刘芃芃 李丹

摘要：随着科技的发展与进步，人们日常生活中许多方面都与互联网密切相关。自2011年全球第一家网络直播平台Twitch在美国成立后，网络直播的风潮随即席卷世界各地。2016年被誉为中国直播经济元年，在这一年中，各大直播平台接踵而生，并吸引大量资本投入。但同时，也有许多网络平台面临破产停业的现象。通过分析不同种类的直播平台，研究现存网络直播平台的盈利模式，针对存在问题提出可行性建议。

关键词：直播平台;盈利模式;建议

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.07.024

在网络直播的初期，受网速和电脑客户端框架等因素的限制，直播以秀场类直播为主。此类直播简单的来说就是“看颜值”，内容为其次。之后出现的泛娱乐直播在拓宽了主播人群的范围的同时，也加强了直播内容的实质性，且更加注重主播与观众的交流互动。相较于以上两种直播，游戏直播的用户大都以游戏玩家为主，针对某款游戏根据自身经验向观众讲解攻略，或者进行实时解说游戏赛事。就近年来直播的发展趋势来说，“直播+”异军突起，它是主打专业性的一类直播，也被认为是直播行业未来的发展趋势。

1网络直播平台盈利模式分析

1.1虚拟礼物打赏模式

在众多直播平台中，虚拟礼物打赏一直是直播平台获利的主要方式之一。以已经成功上市的虎牙直播为例，虎牙主要是通过充值金豆数量换成礼物获利，1块人民币可以充值1000金豆，1个挖掘机等于99000金豆，那么也就是说1个挖掘机需花费人民币99元。……