许东

【摘 要】融媒体时代要使电视新闻节目更具新意，能吸引观众注意力，除了具备较高的职业素养外，还应具备一定的策划意识与策划能力，方可制作出高水平的新闻作品，增强电视新闻的市场竞争力。那么应从哪些方面着手实现电视新闻编辑记者策划意识的培养呢？本文结合实际，给出几点见解。

【关键词】电视新闻编辑记者   策划意识   重要性   策略

自媒体的出现为传统电视新闻媒体的发展带来了前所未有的挑战，若使电视新闻收视率提升，将节目做好做精，并在时代潮流中占据一席之地，就要求新闻从业者（尤其是新闻编辑记者）具备独特“嗅觉”，有较强的分析能力与策划能力，可把隐形新闻资源进行挖掘促其变成有价值的显性新闻，确保策划的成功，催生有感染力、吸引力的精品力作。

一、电视新闻编辑记者策划意识培养的重要性

1.策划意识培养更能满足受众心理需求

公众是电视新闻节目的服务对象，故而编辑记者在新闻报道、编辑、策划时应从受众需求着手，以统计、调查等举措了解受众想看到的新聞报道有哪些，掌握新闻报道的市场发展趋势，从而根据受众需求，进行精彩新闻内容的挖掘，增强受众吸引力，能很好地避免所报道的新闻主题不明确、或受众对所策划的内容不感兴趣的情况。

2.策划意识培养利于收视率提升

在竞争力不断加强的今天，传播方式与传播内容表现出多样化特征，电视新闻行业若不紧跟时代步伐，进行改革创新，注重自身竞争实力的提高，则可能会被社会淘汰。电视新闻编辑记者属于新闻节目的把关者，具备较强的策划意识，注重细节的挖掘，保证主题的鲜明感，加强内容整合，报道出独树一帜的新闻节目，才能更好顺应时代发展，保证新闻质量，使收视率不断提高。

3.策划意识培养利于感染力的提高

自媒体（尤其是微博、微信等）的出现，新闻信息的传播不再是通过长篇大论的语言来对事件发生情况进行阐述，而是表现出短链条直接传播现象，也就催生了海量信息的生成，但实际上都是千篇一律地重复讲述着一件事情，毫无特色。因此电视新闻编辑记者可以此为契机，本着“真实性”原则，为公众提供一些有价值的新闻内容，增强新闻感染力，博取受众眼球，来引起受众情感上的共鸣。

二、落实策略

1.从新闻选题方面进行策划意识培养

新闻主题对新闻质量与电视新闻收视率有很大影响，结合新闻事实选择最佳主题是新闻编辑记者应有的能力之一。而新闻主题的正确选择又要求新闻编辑记者具备新闻策划意识，方可对选题展开设计，确保主题与受众心理需求更符合，使报道的新闻感染力更强。并且，新闻编辑记者在新闻主题设计时应有一定的政治觉悟与政治敏感性，注重国家方针政策的宣传融合，让观众在进行新闻观看之际及时了解国家经济发展动态，掌握国家方针政策变化。

如近两年备受关注的电影、电视剧，在全国范围内引起了强烈反响，如《我不是药神》这部电影主要由真实故事改编制作而成，电影类型相当鲜明，电视新闻编辑则可以电影中亦正亦邪的主角和界限模糊的道德观为着手点展开主题策划，并配合近两年频频发生的假疫苗、毒奶粉等事件来凸显社会百态，并由此谈到国家医药改革问题上，这都是老百姓非常关注的内容，也更能引起公众情感上的共鸣，实现收视率的提升。

同时，电视新闻编辑记者还应多深入一线，和公众展开深入的交流、沟通，了解民生疾苦，掌握老百姓最感兴趣的话题，因为成功的策划是想群众所想、念群众所念，方能使节目更受群众关注。

例如冬季供暖价格问题始终是公众非常关注的热点问题，2017年刚入冬时，微信朋友圈就开始疯传供暖价格会作调整，并由原来的27元/平方米调整至21元/平方米，随后吉林电视台则结合该问题，精心规划，周密部署，探寻切入口，多方面了解信息，策划《又是一年供暖时》《供暖：暖心还是暖身》的专题报道，且在报道里镜头特写了长春市热力集团负责人为记者透露的针对供暖费用调整信息的场景，明确供暖费用仍为27元/平方米，告知公众微信朋友圈所传的价格调整信息皆不属实，并以此来引导公众理性进行信息传播，不可散谣、传谣，该期节目一经播出收视率快速增长，得到了公众的一致好评，也得到了相关部门的高度重视。

2.从材料收集方面进行策划意识培养

在社会经济飞速发展之际，有影响力的社会事件频发，新闻数量与日俱增，要求新闻工作者对海量信息进行材料筛选与整合，再给予录制与播放，以保证新闻报道质量，也在无形中加大了编辑人员工作量。

而具备策划意识的新闻编辑人员在材料收集时就明确新闻主题，再认真挖掘各新闻点间的联系以及独特性，从而将其制作成不同风格的、真实的新闻报道，吸引受众注意力。

同时，材料收集时还应在正确政治舆论引导下，在节目策划时适当引入与主题相关的其他内容，来使节目更丰满，特色得到展现，而这也是策划能力培养的一项重要内容。

3.从编排方面进行策划意识的培养

电视节目编排也与新闻节目质量高低相关，节目编排属于新闻制作的最后流程，当然也是至关重要的环节。电视新闻记者在节目编排中应具有策划意识，注重“软”性新闻（如各类社会趣事、文化风俗等）和“硬”性新闻（即国内外大事、民生要事等）的合理搭配，增强受众关注度。

同时，信息传播途径多样化的今天，观众在新闻观看上无法做到长时间集中注意力，若在新闻节目编排上能做到有起有伏，做到节目题材、形态风格的多元融合，也可激发受众的观看欲望，取得良好的传播效果。如根据节目编排情况进行“板块结构”的合理设置，可在短时间内实现大信息量新闻的播放，更受观众欢迎。

总之，在信息技术飞速发展的21世纪，互联网带来的影响是非常广的，几乎涉及各行各业，这也对新闻编辑记者工作能力与素养提出了更高要求。因而新闻编辑记者作为新闻内容的直接接触者与传播者，唯有具备一定的策划意识与策划能力，才能为观众提供更具有影响力的新闻报道。

（作者单位：满洲里市广播电视台）

【参考文献】

[1]刘涛.研究电视新闻编辑记者策划意识的重要性[J].中国新通信，2017（16）：85;[2]何又新.电视新闻编辑记者要具备策划意识探讨[J].电视指南，2017（10）：115;[3]贾丽霞.研究电视新闻编辑记者策划意识的重要性[J].新闻研究导刊，2016（18）：173;[4]李健.电视新闻编辑记者策划意识的创新培养[J].西部广播电视，2018（06）：120+122.