马君

【摘 要】目前县区广播电视台成就报道不少，但是更多的是一般化，呈现大而空的现象，宏观讲得多，具体的东西讲得少。表面看起来气势磅礴，实际距离受众却有些远。怎样才能把成就报道做好，作者围绕做好成就报道的依据、选题的范围、切入点的选取、体裁的运用等四大方面进行了论述。

【关键词】成就   受众   示范引领

县区广播电视台的新闻报道多以正面报道为主，而成就报道在正面报道中更是占有重要地位，它既能传播信息，进行形势教育，又有新闻价值和引领作用。

县区广播电视台的成就报道是针对本地区一个领域、一个时期、一个阶段出现的重大成就和成果进行的报道。它是根据工作或形势需要，采写的反映成就的动态消息、系列报道、连续报道和新闻专题等，是弘扬好经验推广新风尚的一个重要新闻手段，也是县区广播电视台最常用的一种宣传方式，能够起到示范引领作用。

一、成就报道一定要围绕“两头”入手

县区广播电视台采写成就报道一定要吃透“两头”，所谓 “两头”即指领导和受众，一头要听从区委、区政府领导的部署，发挥党和政府的喉舌作用，宣传好党的方针政策;另一头要兼顾受众的意愿，两头都要考虑。县区媒体一般每到一定时间、一个阶段就会根据区委精神部署推出一些专栏，进行成就报道。这时候就需要我们县区广播电视台在栏目设置上动脑筋，既要有新意，又要受众易于接受。吃透“两头”，既要明白领导设置这个专栏的目的，又要考虑这个栏目受众是否感兴趣，如果只领会了领导的宣传意图而没有紧密联系受众的需求，成就报道就失去了示范引领作用;反之一味考虑受众，可能新闻就没有影响力。例如我区的钢管产业取得了非常好的成績，订单遍布国内各地乃至国外，税收在全区民营企业中遥遥领先，社会影响力非常大。针对这个新闻选题，怎样平衡“两头”，区领导希望钢管产业继续做大做强给其他民营企业发展起个示范作用，记者又该怎么考虑受众呢？如果处理不好就是工作总结，受众不爱看，达不到预期效果。经过全方位思考后，记者从沙河街道钢管产业创始人入手，让受众增加感性认识，然后逐级深入对我区钢管产业起步发展层层剖析、解疑，讲述它的发展历程，采取系列报道方式，以《钢管产业——一个充满朝阳的产业》为题，对这一新闻事件进行全面报道，并且采取一集一个切入点的方式，让受众看到成就报道背后蕴藏的深层次内容，播出后反馈非常好。我认为这个成就报道成功就是得益于吃透“两头”。

二、立足县区特点找准区域特有成就

在新形势下唱响主旋律、传播正能量、讲好家乡故事，是时代赋予我们县区广播电视台新闻记者的历史责任，工欲善其事，必先利其器，县区台记者要想采访出好的成就报道必须有敏锐的眼光发掘自身优势，找准县区自己的特色，不能对自己县区妄自菲薄。譬如沈阳市残疾人联合会在我区试点成立了阳光之家，为智障残疾孩子提供一个集教育、培训、成长于一体的公益服务场所。几年下来，社会反响非常好，让智障孩子有了心灵归宿，生活中充满了阳光，成果显著，并作为典型在全市示范推广。这个成就就是我区特有的，有区域特色，并且孩子问题是每个家庭乃至社会的大事，具有很强指导性，百姓关注。为此我采写了三集成就报道，《阳光之家——阳光普照到孩子们的心里》获得好评。因此县区广播电视台的成就报道就要立足区域特点，受众对越是熟悉的人和事就越感兴趣，越会产生共鸣，成就报道就越容易成功。

三、切入点要贴近实际、贴近生活、贴近群众

一个成功的成就报道必须要遵循三贴近原则，因为它的主旨就是让受众感受到喜悦、收获、正能量，新闻传播就是起到这样一个导向作用，所以我们记者在采写这类新闻报道时，选切入点尤其重要。可以从大家关心或感兴趣的实际生活话题谈起，由小及大、由近到远、由微观到宏观地选取某个方面的成就，使受众始终保持浓厚的兴趣;或者寻求感情上的接近、沟通，使报道以情感人、入情入理;再有还可以出奇制胜，不同凡响，引起受众的好奇心，使受众产生一种非要看个究竟的求新求异心理。总之，采访经验告诉我们，采访视角越接近百姓，越能得到受众的响应，越能产生强烈的反响。作为区政协的专职记者，我参与了区政协所有报道。众所周知区政协的报道政治性很强、程序化，不容易出好的新闻作品。如何能在区政协报道中做好成就报道，不拘泥于每年办提案数量等一些司空见惯的成就报道，就要从受众关注度入手。2012年区政协在部分社区门前挂上了政协委员信箱，目的是政协委员专门收集老百姓建议，倾听民声，实施一年多来老旧小区的下水管网老化、小区治安问题等一些老百姓关注的热点难点问题都解决了，成就非常显著。为反映这一成就，我以群众熟悉的信箱为切入点，以小见大地采写了五集系列报道 《小小信箱传真情》，效果非常好。可见一个题材好的成就报道，切入点的选取正确与否直接影响新闻播出效果，一篇好的成就报道因为切入点选得正确贴近实际、贴近生活、贴近群众而备受关注，引起受众浓厚兴趣，不仅展示了新闻价值更能够产生很好的社会价值，所以成就报道要想做好以“三贴近”为准绳选取切入点至关重要。

四、选取合适的体裁能使成就报道锦上添花

成就报道是县区台新闻报道的重头戏，在体裁的选取上就要做到多思考，广播上应发挥长消息、通讯、特写等体裁优势，而电视新闻的成就报道最好采取系列报道、连续报道、新闻专题等深度报道的形式，利于把成就用电视语言全方位展示出来。例如我区民间剪纸文化传承人、区政协委员王玉芬老人，原本就是一名经常参加社区活动的普通老年人，在一次采访中，我发现她的剪纸形象传神手艺精细惟妙惟肖。于是跟老人进行了一次深入交流，发现这不单单是一剪纸艺术，而是老人对传统文化的发扬，于是采写了三集系列报道《巧手剪刀情》，播出后效果非常好，不仅把老人个人成就展示出来，更把我区剪纸艺人传承剪纸艺术发掘出来。这个成就报道就是得益于系列报道从不同角度阐述了老人的剪纸情怀，发掘出一个传统文化，使这个报道锦上添花。

（作者单位：沈阳市苏家屯广播电视管理中心）

【参考文献】

[1]《电视理论研究》 人民日报出版社;[2]《找准成就报道的切入点》.