张雨

【摘 要】音乐短视频的发展十分迅速，特别是抖音APP，以洗脑式的音乐以及魔性的舞蹈动作等博得年轻人群体的青睐并迅速席卷全国，更走出国门走向海外。在此本文从抖音APP的特征及受众特点两方面给予发展建议。

【关键词】受众分析   短视频   抖音

新形势下人们的生活节奏逐渐加快，浏览信息时也逐渐趋向于更博得眼球的文字、音频，促使着报道方式的不断革新，短时间内，大量短视频APP逐一上线，激烈竞争着市场份额。本文主要以抖音APP为例，分析新媒体环境下短视频的发展特点。

一、关于抖音APP

抖音APP于2016年9月上线，是一款可拍音乐创意短视频的社交软件。抖音的玩法并不是全新的，快手、美拍等短视频APP上线时间较抖音APP更早，但抖音APP迅速打响了整个市场，风头正劲。

二、抖音APP“大热”的原因分析

抖音APP之所以能够占据绝对优势的市场份额，其原因如下：

1.抖音APP借助名人效应，在互联网进行大范围的推广。大量明星红人入驻抖音APP，借助明星红人效应，吸引了大量年轻群体的新鲜血液，在此平台，大家分享生活、进行音乐舞蹈交流等，极大地提升了自身的影响力。

2.抖音第一批网红艺人参与各类综艺节目，为人熟知，扩大影响范围。例如湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视户外真人秀节目《二十四小时》的拍摄。此外，抖音APP以海报、带有LOGO的玩偶以及APP内带有某明星界面等方式植入节目之中，扩大了其影响范围。

3.抖音APP制定各种内容的话题，扩大用户参与度。抖音APP不定期地更新话题与挑战，引发用户参与。……