霍中彦

“文化产业还会好吗？”这个疑问如同一个幽灵，在2018年始终盘旋在文化产业从业者和投资人心头，至今不散。经过十余年的高速奔腾，中国文化产业的发展浪头在2018年似乎骤遇阻遏，在经济下行、资本寒冬的映衬下，显得尤为凄凉。

站在2019年伊始往前看，文化产业的黄金时代已经远去，但新的时代亦渐行渐近。这将不是遍地机遇的时代，而是机会仍然不少，可能更难抓住，但是收获更大的时代。

政策“去杠杆”猛烈，行业体感温度降到冰点

2018年，中国文化产业的寒意从政策“去杠杆”开始，这源自对金融去杠杆的比拟。之前，中国文化产业有个名词叫“监管红利”，意即基于互联网生态的文化内容，无需像传统媒体内容那样受到审核，因此发展迅速，短时间内获得海量用户和一级市场追捧。这种监管空白带来的行业红利，近似于金融业杠杆过度的效果，短期看烈火烹油，长期看潜伏隐患。

自2017年开始，文化传媒主管部门已经着手加强监管，包括传递出网生内容与传统媒体同等标准审核的政策方向。这种趋向在2018年逐步变为现实政策，而且与某些偶然因素叠加，监管后招出人意料地“绵绵不绝”，引发市场一波接一波的震荡。

首先是对平台的监管力度加强。2018年3月，70款涉黄、涉赌直播应用平台被关停；4月4日，短视频平台“快手”、“火山”被约谈；4月10日，字节跳动公司旗下产品“内涵段子”被关停；6月6日，短视频平台“抖音”广告涉嫌辱及先烈，公司道歉。B站、虎牙等平台当年也多次整改。……