王茜

【摘 要】融媒体的发展对广播节目提出了新的要求，打破传统传播形式，构架新的快速广播融媒体传播方式势在必行。本文用对比的手法，分析目前中小城市广播存在的弊端，如何突破传统，进入广播融媒体时代，是当代广大媒体人都应该积极思考的问题，其中，人的思想观念的转变在融媒体发展中最为重要。

【关键词】融媒体   多维广告入口   复合型人才

融媒体，是传播的一种概念，区别于过去单一或者少量媒体的传播。实现多种媒体形态如视频、音频、文字、图形在不同媒介如报纸、广播APP、知乎、微信公众号等的传播。媒体机构会越来越融媒体化，采集信息的多种渠道也会降低采集成本，如果后期制作成本充足，那么，融媒体的传播效果会更加方便快捷。

融媒体广播的“融”，不是简单地把电视、广播、互联网相加，而是需要进行全景营销。把微信平台、客户端、官方网站、手机台、移动音频平台、视频直播等不同的传播渠道不同的技术手段结合起来，促使广播互联网化与互联网广播并存。要想做到广播融媒体，不是件容易的事。就辽阳广播电视台综合广播《百姓热线》栏目而言，目前，实现融媒体还需要一段艰难的路。原因如下：

1.传播手段单一，不能让更多的听众受益。在节目中，经常听到听众打来热线反映，如果不听收音机，不知道用什么方式还能收听这档直播节目。而在现有的技术手段下，有智能手机的听众可以通过下载蜻蜓的方式收听节目，但是，还是有听众会经常反映，蜻蜓有时效果不好，收听不到节目。……