张雨

【摘 要】音乐短视频的发展十分迅速，特别是抖音APP，以洗脑式的音乐以及魔性的舞蹈动作等博得年轻人群体的青睐并迅速席卷全国，更走出国门走向海外。在此本文从抖音APP的特征及受众特点两方面给予发展建议。

【关键词】受众分析   短视频   抖音

新形势下人们的生活节奏逐渐加快，浏览信息时也逐渐趋向于更博得眼球的文字、音频，促使着报道方式的不断革新，短时间内，大量短视频APP逐一上线，激烈竞争着市场份额。本文主要以抖音APP为例，分析新媒体环境下短视频的发展特点。

一、关于抖音APP

抖音APP于2016年9月上线，是一款可拍音乐创意短视频的社交软件。抖音的玩法并不是全新的，快手、美拍等短视频APP上线时间较抖音APP更早，但抖音APP迅速打响了整个市场，风头正劲。

二、抖音APP“大热”的原因分析

抖音APP之所以能够占据绝对优势的市场份额，其原因如下：

1.抖音APP借助名人效应，在互联网进行大范围的推广。大量明星红人入驻抖音APP，借助明星红人效应，吸引了大量年轻群体的新鲜血液，在此平台，大家分享生活、进行音乐舞蹈交流等，极大地提升了自身的影响力。

2.抖音第一批网红艺人参与各类综艺节目，为人熟知，扩大影响范围。例如湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视户外真人秀节目《二十四小时》的拍摄。此外，抖音APP以海报、带有LOGO的玩偶以及APP内带有某明星界面等方式植入节目之中，扩大了其影响范围。

3.抖音APP制定各种内容的话题，扩大用户参与度。抖音APP不定期地更新话题与挑战，引发用户参与。例如“心痛线条舞”“会跳舞的羽绒服”“方言赛诗会”等。其中，“掀毛巾”变装话题下的视频更传播至海外，掀起了广泛的模仿热潮。

4.传播内容引导社会时尚，吸引大量年轻用户。抖音的用户群体20-40岁占绝大部分，这一群体的鲜明特征是紧跟社会时尚潮流，因此拥有敏锐的观察力。在抖音APP中，晒萌宠、晒萌娃儿、各地旅游风光、美食制作、健身塑型等内容引起了用户的共鸣，代表着当前的时尚潮流，致使大家竞相模仿与跟随，因此，其走红并非偶然。

三、抖音APP的受众分析

抖音APP以年轻人为主要的定位群体，其slogan是“记录美好生活”，根据Bianews 4月10日征集的抖音小调查，我们做以下简要的受众分析：

1.使用时长：12%使用两小时以上。在2000余人参与投票的调查中，消耗在抖音APP每天两个小时以上的占总用户的12%，消耗了用户大量的碎片化时间。消耗在抖音APP浏览、发布的时间10分钟以内的占总用户的44%。

2.用户对内容看法：72%认为存在内容低俗问题。26%的用户选择了“内容阳光向上正能量”的选项，更多的用户认为平台正能量和内容向上视频较多，而11%的用户并不认可抖音APP上的内容，认为其内容低俗，不符合时代潮流并违背价值观。

3.用户年龄分布：20—40岁区间占大多数比重，90后占62%，80后占32%，然而，10后与70后仅占1%。

4.用户分布城市：北上广等一线城市比重占50%，哈尔滨、石家庄、太原等二线城市占26%。

四、抖音APP的现存问题

1.内容同质化现象严重，易产生审美疲劳。由于监管得不充分，抄袭现象频频发生，因此会出现大量的同质化内容。用户在使用抖音观看短视频时，划过了不感兴趣的，但此后还会出现与此类似的视频内容，所以用户极易产生审美疲劳，降低使用满意度。

2.存在扭曲价值观的内容，不利于维护健康的网络环境。自媒体时代，自身审核不到位把关不严谨，出现了扭曲价值观的内容。一些偏离事实，恶搞、戏弄的视频，以及个别用户的一系列炫富的行为，堪称低俗文化，严重扭曲了社会的主流价值观，不利于维护健康的网络环境。

五、抖音APP可持续发展的建议

1.加强主流价值观引导，生产优质内容。任何一款短视频产品，都必须严格遵守国家法律的规定，积极传达符合主流价值观的有关内容，健康、积极向上的内容进行传播，严禁任何低俗、不健康的内容出现在平台上。抖音APP要想达到健康的可持续发展，必须坚持弘扬主旋律、传播正能量，为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。

2.扩大审核人数量，严格进行把关。传播的过程中牵涉对符合主流价值观内容的选择与传递，对低俗信息的剔除和摒弃，这就要求抖音APP要严格进行审核和把关，从而要扩大审核人的队伍，加强系统的自动识别功能，并且对于站内外举报的视频内容要第一时间进行核查。对于存在危险的行为明确表示其不可模仿性，引导广大用户特别是青少年的网络及人身安全，将“守门先生”的作用发挥至最大化。

3.设置奖项，鼓励原创，坚持创新。抖音应设置一系列鼓励原创视频的奖项或者特权，制定的奖项规范以及特权要进一步引导优质原创内容的产生，发挥其模范带头作用，这样才可以为其长期的健康发展、成名等奠定良好的基础。抖音也应制定相应的使用规范以及传播守则，敦促用户遵守有关规定。

六、结语

在当今瞬息万变的网络环境下，人们被众多的信息层层包裹，各种应用软件带给人们以往无法比拟的生活体验，抖音自上线以来，以其精确有趣的传播内容带给人们非凡的使用体验，但其日后的可持续健康发展仍然任重道远，此类短视频应不断地调整和完善，与用户共同生存、共同成长。

（作者单位：西北民族大学）

【参考文献】

[1]郭柯柯.论当前中国短视频的发展——以抖音 APP 为例.电视指南;[2]郭涵.抖音APP发展现状研究.现代商贸工业，2018年34期;[3]陈雪芳.短视频APP的走红原因及发展探析——以“抖音”为例.視听，2018年11期.