王茜

【摘 要】融媒体的发展对广播节目提出了新的要求，打破传统传播形式，构架新的快速广播融媒体传播方式势在必行。本文用对比的手法，分析目前中小城市广播存在的弊端，如何突破传统，进入广播融媒体时代，是当代广大媒体人都应该积极思考的问题，其中，人的思想观念的转变在融媒体发展中最为重要。

【关键词】融媒体   多维广告入口   复合型人才

融媒体，是传播的一种概念，区别于过去单一或者少量媒体的传播。实现多种媒体形态如视频、音频、文字、图形在不同媒介如报纸、广播APP、知乎、微信公众号等的传播。媒体机构会越来越融媒体化，采集信息的多种渠道也会降低采集成本，如果后期制作成本充足，那么，融媒体的传播效果会更加方便快捷。

融媒体广播的“融”，不是简单地把电视、广播、互联网相加，而是需要进行全景营销。把微信平台、客户端、官方网站、手机台、移动音频平台、视频直播等不同的传播渠道不同的技术手段结合起来，促使广播互联网化与互联网广播并存。要想做到广播融媒体，不是件容易的事。就辽阳广播电视台综合广播《百姓热线》栏目而言，目前，实现融媒体还需要一段艰难的路。原因如下：

1.传播手段单一，不能让更多的听众受益。在节目中，经常听到听众打来热线反映，如果不听收音机，不知道用什么方式还能收听这档直播节目。而在现有的技术手段下，有智能手机的听众可以通过下载蜻蜓的方式收听节目，但是，还是有听众会经常反映，蜻蜓有时效果不好，收听不到节目。另外，开车的朋友可以通过调频94.4收听广播节目。但是，这档直播节目每天播出时间是早晨8点到9点，一些上班族或者忙于其他事务的听众就会错过收听时间，同时，在边远山区，由于传输效果差，有时还听不到节目。面对这些问题，需要媒体人经常思考，如何让更多的听众受益于广播直播节目，让听众随时随地，想什么时候听就能什么时候听到节目。比如，开通视频直播，利用手机台、微信平台、移动音频平台等多种传播渠道，快速便捷方便更多听众，也会给广告商提供好的平台。

2.业务知识不精，思维模式固化。还拿《百姓热线》来说，多年来节目形式一成不变，主持人和记者在直播间主持节目形成定式，知识不更新，主持人面对听众众多问题，不敢发言，不敢表态，这种情况，导致节目质量上不去，节目中出现的一些毛病，试想想，这样的节目，如何在融媒体中站稳脚跟，要想跟上时代的脚步，满足不同人群的需求，那么，生产出的节目必须是精品，杜绝一切不该出现的问题，这样，才能不被淘汰。

3.缺乏专业的融媒体队伍，资源难以整合。多年来，一线记者外出采访，经常会遇到同一题材多家媒体共同采访，采写出的内容几乎一致，重复劳动，重复播出，浪费人力资源和财力。这是极大的弊端。如果打造出一支专业的融媒体队伍，互相配合，为同一新闻题材各出己力，从采访、摄像、写稿、制作到播出一系列流程中，合理安排人员，整合资源，这样既快速又简便，节省人力投入其他的劳动中。

探索广播未来的发展思路，需要从不同角度去思考。

1.广播媒体与互联网融合，传统媒体的概念要转变为融媒体的发展。伴随性广播节目已经不能满足广告商和受众的需求，丰富广播节目，创新传播形式，适当加入视频内容、图文内容，如，在《百姓热线》直播节目中，开通微信平台，听众在收听节目过程中，直接把现场内容拍成图片发过来，便于主持人了解新闻事实，就事展开讨论和评说。或者开通视频，利用视频了解听众所在何处，需要什么帮助，直观准确真实，让主持人更能感同身受，与听众的心融为一体。

另外，这种图文和视频结合的方式更受年轻听众的青睐，因为年轻听众对广播不仅需要听，还需要玩、读、看等这一整体流程。融媒体广播的实现，最受益的应该是那些年轻人，因为传统广播形式满足不了他们的需求，在快速的生活节奏下，他们需要的是快速简洁极具价值的新闻信息，边听边看边欣赏，在愉快的气氛中了解当下发生的事，是这部分人最需要的事情。

2.广播融媒体发展之路，还可以打造多维广告入口。短信平台、微信公众号、短视频、直播等，通过立体传播提升全渠道布局，为广告商提供宽广的空间，为节目带来效益，真正实现融媒体的最佳传播效果。经济效益是目前传统媒体最重要的问题，单一的传播方式必须改变，融媒体的发展，会吸引更多的广告商投入资金，打造自己的品牌，因为传播手段形式新颖，传播速度快，商家更多的商品会借助融媒体平台，得到听众的青睐和认可。

3.主持人需要转化，紧跟时代步伐。全能型人才是融媒体广播发展的条件之一。要求主持人基础能力业务状况技能过硬，随着广播媒体发声渠道的裂变，市场需要适应传统直播、视频直播、现场主持、图文编辑、营销策划、粉丝运营的全能主持人，吐字发音，声音表现力将不再是主持人着重突出的问题。主持人必须形成自己的风格，要有号召力，要有异地合作的能力，也就是说，主持人要在听众群体中有更大的号召力，听众既能听到其声音，又能看到本人，更能感受到其本身的能力。主持人應该成为融媒体广播节目的品牌。以后的主持人，要求是全方位的，不仅仅有线上主持的业务能力，更多的时间应该投入到非线性部分，比如，《百姓热线》直播结束后，主持人就某一热线内容可以做更多的了解，帮助听众理清思路，寻找解决问题的方法，让听众真正感受到这档节目的实用性。目前的状态是，听众只听其声，不见其人，只知道问题得到答复，不知道问题解决后，以后再遇到同样问题如何处理，如果在下节目后能继续和主持人探讨，那么，服务百姓的宗旨会让百姓更受益。

4.融媒体广播的发展，还需要外联人员的加入。在规范的管理范围内，外联人员可以拓展业务范畴，为广播带来新的生机，丰富广播媒体产品的内容。这样一来，媒体人的价值会有更大的提升空间，实现自我的机会会越来越多，足够的信息量让听众得到心理满足，在广阔的空间里，了解更多知识，丰富自己的生活。

互联网时代，得平台者得天下，转变陈旧的思维理念，创新话语表达，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造出新的精品内容和新媒体产品，在满足需求中赢得用户，是每一位媒体人应该不断思考的问题。转变观念，多学习，多借鉴先进的经验，在时代的发展中才不至于落伍，所以，融媒体的发展，最终是人才的聚集和发展，有了更多热爱广播事业的主持人和记者，那么，融媒体的发展之路会越来越顺畅。

（作者单位：辽阳广播电视台）