消磨时间，而观看Vlog是为了满足自己的好奇心和窥视欲；短视频吸引的是用户的瞬间注意力，用户黏度较低，而Vlog可以建立起较高的用户黏度。

（二）Vlog的特点

1. 真实性和故事性。这是Vlog最突出的特征。Vlog内容以记录生活为主，具有故事性，虽然我们看到的内容是经过剪辑的，但这并不同于短视频的“表演”，而是比较真实地记录自己的生活。例如，B站上很多博主拍摄的“跟我过一天”系列的Vlog就具有很强的真实性和故事性。

2. 人格化。Vlog最重要的特征是将视频与个人属性相结合。观众喜欢Vlogger的视频并不只是因为博主对自己生活的简单记录，更多的是因为Vlogger的人格魅力。Vlog的人格化特征主要来自于Vlogger们在拍摄或者剪辑作品时有意或无意地展现或分享自己的生活理念、审美取向等，使得Vlog内容具有强烈的个人色彩，并且Vlog的个人色彩是不能被复制的。

3. 营造沉浸感。Vlog能给用户带来沉浸式观感，这是短视频无法比拟的。用户在观看Vlog时可以了解到与自己所不同的生活方式、人生态度，用户从中可以得到一种替代性满足。例如，明星欧阳娜娜通过Vlog分享自己的日常生活，由于她“明星”的光环，通过观看她的Vlog我们了解她的日常生活，体验不一样的生活方式，与此同时我们的窥探欲也能够得到满足。

4. 用户黏度高。Vlog对个人生活真实地记录使用户在观看Vlog时可以与博主产生情感共鸣并会产生一种微妙的陪伴感。这种更深层次的互动，可以形成更高的用户黏度。许多知名品牌，如OPPO手机、戴森卷发棒都通过与博主合作在其Vlog里打广告。

三、Vlog发展存在的问题

（一）创作门槛高

相比短视频，Vlog创作门槛较高。首先是设备门槛，短视频的创作只需要一部手机即可，但要成为一名出色的Vlogger仅靠一部手机是无法实现的。其次，Vlog需要博主有较强的镜头感、即兴发挥能力以及对影片的剪辑能力，这就阻碍了许多人加入Vlog的创作。Vlog可能会成为许多明星和网红的“秀场”，因为他们有专业团队来解决生产制作的障碍，保持生产的稳定性。

（二）内容同质化

Vlog是从国外传来，大多数都是在模仿国外Vlog的创作形式，没有自己的特色。并且Vlog最初是由留学生带入国内的，他们通过Vlog记录自己的留学生活，内容较为单一，主要是美食、出游等。目前，Vlog在国内慢慢火了起来，但其内容仍然主要是美食、旅游、时尚、手机产品开箱等形式。

（三）缺乏创作的文化土壤

Vlog在国内仍然处于萌芽阶段。很多人并不了解Vlog是什么，在国内的搜索引擎中搜索“Vlog”“Vlog是什么”的搜索热度排在第一位，所以提升“国民度”是目前Vlog发展急需解决的问题。此外，“分享”意识是Vlog的创作核心，但这是中国人所缺乏的。中国没有家庭录像文化，所以很多人无法接受用视频来记录自己的生活。虽然近几年抖音的火爆，让越来越多人在镜头中展现自我，但这种更多是人为的表演，与Vlog所强调的自然、真实的叙述有很大的差别。

（四）商业变现模式尚未完善

广告和流量变现是目前Vlog的商业变现的两种主要模式。在Youtube上，大多数成熟的Vlogger通过拍摄Vlog可以养活自己。Vlogger有了一定粉丝量就可以与大企业合作在自己的视频中插入广告，广告费用与观看量成正比。但是，目前国内很少有通过拍摄Vlog就可以养活自己的Vlogger，主要是因为缺乏平台支持，整个变现模式并没有成型。

四、Vlog发展策略分析

（一）通过技术手段降低Vlog的准入门槛

良好的技术有利于促进Vlog在我国的进一步发展。在Vlog拍摄方面，手机制造商应提高手机的视频拍摄能力以及防摔能力，人们可以仅通过一部手机完成Vlog的拍摄。在视频后期方面，各种视频剪辑软件为了Vlog而生，但各个软件存在很大的缺陷，因此需要一款针对Vlog的功能比较全的视频剪辑软件。此外，视频剪辑对于初学者难度较大，因此各平台应该推出一系列视频剪辑教程帮助人们更好地进行Vlog剪辑。

（二）创新Vlog内容形式

只有新的内容形态才能提供新鲜感，因此Vlogger应该创新视频内容形式。在视频内容方面，拍摄内容不要一味地模仿，要善于发现身边的新鲜事创新Vlog内容。在视频形式方面，Vlogger不应一味地模仿别人的视频风格、视频后期等，要根据自己的视频内容和审美创造有个人特色的Vlog。这样的Vlog更有利于Vlogger更快、更准地找到自身定位以及目标受众，把握受众的习惯与偏好，从而吸引更多粉丝，形成较高的用户黏度。

（三）培养国民的分享意识

我国国人的分享意识较为薄弱是阻碍Vlog发展的原因之一。因此，社会各部门以及各视频平台应鼓励国人勇于分享、敢于在镜头面前表现自我，从而推动Vlog的传播与发展。例如，各个视频平台可以经常发起“Vlog挑战计划”，制定一定的奖励机制让人们加入Vlog的拍摄中去，并对优秀的Vlog内容给予更具激励性的奖励。此外，明星是新媒体时代下具有较强影响力的意见领袖，各个平台可以邀请更多知名明星加入Vlog的拍摄，让他们发起特定话题的Vlog挑战，对于比较优秀的Vlog作品可以获得与明星相关的福利作为奖励。这样，就可以帮助国人树立分享意识，使越来越多的人敢于表现自己，从而促进Vlog在我国的发展。

（四）探索更多的商业变现方式

广告是Vlog目前主要的变现方式。但相对于短视频，这种变现方式费时费力，因此Vlog应探索更多的变现方式。一方面，要挖掘Vlog尚未被发掘的营销潜力。Vlog具有故事性、生活化，相对于传统短视频洗脑式地硬植入广告，Vlog走心的软植入广告可以减少用户的抵触心理，使用户不知不觉中接受推荐的产品。另一方面，Vlog内容具有真实性，拥有更强的说服力，因此能够吸引一批具有高黏性的受众。用户黏性高，受众对Vlogger更具认同感，就能获得更好的粉丝变现效果。与此同时，Vlogger可利用Vlog打造IP化个人品牌，将创作的内容在各平台进行分发、获得流量，从而获得更多的经济报酬；或是根据视频内容生产具有个人特色的商品进行售卖。

五、总结

Vlog在国内的流行说明了用户对用视频记录自己生活的需求。虽然Vlog在我国的传播已经初见成效，但仍然面临着许多需要解决的问题。在这个虚拟化的时代，Vlog的真实性会吸引越来越多的人进入这个圈子，其发展前景不可轻视。解决Vlog所面临的问题可能会比较艰难，但只要能够克服，必定会到来巨大的经济效益和社会效益。